除非錢多得花不完的人，不然總要面對一根線——預(yù)算約束線。
想進一階，像佛一樣金裝加身，混跡名利場，這種選擇本身并沒有錯;愿意退一步，從容地享受樸素的美，則是主流媒體更肯定和提倡的生活態(tài)度。
互聯(lián)網(wǎng)帶來的不僅是便利和高效，也為更多人呈現(xiàn)了前所未見的更洋氣的生活。“貧窮限制了我的想象力”成為網(wǎng)友票選出的2017十大網(wǎng)絡(luò)流行語，也并不是什么奇怪事兒了。
那么問題來了：被預(yù)算約束線勒住的人們，怎樣才能過得更好?
把時間花在絕望上，不如思考一下如何走出這種“絕境”。而比起獨自奮力游，借勢“消費降級”浪潮，或許能更快地抵達你的理想國。
說起消費降級，大家可能會感到陌生。而舉三個因順應(yīng)消費降級趨勢而開遍日本大街小巷的具體例子——優(yōu)衣庫(UNIQLO)、大創(chuàng)(DAISO)和名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)——則更有助于理解。
在《第4消費時代：從購物狂樂到共享社會，讓人變幸福的大趨勢》中，三浦展將2005年左右出現(xiàn)日本消費文化發(fā)展的新階段定義為第四消費時代，其主要特征為：消費者回歸理性，社會共享意識成為主流;大品牌、奢侈品等商品的銷量開始下降;具有更高性價比的本土品牌和快時尚品牌快速崛起。
然而，如果將“我國進入第四消費時代”作為“國內(nèi)消費者追求更高性價比”的原因，相信并不能令許多人信服。
講兩個故事：
上海技術(shù)宅阿兵大學時代買了第一部小米手機和小米手環(huán)，如今已經(jīng)工作的他，家里逐漸添置了小米電飯煲、凈水器和掃地機器人，這些米家出品構(gòu)成了他的智慧生活。女同事們都喜歡買戴森，阿兵不差錢，但還是覺得買小米智能家居更實際，更何況還不會被女朋友說“直男審美”，安全。
退休多年的李大媽手機里最常用的APP是微信，其次是拼多多，以前女兒教過她怎么用淘寶，但是李大媽就是學不會，她覺得自己真是老了不中用，那些花俏操作學不來，后來發(fā)現(xiàn)拼多多很簡單，現(xiàn)在她想要什么都可以自己買。
綜合來看，國人對優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品和小米拼多多的喜愛、對更高性價比的追求應(yīng)如何解釋呢?
我們不妨先將人們通過消費獲得的效用簡單地分為“名牌(尤其是奢侈品)帶來的虛榮”(下文簡稱“虛榮”)和“物品實實在在的好用”(下文簡稱“好用”)，再來看看兩個“極端”情形。
當預(yù)算約束十分寬松(即預(yù)算并不具有約束性)時，選擇虛榮還是好用，完全在于個人的消費態(tài)度——這是有錢任性的富人type。
當預(yù)算約束十分緊張時，人們會更多地選擇好用——這是窮人面臨的局面。(畢竟，在維持生計上，虛榮并不好用。)
當預(yù)算形成約束時，人們必須在虛榮和好用之間做出配置——雖然哭窮的、月光的人很多，但不得不承認，我們中的大多數(shù)，處于這種“雖然不能任性但還是有得選”的階段。
在這一階段，如果人們不在意虛榮而鐘情于好用，則表現(xiàn)為購物時最在意性價比;而如果十分在意虛榮，則人們最合理的策略應(yīng)為：為了能在自己最關(guān)注的領(lǐng)域(可能是包包、首飾、數(shù)碼電子產(chǎn)品)獲得虛榮，而在其它一切購物需求中選擇最具性價比的好用。
若再添加一個變量，即“儲蓄”(或者說是理財、投資)，那么預(yù)算=儲蓄+消費，消費(也即虛榮和好用之和)不得不被壓縮。此時，對性價比高的商品，即好用的需求會更加強烈。
在這種與日本第四消費時代的消費降級有別的類“消費降級”現(xiàn)象之中，消費者的需求表現(xiàn)為“對更多的便宜好物的渴求”。因為只有這樣，才有更多的“虛榮+好用”的組合可供選擇。
作為一個明智的消費者，無論是在烈如火的消費欲望中邁進，還是退守淡如水的消費主張，“消費降級”都是應(yīng)當順應(yīng)的趨勢。
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