眼下,智能手機市場正在經(jīng)歷漫長的寒冬期。市場研究機構(gòu)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)三個季度出現(xiàn)了下滑,這是以前從未出現(xiàn)的情況。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的匱乏,消費者換機周期的延長是智能手機市場下滑的主要原因。就國內(nèi)而言,智能手機市場的下滑已經(jīng)引起連鎖效應(yīng)。從去年開始,陸續(xù)有手機廠商傳出裁員、減產(chǎn)、倒閉等消息。而在今年上半年,市場競爭更是異常激烈,堪稱紅海。
價格戰(zhàn)紅海下,用戶為何加價一萬“收購”OPPO Find X蘭博基尼版?
不過,在紅海競爭下,國內(nèi)也不乏有逆勢上攻的廠商。OPPO就是最具代表性的一家。今年6月,OPPO發(fā)布了售價9999元的Find X蘭博基尼版,并于8月2日正式在官網(wǎng)開啟預(yù)約,預(yù)約開啟后即刻引發(fā)網(wǎng)友追捧和熱議。
尤其是在超跑圈更是引發(fā)求購熱潮。SCC超跑俱樂部創(chuàng)始人@SCC寬寬、@SCC可樂、@SCC鼠姐等超跑圈名人在微博上直接喊話加價一萬收購Find X蘭博基尼版。事實上,在開啟預(yù)約之前,就有眾多網(wǎng)友在社交媒體上表達對這一產(chǎn)品溢價的超高期待。正如微博網(wǎng)友逗咖不喝咖所言:“超跑情懷在我的觀念里遠比這個更值錢,我愿意花更多的錢上手這款情懷與科技的產(chǎn)物。特別是對于對于很多有著超跑情節(jié)的高端用戶來說,只要能夠使用上OPPO Find X蘭博基尼版,花多少錢都是值得的。”
從網(wǎng)友反饋來看,OPPO Find X蘭博基尼版至少將產(chǎn)生一倍的溢價,而網(wǎng)友的購機熱情也推動了Find X蘭博基尼版在正式上市之后將會持續(xù)被追捧。
那么,OPPO Find X蘭博基尼版在預(yù)約開啟后即刻就如此火爆的根本原因到底是什么呢?在我看來,是OPPO與蘭博基尼汽車兩大品牌在技術(shù)、精神、設(shè)計、品牌等方面疊加效應(yīng)所致。OPPO與蘭博基尼汽車同樣以“快”著稱的品牌,一家是全球前五的智能手機制造廠商;一家是國際頂尖超跑品牌,此次強強聯(lián)手,堪稱珠聯(lián)璧合。而據(jù)了解,OPPO與蘭博基尼汽車的合作并不是簡單的品牌合作,而是雙方充分借助自身優(yōu)勢和專長,圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計、商業(yè)以及市場推廣等領(lǐng)域展開深度合作。
特別是由于此次兩者合作跨越智能手機和汽車兩大現(xiàn)代工業(yè),更是讓業(yè)界對超跑精神與未來科技的碰撞充滿遐想,而Find X蘭博基尼版本作為雙方合作的首次成果,無疑讓眾多的超跑愛好者和高端用戶有更多的期待,所以一經(jīng)開啟預(yù)約便引發(fā)搶先預(yù)約熱潮,也就不足為奇了。
“超跑品質(zhì)”加持,F(xiàn)ind X蘭博基尼版或成超高端爆款
事實上,F(xiàn)ind X蘭博基尼版也的確不負眾望。無論是機身設(shè)計上,還是技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用上,F(xiàn)ind X蘭博基尼版都將OPPO和蘭博基尼汽車的優(yōu)秀傳統(tǒng)和基因繼承下來,并進行巧妙融合,這使其具備了成為高端爆款機型的巨大潛質(zhì)。
