對于年齡稍長些的人來說，二次元這個詞對他們也許很陌生。但是如果把這個詞放在90后、00后中提起的話，大部分人都可謂是如數(shù)家珍。在今天，二次元和互聯(lián)網(wǎng)可以說貫穿著年輕人的生活。如果提起中國有名的二次元網(wǎng)站，就不得不提起Acfun和Bilibili這兩家(以下稱為A站和B站)。
作為國內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站的先驅(qū)者，A站自2007年誕生至今已經(jīng)過去了11年。與之相比較為年輕的B站，是在2009年由一位A站用戶創(chuàng)立，隨后與A站分離獨立運行。A站和B站借鑒了日本二次元彈幕視頻網(wǎng)NICO的做法，首次將“彈幕”帶入中國大陸，也開創(chuàng)了中國在線視頻彈幕的先河，隨后，優(yōu)酷、騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站也紛紛加入彈幕技術(shù)。但在以游戲和動漫為主的二次元領(lǐng)域，A站和B站無疑還是占有最多的流量。
如今9年過去了，這兩家在外人看起來幾乎相同的網(wǎng)站卻走向了截然不同的道路，在2017年底至2018年初，A站屢現(xiàn)破產(chǎn)風(fēng)波，甚至曾在官方微博發(fā)出“我想再活五百年”的呼聲之后，無論電腦端還是手機APP都無法再訪問A站。雖然在此之后奇跡般的復(fù)活，被網(wǎng)友們調(diào)侃為“被黃老仙一口奶活”，可見依然走在倒閉的懸崖邊。反觀B站，卻做的風(fēng)生水起，連續(xù)數(shù)年在除夕夜播出自主創(chuàng)作的大型節(jié)目《拜年祭》，在年輕人群體中的關(guān)注度比春晚還要高，在線人數(shù)屢創(chuàng)新高的同時，甚至還傳出融資6億美元即將赴美上市的消息。讓人不禁感慨，同樣都是二次元彈幕視頻網(wǎng)站，為什么如今的處境卻天差地別?
主營方向不同
作為二次元視頻網(wǎng)，A站和B站在最初都是以動漫起家。但隨著關(guān)注人數(shù)的增多，越來越多的年輕人開始注意到這兩個網(wǎng)站，顯然光靠動漫已經(jīng)不能吸引更多的用戶了。那么開展什么“副業(yè)”比較好呢?兩家視頻網(wǎng)站自此以后就走上了截然不同的道路。
在進行業(yè)務(wù)拓展的時候，A站選擇了電視劇方面，開始購買大量優(yōu)質(zhì)美劇的版權(quán)。而B站選擇了游戲，很多主營游戲的up主也開始在B站投遞各種視頻。這一決定在今天看來無疑是非常明智的：因為在二次元的圈子里，游戲和動漫幾乎天然綁定。雖不能說喜歡看動漫的人就一定喜歡玩游戲，或者反過來。但仍然有相當(dāng)大的一批用戶熱愛動漫也愛玩游戲，如此一來極大地增加了用戶粘度。
二來，游戲?qū)τ谝患乙詩蕵窞橹鞯木W(wǎng)站的意義絕不止視頻。B站在直播行業(yè)升溫之時就迅速開啟了直播功能。不光是游戲，在先前B站就已經(jīng)拓展了包括音樂、舞蹈、電視劇電影等多個專區(qū)，為不同愛好的年輕人提供了不同的平臺。這樣一來，B站的直播功能也不僅限于游戲，任何有才華的主播都可以在B站開啟直播。B站有了自己的造星能力之后，就可以通過禮物獲得不菲的利潤。
內(nèi)容質(zhì)量上B站略高于A站
這里的內(nèi)容質(zhì)量不是指B站up主做出的視頻比A站的要更好，事實上A站很多原創(chuàng)自制類的視頻質(zhì)量都非常高，一度被成為鎮(zhèn)站之寶。但A站的推薦算法比起B(yǎng)站來卻差了很多，以至于除了質(zhì)量非常高的視頻以外其他視頻難有出頭之日，這樣長久以來必然會造成優(yōu)質(zhì)up主和用戶的流失。而B站則不同。只要標(biāo)題和關(guān)鍵詞不錯，本身視頻質(zhì)量也可以保證的話，就算過去一個星期也仍然會有人看見，這也激勵了更多的up主：只要視頻有質(zhì)量就一定會有點擊量。從而提高了視頻的整體水平。
比如專供娛樂的鬼畜區(qū)，就有用戶們都熟知的“四大欠王”這樣的優(yōu)秀up主。
用戶體驗方面B站做的更好
