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一段廣告之后正片內(nèi)容才正式開(kāi)始，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種現(xiàn)象常見(jiàn)于優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻播放平臺(tái)，是一種成熟的商業(yè)模式，同時(shí)也是網(wǎng)民們習(xí)以為常的一種現(xiàn)象了。讓人始料不及的是共享單車(chē)行業(yè)也開(kāi)啟了這種商業(yè)模式的探索。

來(lái)自TechWeb的消息稱(chēng)：ofo官方宣布將在A(yíng)pp上線(xiàn)短視頻廣告，用戶(hù)在掃碼開(kāi)鎖之前需要先觀(guān)賞5秒鐘品牌廣告視頻， ofo官方將短視頻廣告業(yè)務(wù)命名為“視聽(tīng)風(fēng)暴”，為定制化有聲短視頻廣告業(yè)務(wù)。

此前ofo開(kāi)啟車(chē)身廣告招商以及開(kāi)啟APP端內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的時(shí)候筆者就曾吐槽過(guò)，即便是整個(gè)共享單車(chē)行業(yè)似乎都看不到未來(lái)，生死考驗(yàn)之下ofo、摩拜、哈羅們積極爭(zhēng)勝，但是車(chē)身廣告曝光率、廣告物料更換問(wèn)題、用戶(hù)體驗(yàn)方面的問(wèn)題都值得思考。

當(dāng)時(shí)跟鄧?yán)蠋熈牡竭@個(gè)話(huà)題時(shí)給出的一致建議是——在共享單車(chē)開(kāi)鎖的瞬間播放語(yǔ)音廣告，根據(jù)單車(chē)地理位置匹配附近商家廣告資源，云端便捷性替換廣告語(yǔ)音。不料ofo這邊在此基礎(chǔ)上做了升級(jí)——掃碼開(kāi)鎖之前先來(lái)個(gè)5秒鐘品牌廣告視頻“大禮包”。

移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2018年中國(guó)共享單車(chē)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，ofo小黃車(chē)的月活躍用戶(hù)體量達(dá)到了1125萬(wàn)，穩(wěn)居行業(yè)榜首，摩拜月活躍用戶(hù)體量達(dá)到925萬(wàn)，兩者位列共享單車(chē)行業(yè)第一梯隊(duì)。數(shù)據(jù)是很漂亮的，但是看似漂亮數(shù)據(jù)的背后是整個(gè)共享單車(chē)行業(yè)的萎靡。

ofo免押金開(kāi)放到取消的逆向發(fā)展、海外部門(mén)解散、裁員加速離場(chǎng)的猜測(cè)、各種折價(jià)賣(mài)身的傳聞與辟謠……都足以表明ofo當(dāng)下身處困境。

引用一個(gè)抖音梗——“吃泡面用紙碗不健康?我都創(chuàng)業(yè)到吃泡面了還在乎健康?”所以，在此刻去討論戴威開(kāi)啟的瘋狂變現(xiàn)自救模式是否出于理性已經(jīng)顯得不那么重要了。當(dāng)下，ofo能繼續(xù)活下去才有更多的可能性。

共享單車(chē)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)資本市場(chǎng)的火熱追捧，在倒閉潮來(lái)臨之際一切便趨于理性。穩(wěn)健發(fā)展、變現(xiàn)能力的持續(xù)發(fā)掘而不至于長(zhǎng)期虧損是ofo、摩拜、哈羅等平臺(tái)方最在意的事情。ofo掃碼開(kāi)鎖前的5秒鐘視頻變現(xiàn)模式算的上創(chuàng)新，但是用戶(hù)接不接受、這種創(chuàng)新行不行得通就另當(dāng)別論了。

文丨李民民 部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵刪。 關(guān)注科技互聯(lián)網(wǎng)，有趣、有料;轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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