在設(shè)計方面,F(xiàn)ind X蘭博基尼版是雙方聯(lián)名設(shè)計的產(chǎn)物,由雙方設(shè)計團隊共同設(shè)計,在設(shè)計理念方面互融互通。因此可以看到,OPPO Find X蘭博基尼版在不僅有OPPO的傳統(tǒng)品質(zhì),更是處處有“超跑元素”。
首先,作為與蘭博基尼共同設(shè)計的一款聯(lián)名產(chǎn)品,蘭博基尼汽車Logo必不可少,而OPPO Find X蘭博基尼版并不是簡單地將Logo鐫刻在機身背部,而是通過特殊蝕刻工藝做了懸浮立體效果,這使得Logo看起來浮現(xiàn)在機身之上,更立體更高端,讓人一眼就能感受到這款手機不凡的超跑基因。
不僅如此,OPPO Find X蘭博基尼版還繼承了碳纖維這一蘭博基尼超跑最為經(jīng)典的設(shè)計元素,在工藝方面同樣精雕細琢,打造出當(dāng)下最為流行的漸變色效果,使得機身看來流光溢彩。
甚至,F(xiàn)ind X蘭博基尼版就連包裝都盡顯蘭博基尼的超跑元素,包裝盒上的紋理是汲取蘭博基尼旗下的Aventador敞篷跑車的車燈以及全新跑車Huracán的車輪上的Y型設(shè)計靈感,充分凸顯OPPO Find X蘭博基尼版的高端和動感。而這些將蘭博基尼頂尖汽車工藝融入到智能手機當(dāng)中,也使得OPPO Find X蘭博基尼版不再僅僅是科技消費品,更是藝術(shù)收藏品,所以也就難怪會引起網(wǎng)友搶購了。
另一方面,OPPO Find X蘭博基尼版在技術(shù)創(chuàng)新方面也充分體現(xiàn)了永遠快人一步的“超跑傳統(tǒng)”。OPPO的“快”最直接體現(xiàn)在充電效率上,SuperVOOC超級閃充技術(shù)解決了用戶充電速度的難題。而蘭博基尼汽車作為發(fā)源于意大利的豪華超跑品牌,為速度而生,“超跑精神”一直是其品牌經(jīng)久不衰的靈魂。迄今已經(jīng)55年的歷史,其強悍的跑車性能,幾乎讓所有的男人都夢想擁有一臺。
而OPPO Find X蘭博基尼版除了繼承OPPO的充電快傳統(tǒng)之外,還在全面屏的設(shè)計方面?zhèn)鞒凶陨砥放坪统艿奶剿骶?,通過創(chuàng)新的雙軌潛望結(jié)構(gòu),解決了劉海屏缺陷,開創(chuàng)行業(yè)先河,達到了快人一步的設(shè)計高度。
此外,OPPO Find X蘭博基尼版在技術(shù)應(yīng)用上也體現(xiàn)了“超跑精神”。除了搭載運行速度更快的驍龍845平臺之外,F(xiàn)ind X蘭博基尼版還搭載了目前行業(yè)內(nèi)巔峰的SuperVOOC超級閃充技術(shù),使得手機可以在35分鐘就可以充滿電。這樣“風(fēng)馳電掣”的充電速度無疑也與蘭博基尼的“超跑精神”完美契合。而正是基于對“超跑”精神內(nèi)核在智能手機上的全新詮釋和融合,才讓Find X蘭博基尼版一經(jīng)推出就吸引了更多的高端人群的關(guān)注,并最終引爆預(yù)約熱潮。
總體而言,F(xiàn)ind X蘭博基尼版之所以在開啟預(yù)約之際便如此火爆,并且未來可能在市場上產(chǎn)生較高的溢價,除超跑情懷加持之外,更重要的還是其作為來自未來的旗艦手機,將未來科技與超跑精神在品牌、精神、技術(shù)和設(shè)計等方面的完美融合,這才是讓用戶愿意高溢價為其買單的根本原因。而OPPO Find X蘭博基尼版的預(yù)約搶購熱潮更說明,中國智能手機品牌也可以在超高端市場上爭得一席之地。
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