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四年一度的足球世界杯不僅是球迷們的狂歡節(jié)日，更是品牌廠商們的營(yíng)銷盛宴。尤其是本屆世界杯，中國(guó)企業(yè)更是營(yíng)銷“總動(dòng)員”，無論是贊助世界杯的廠商，還是搭車進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷的廠商都借助各種渠道瘋狂投放廣告，并舉辦各類營(yíng)銷活動(dòng)，以此希望獲得最大規(guī)模的曝光，最大程度的提升自身品牌影響力。

而在今年，除了央視這樣的傳統(tǒng)電視媒體渠道瘋狂吸金之外，OTT平臺(tái)也在本屆世界杯營(yíng)銷盛宴中大放異彩，展露頭角。比如酷開網(wǎng)絡(luò)在世界杯舉辦期間為廣大球迷朋友“*”的更具特色的大屏狂歡活動(dòng)，就取得了不菲的成績(jī)。據(jù)了解，在本次活動(dòng)中，酷開網(wǎng)絡(luò)通過“最強(qiáng)射手”、“答題大師”以及“酷幣競(jìng)猜”在內(nèi)的與足球主題強(qiáng)相關(guān)的大屏活動(dòng)，在世界杯期間，累計(jì)實(shí)現(xiàn)14.46億次的曝光，1575.24萬家庭的參與，完成了一次OTT 大屏“里程碑式”的營(yíng)銷活動(dòng)。

在流量競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，酷開網(wǎng)絡(luò)舉辦的大屏狂歡活動(dòng)能夠收獲如此高的曝光度和用戶參與度，顯得非常難能可貴。那么，酷開網(wǎng)絡(luò)世界杯大屏狂歡活動(dòng)為何能成功“吸睛”?分析來看，這主要因?yàn)榭衢_網(wǎng)絡(luò)擁有四個(gè)方面獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

1、共享開放的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，隨著智能電視的廣泛普及，已經(jīng)讓越來越多的用戶重回客廳，但這些用戶已不再局限于通過有線網(wǎng)絡(luò)觀看電視，而是借助于OTT平臺(tái)的操作系統(tǒng)來收看各類節(jié)目?jī)?nèi)容。奧維云網(wǎng)去年7月發(fā)布的《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》就顯示：OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人。而據(jù)了解，酷開系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)終端用戶目前已突破3484萬，其中自有終端數(shù)超過2984萬，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的OTT平臺(tái)之一，這顯然是酷開網(wǎng)絡(luò)世界杯大屏狂歡活動(dòng)獲得成功的基礎(chǔ)保證之一。

并且，今年4月，在正式剝離電視業(yè)務(wù)之后，全面轉(zhuǎn)型為智能電視系統(tǒng)服務(wù)商的酷開網(wǎng)絡(luò)，開始專注于構(gòu)建共享開放平臺(tái)和開放統(tǒng)一的超級(jí)智能系統(tǒng)生態(tài)。這使其不再局限于自由終端用戶的增長(zhǎng)，并吸引越來越多的其他品牌電視廠商開始加入到酷開網(wǎng)絡(luò)OTT平臺(tái)當(dāng)中。而為了吸引更多品牌加入，酷開網(wǎng)絡(luò)還提出打造“億級(jí)終端俱樂部”戰(zhàn)略，提出到2021年實(shí)現(xiàn)覆蓋過億終端的宏偉目標(biāo)。

為此，酷開網(wǎng)絡(luò)提出客廳VIP品牌計(jì)劃，以“為大品牌量身定制創(chuàng)意大屏品牌推廣計(jì)劃”的方式吸引更多品牌加入。據(jù)了解，飛利浦、松下、創(chuàng)維、熊貓等多個(gè)品牌電視已選擇搭載酷開系統(tǒng)。而在未來，隨著酷開網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)釋放開發(fā)共享的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步提高酷開系統(tǒng)的市場(chǎng)覆蓋率，使其大屏運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