對于視頻網(wǎng)站來說，用戶體驗可謂是重中之重。在這一點上，不得不說B站做的比A站好出很多。A站人人皆知的一個問題就是BUG較多，刷不出彈幕、評論甚至刷不出視頻。嚴重時一周會碰到2-3次，而最不該的是這種本可以盡快修復(fù)的BUG卻成為了一種A站用戶們習(xí)以為常的事情。而B站在這方面出現(xiàn)的問題要少于A站，由此可見B站的技術(shù)團隊確實是領(lǐng)先于A站。
另一方面，B站的手機APP擁有著算法精致的推薦視頻功能，能夠較為精準(zhǔn)的向用戶推薦他們感興趣的視頻，一方面滿足了用戶的需求，另一方面也讓更多up主的視頻得到了更多的關(guān)注。遺憾的是，A站目前為止還沒有推出這個功能。
用戶粘度B站較A站更為優(yōu)秀
借用一位A站B站雙站up主的感受，“在A站粉絲6000多，B站粉絲16000，但A站視頻的播放量還要大于B站，這其實就說明A站的用戶粘度沒那么高，用戶不習(xí)慣登錄。客戶端使用率高的，必然登錄的人數(shù)就多。”同時，在B站如果有某位主播很久沒有發(fā)布視頻，在突然更新之后，視頻的彈幕里總會充滿“失蹤人口回歸”，這也說明了B站和B站up主對用戶的粘度是非常高的。
而A站在前些年做出的一些對于B站和B站用戶不理智、不友好的言行，也在一定程度上損失了很多原本兩個網(wǎng)站都喜歡上的粉絲。
盈利能力出現(xiàn)了分化
其一是廣告收入。熟知A站和B站的人們都知道這兩個網(wǎng)站最大的優(yōu)點就是視頻里沒有廣告，可以說是中國視頻網(wǎng)站中的清流。但在當(dāng)年A站和B站都沒有開設(shè)付費觀看項目，沒有廣告收入，又要搭錢購買視頻版權(quán)，時間長了還能辦得下去嗎?
所以B站開始通過廣告來為自己帶來收入，但與其他視頻網(wǎng)站強行插入視頻的廣告或者是網(wǎng)頁上隨處可見“牛皮癬”般的廣告不同的是，B站的廣告多為一些游戲廣告，且多存在于不妨礙用戶觀看的地方，這樣一方面可以賺到廣告費，一方面又不會因為廣告損失用戶，可謂一舉兩得。
其二是游戲收入。B站雖然沒有自主研發(fā)的游戲，卻因為其本身在二次元的影響力獲得了很多手游的聯(lián)合運營?；贐站龐大的用戶群和用戶對二次元端游、手游的熱愛，這種聯(lián)運營模式足以讓B站賺的缽滿盆盈，其中《命運/冠位指定》和《碧藍航線》兩款游戲更是在年輕人群體中飽受追捧。
其三是大會員付費。隨著國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站開始把目標(biāo)盯向動漫，不如他們“財大氣粗”的B站難免在版權(quán)爭奪上吃虧，于是B站開始與國內(nèi)的其他視頻網(wǎng)站展開合作，在2017年初上架的備受關(guān)注的國漫《全職高手》就由B站與騰訊聯(lián)合播放。此動漫采用了付費搶先觀看的模式，雖然這種模式在其他視頻網(wǎng)站中不討人喜歡，但在熱愛二次元的人群中，還是有很多人愿意買賬。另外，B站自身的付費項目“大會員”，通過開通會員獲得粉色高亮昵稱、特殊頭像掛件等福利也讓大量用戶心甘情愿的掏了腰包。
時間到了2018年，Bilibili早已不再是當(dāng)年那一個只有動漫的小視頻網(wǎng)站，它逐漸成為了中國熱愛二次元的年輕人交流、狂歡的圣地，這幾年，B站甚至展開了很多線下活動，可以說真正的走進了用戶們的生活，也讓更多人加入B站的活動。如今這種活動已經(jīng)成為了每場上萬人的龐大聚會，成為了國內(nèi)二次元文化圈中知名度最高的線下活動。
通過以上幾點，就不難理解為什么A站和B站如今的處境相距如此之大了。想當(dāng)初，B站是由A站用戶仿制A站模式創(chuàng)立而成，如今，B站早已青出于藍而勝于藍，成功打造了自己的品牌。作為國內(nèi)二次元的鼻祖，A站如果再不對自身出現(xiàn)的問題進行整改，恐怕下一次連黃老仙也奶不活了。
來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請注明出處
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