在《距2018年已不足1月，網(wǎng)站SEO優(yōu)化又有哪些新趨勢和新方向?(上)》中小飛介紹了HTTPS和特色片段優(yōu)化，今天我們接著來看2018年網(wǎng)站SEO領(lǐng)域剩下的3個(gè)趨勢：更多的語音搜索、更加關(guān)注用戶意圖以及更加重要的移動(dòng)設(shè)備?？靵硪黄鹆私庖幌掳?
3. 更多的語音搜索
如果你有一個(gè)亟待解決的問題需要進(jìn)行搜索，正好旁邊也沒有別人，你會(huì)怎么做?直接進(jìn)行語音搜索，這是目前很多年輕人都會(huì)做出的選擇。從嚴(yán)格意義上來說，語音搜索的發(fā)展的確迅速，隨著語音識(shí)別軟件在移動(dòng)設(shè)備和家居設(shè)備上的不斷應(yīng)用和普及，人機(jī)交互正變得愈加便捷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到現(xiàn)在為止美國已有55%的年輕人和40%的成人每天至少會(huì)使用一次語音搜索。另外，基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行保守估計(jì)，到2020年，50%的搜索都會(huì)是以語音為導(dǎo)向的。也就是說，在不遠(yuǎn)的將來，人們會(huì)逐漸習(xí)慣語音搜索，而不一定非要在搜索框中輸入關(guān)鍵詞。語音搜索對多任務(wù)工作者是一個(gè)福音，因?yàn)樗梢詷O大地提高其靈活度和工作效率，比如他們可以在專注于一件事的同時(shí)進(jìn)行某個(gè)問題的搜索，或是在編輯博客文章時(shí)給自己預(yù)定一份下午茶。
語音搜索的發(fā)展不可避免地促使網(wǎng)站SEO優(yōu)化朝這一方向發(fā)展。這里有個(gè)小秘密要告訴大家，其實(shí)大多數(shù)受歡迎的語音搜索結(jié)果就是那些豐富的特色片段，也就是說，優(yōu)化網(wǎng)站特色片段差不多就等于面向語音搜索趨勢進(jìn)行優(yōu)化。這是因?yàn)樘厣魏驼Z音搜索優(yōu)化的核心本質(zhì)是一樣的：讓網(wǎng)站在保持內(nèi)容豐富的同時(shí)且架構(gòu)清晰，而用戶和搜索引擎通常也更加喜歡這種類型的網(wǎng)站。所以記住，如果你可以讓網(wǎng)站在組織架構(gòu)上很有優(yōu)勢，網(wǎng)站就很可能作為搜索引擎的精選片段，而這會(huì)帶來一個(gè)額外的福利：它通過語音播報(bào)出來的可能性會(huì)越大。如果大家對語音搜索很感興趣的話，可以瀏覽《語音搜索，是如何重新定義網(wǎng)站SEO的?》。
4. 更加關(guān)注用戶搜索意圖
用戶通常會(huì)在搜索引擎中提出各種各樣的問題，而理解用戶的真實(shí)意圖很是重要，這能幫助我們提供相應(yīng)的回答類型。舉個(gè)栗子來說，假如用戶在搜索引擎上就"晚會(huì)禮服"關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，小飛覺得用戶肯定不是想要看見有關(guān)晚會(huì)禮服的定義頁面，而是想要看見晚會(huì)禮服的購買入口。在這種情況下，搜索結(jié)果頁面一般會(huì)提供相應(yīng)商城店鋪的鏈接。再比如，當(dāng)用戶搜索"化妝教程"時(shí)，搜索結(jié)果頁面一般會(huì)展示有關(guān)化妝的視頻教程，而不是蒼白無力的文本。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的匹配呢?這是因?yàn)樗阉饕娴闹悄艹绦驎?huì)密切關(guān)注搜索者的行為，也就是說，如果很多用戶會(huì)點(diǎn)擊化妝視頻，而不是文本，搜索引擎就會(huì)在SERP頁面展示更多的視頻。搜索引擎除了能明白用戶的搜索行為外，它們還擁有理解話題與相關(guān)問題之間關(guān)系的機(jī)制，也就是說它們可以明白"晚會(huì)禮服"和"婚禮服裝"之間的相似性。隨著搜索引擎正變得越來越智能，站長們要想做好網(wǎng)站SEO就不能單純停留在SEO優(yōu)化本身，而是應(yīng)該將更多的重點(diǎn)放在滿足用戶搜索需求方面。
一些站長認(rèn)為用戶的搜索需求是一個(gè)空泛的概念，很難把握。其實(shí)如果你仔細(xì)觀察的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索引擎能夠給出不少提示(關(guān)于用戶想要哪些類型的答案)?；氐?化妝教程"的那個(gè)栗子，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)視頻教程位于搜索結(jié)果頁面的首頁時(shí)，你就應(yīng)該明白你可以為這個(gè)關(guān)鍵詞制作一個(gè)視頻。當(dāng)你想要面向"晚會(huì)禮服"的用戶，你會(huì)通過搜索結(jié)果知道一個(gè)"如何制作晚會(huì)禮服"的回答可能不會(huì)那么受歡迎。總結(jié)來說，當(dāng)你想要嘗試或針對某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化前，你最好首先了解相關(guān)關(guān)鍵詞排在SERP前列的搜索結(jié)果。除此以外，你還可以檢查系統(tǒng)自動(dòng)推薦的結(jié)果以及那些位于搜索結(jié)果頁面底部的答案。這樣你可能更會(huì)理解用戶傾向于哪種類型的答案、比較不喜歡哪種類型的答案，從而針對問題進(jìn)行合理的答案構(gòu)思，滿足用戶搜索需求。
5. 更加重要的移動(dòng)設(shè)備
可能關(guān)于移動(dòng)設(shè)備的重要性大家已經(jīng)聽過很多次了，但它實(shí)在是太重要了，小飛不得不老生常談一下。BrightEdge最近一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，57%的網(wǎng)絡(luò)流量是來自于移動(dòng)設(shè)備的(這一數(shù)字仍在持續(xù)增長)，這很大程度上是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的便捷性：用戶可以在任何情境下使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽。移動(dòng)搜索發(fā)展如此之快，已經(jīng)有不少站長討論說要將自己移動(dòng)版網(wǎng)站優(yōu)化成搜索引擎排名的前列，而不是PC版本的。Google的AMP(Accelerated Mobile Pages)和百度的MIP(Mobile Instant Page)也都是基于移動(dòng)端優(yōu)先的概念而推出的。雖然Google并沒有將AMP列為排名因素，但它卻通過提高網(wǎng)速，間接影響了排名，而百度已明確將MIP列為網(wǎng)站排名的影響因素之一。盡管互聯(lián)網(wǎng)世界千變?nèi)f化，也許某天移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)版網(wǎng)站就沒有現(xiàn)在這樣重要了，但就目前而言，站長們還是需要重點(diǎn)考慮移動(dòng)網(wǎng)站的。
基于這個(gè)趨勢，站長們首先需要一個(gè)移動(dòng)版的網(wǎng)站作為利器。幸運(yùn)的是，通過使用起飛頁自助建站平臺(tái)，你可以輕松獲取一個(gè)面向多個(gè)設(shè)備(PC、Pad、手機(jī)等)的網(wǎng)站。隨后你只需對移動(dòng)端網(wǎng)站進(jìn)行一些微調(diào)，讓它看上去更加美觀、易于瀏覽就可以了。另外，你還可以根據(jù)自己的實(shí)際需要衡量是否使用MIP或AM。
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