2、海量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

我們知道，OTT大屏不僅具備智能電視屏高清優(yōu)勢(shì)，更兼開放性，可為家庭成員提供海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。尤其是酷開網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)更為明顯。早在2016年，酷開網(wǎng)絡(luò)就提出大內(nèi)容戰(zhàn)略，借助于自身大屏終端和中立合作的優(yōu)勢(shì)，與愛奇藝、騰訊視頻等排名前列的視頻網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，這使其獲得了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)了解，酷開系統(tǒng)目前擁有影視、教育、游戲、商城、旅游、音樂、健康等內(nèi)容版塊，以覆蓋不同人群的豐富內(nèi)容。而這些海量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅吸引了眾多的用戶重新回到客廳前，更能創(chuàng)造出龐大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)此前透露，2017年，酷開網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)收額已經(jīng)達(dá)到2.88億，營(yíng)收增長(zhǎng)255%。

第三，大屏網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)電視，大屏網(wǎng)絡(luò)本身就具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。而酷開網(wǎng)絡(luò)在業(yè)內(nèi)一直以會(huì)玩，創(chuàng)意多著稱，特別擅長(zhǎng)基于大屏幕優(yōu)勢(shì)，可以將各種游戲活動(dòng)嫁接到電視大屏上，能夠?yàn)槠放粕烫峁└鞣N廣告植入和品牌露出，從而能夠最大程度的增加品牌的曝光。

酷開網(wǎng)絡(luò)此前就為行業(yè)貢獻(xiàn)了包括春節(jié)紅包以及電視版大富翁等諸多優(yōu)秀的大屏營(yíng)銷活動(dòng)案例。而這次，酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏端中融入了"最強(qiáng)射手"、"答題大師"以及"酷幣競(jìng)猜"等在內(nèi)的與世界杯主題強(qiáng)相關(guān)的用戶游戲活動(dòng)，讓用戶在觀看世界杯間歇，能夠參與相關(guān)互動(dòng)小游戲，不僅可以獲得獎(jiǎng)金，還能夠收獲足球以及世界杯知識(shí)，不僅了營(yíng)造更好的看球氛圍，更助推了人們的狂歡熱情。而據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃推出更多深植于用戶日常使用場(chǎng)景的"客廳狂歡活動(dòng)"，進(jìn)一步提升OTT大屏廣告的傳播價(jià)值。

第四，靈活精準(zhǔn)的投放優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)于電視固定的展示廣告，OTT廣告還可以基于大屏和網(wǎng)絡(luò)這兩大特點(diǎn)，開發(fā)出更多的廣告位，并且在廣告形式方面也能有更多的創(chuàng)新。據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)開發(fā)出了"推薦位廣告"、"全局彈窗廣告"、"頻道入口廣告"等十三種常見廣告位。并且，與傳統(tǒng)電視廣告相比，酷開網(wǎng)絡(luò)還會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果，為客戶提供靈活多變的組合廣告投放方式，有針對(duì)性地把廣告投放給有需求的用戶，既不會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)，又能提高廣告到達(dá)率和信息接受率。

其實(shí)在這次酷開網(wǎng)絡(luò)世界杯大屏狂歡活動(dòng)中已經(jīng)有體現(xiàn)，比如在這次世界杯營(yíng)銷當(dāng)中，酷開網(wǎng)絡(luò)基于互動(dòng)數(shù)據(jù)能夠針對(duì)互動(dòng)人群數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并進(jìn)行了用戶畫像，對(duì)外公布了球迷的年齡分布、地區(qū)分布、關(guān)注球星、熬夜時(shí)間等用戶行為特征情況，而這將使得品牌營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)2017年廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)高達(dá)472%，這側(cè)面證明酷開網(wǎng)絡(luò)大屏廣告的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

總體而言，酷開網(wǎng)絡(luò)大屏營(yíng)銷活動(dòng)在世界杯期間成功“奪睛”，不僅僅是酷開網(wǎng)絡(luò)大屏運(yùn)營(yíng)的成功，更將引領(lǐng)這個(gè)大屏營(yíng)銷時(shí)代的來臨，而酷開網(wǎng)絡(luò)目前在大屏運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)也是OTT大屏未來需要持續(xù)發(fā)力的方向。可以預(yù)見的是，隨著大屏網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)、內(nèi)容、互動(dòng)以及大數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢(shì)逐步擴(kuò)大和釋放，未來將有越來越多的品牌客戶將會(huì)關(guān)注到OTT廣告這一全新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，下一屆世界杯OTT平臺(tái)很可能成為品牌廣告主們的主流投放平臺(tái)。

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