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“老實(shí)人永遠(yuǎn)在遵守規(guī)則，成功者永遠(yuǎn)在創(chuàng)造規(guī)則”，這句御用萬(wàn)金油雞湯，如果對(duì)照羅永浩來(lái)看，很明顯他是后者。
從堅(jiān)果PRO1代，由于在最初設(shè)計(jì)工藝和生產(chǎn)流程存在大量矛盾和問(wèn)題，導(dǎo)致的非圓角2.5D圓弧手機(jī)屏，反而被羅永浩說(shuō)成了“圓滑時(shí)代的銳麗異類”，引領(lǐng)了一種新的手機(jī)時(shí)尚。
當(dāng)然了，圓滑有圓滑的好處，特別是在目前手機(jī)市場(chǎng)上，直角邊手機(jī)幾乎已經(jīng)看不到了，但是造都造出來(lái)了，總要賣出去啊，如果換成我們老實(shí)人，估計(jì)只能打打價(jià)格戰(zhàn)，搞促銷之類的，但是你看人家，一句話改變一個(gè)產(chǎn)品的本領(lǐng)，不得不服。
今天我們就來(lái)盤點(diǎn)一下的《錘子科技秋季發(fā)布會(huì)》，不做老實(shí)人的羅永浩創(chuàng)造出的“規(guī)則”對(duì)于這個(gè)行業(yè)的影響。
一、挑戰(zhàn)用戶認(rèn)可度
沒有哪個(gè)手機(jī)公司，敢在正兒八經(jīng)的手機(jī)發(fā)布會(huì)，一上來(lái)，就放一張不是真的手機(jī)效果圖，并且拿出來(lái)告訴用戶，“這就是”我們(錘子科技)的手機(jī)。
但是羅永浩就敢來(lái)這么一出，PPT先放一張手機(jī)效果圖，然后底下很多用戶就喊“假的”、“丑”。
“如果不是我們錘子科技的手機(jī)，這款手機(jī)有沒有問(wèn)題?”
“如果是，這款手機(jī)有什么問(wèn)題?”
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單兩句話，我就真的要打心底里佩服羅永浩，的確是絕妙!
很多時(shí)候，大家都在談品牌如何推廣，如何布局，書上寫的、網(wǎng)上傳的，各式各樣都有，但是今天，羅永浩就用這兩句話可以說(shuō)，給我上了一課，什么叫品牌推廣。
二、無(wú)厘頭逗樂全場(chǎng)
”Almost全面屏“
“在場(chǎng)女生中，如果你長(zhǎng)得很漂亮，但是氣質(zhì)不好，那么請(qǐng)用一下堅(jiān)果Pro2”
“優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，的確有一條‘金線’“
”隱藏式的聽筒，隱藏式呼吸燈，隱藏式傳感器.......非隱藏式的攝像頭“
”野蠻性能，靦腆功耗“
”不要看官方數(shù)據(jù)，官方數(shù)據(jù)，呵，你懂的“
”不是五棵松，是JOSE TRONCO，呼吸·暢快“
優(yōu)秀的口才可能源自于他不凡的出身，但是從原英語(yǔ)培訓(xùn)講師到現(xiàn)在手機(jī)公司，跨度不是一般的大，并且這些大部分都是現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)發(fā)揮，足以看出羅永浩自身的能力也是相當(dāng)出色的。
三、做好用的產(chǎn)品
SmartisanS102耳機(jī)，全場(chǎng)發(fā)布會(huì)就提了一個(gè)點(diǎn)，給耳機(jī)加一個(gè)點(diǎn)贊按鈕，可以同步音樂播放喜歡功能，瞬間引燃全場(chǎng)。
可能在同行眼中來(lái)看，立足于耳機(jī)市場(chǎng)，絲毫不提音質(zhì)、音效、什么低音重音，拿什么來(lái)競(jìng)爭(zhēng)?
在羅永浩的字典里，比數(shù)據(jù)，比高端，今天你高明天我更高，沒什么可比的，我要比，就直接拿一個(gè)你們比不了的來(lái)比，比好用。
同樣的，空氣凈化器市場(chǎng)，大家都比平房面積，都比CADR的情況下，錘子科技的空氣凈化器，怎么做?
首先是個(gè)戰(zhàn)略的問(wèn)題，以錘子公司剛進(jìn)入這個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)，是無(wú)法在中低端凈化器立足的(小米、AIRX)。
PS：很簡(jiǎn)單嘛，你銷量上不去，供應(yīng)商給的配件零件單價(jià)就高，你怎么打中低端市場(chǎng)。
而在空氣凈化器行業(yè)，CADR(凈化器的凈化效能)數(shù)字越大，效能越高，同樣的價(jià)格越貴，而在這個(gè)前提之下，目前高端凈化器的價(jià)格卻是國(guó)際一線品牌霸占的(價(jià)格死貴)，所以錘子公司瞄準(zhǔn)的是這個(gè)市場(chǎng)。
所以羅永浩做800+的CADR，目的是，在正常工作甚至是睡眠的情況下，就能比友商的空氣凈化器(還得開強(qiáng)勁模式)的凈化效果好。
所以，該買千元級(jí)空氣凈化器的人，不會(huì)買錘子公司的凈化器，但是如果喜歡買高端空氣凈化器的人，就又多一個(gè)選擇了。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)看下來(lái)，只要是羅永浩發(fā)言的時(shí)間，幾乎沒有讓我要按快進(jìn)的理由，原因在于他和你溝通的方式很輕松，很愉快，更直觀的來(lái)說(shuō)，他在說(shuō)人話，反復(fù)在跟你互動(dòng)(包括自嘲)，氣氛很好。
而反觀其他手機(jī)公司CEO開發(fā)布會(huì)，就很尷尬了，具體我就不點(diǎn)名了，但是讓我說(shuō)，羅永浩如果真去干相聲，至少也是郭德綱那一類級(jí)別的。
對(duì)了，看似我整篇都在夸錘子科技、在夸羅永浩，其實(shí)我只是想說(shuō)，向優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)他優(yōu)秀的地方，至于他那些不好的缺點(diǎn)，我沒必要幫他指正并且要告訴你們，畢竟我又不是羅永浩的師傅，而你們也不想學(xué)習(xí)別人的缺點(diǎn)吧。
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