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11月8日，在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊正式公布以泛內(nèi)容為核心的“大內(nèi)容”平臺(tái)開(kāi)放戰(zhàn)略，將打造一條從內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道構(gòu)建、智能分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)的完整內(nèi)容生態(tài)鏈。

據(jù)介紹，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)將聯(lián)合微信、QQ、QQ空間、瀏覽器、快報(bào)、騰訊新聞、騰訊視頻、應(yīng)用寶、NOW直播、全民K歌等億級(jí)流量平臺(tái)，借助騰訊AI的智能分發(fā)能力，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、全網(wǎng)接通”的目標(biāo)。同時(shí)，全新推出的“百億”計(jì)劃，將以100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在流量和變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

對(duì)此，每一個(gè)有志于文化創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的團(tuán)體或個(gè)人都想問(wèn)一句：“騰訊新的內(nèi)容開(kāi)放舉措，究竟對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)哪些利好?”

(騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)啟動(dòng))

內(nèi)容開(kāi)放：讓天下沒(méi)有被埋沒(méi)的才能

根據(jù)《中美互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與版權(quán)制度演變》數(shù)據(jù)顯示，近十年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)26倍，預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體收入將達(dá)到全球第二。

但是，在另一面，基于過(guò)往數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的局限性，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)所產(chǎn)生的痛點(diǎn)也非常明顯：首先是內(nèi)容創(chuàng)作者在數(shù)字化的過(guò)程中，花在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上的精力大大分薄了創(chuàng)作精力。其次是數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)面對(duì)用戶需求“千人千面”的細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)作者所創(chuàng)作的內(nèi)容未必是用戶感興趣的。此外，版權(quán)保護(hù)不足，內(nèi)容資訊創(chuàng)作者的收入與行業(yè)產(chǎn)值的占比只有10%左右。

這些痛點(diǎn)都指向一個(gè)矛盾——現(xiàn)行的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)未能同時(shí)滿足內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾的需求，沒(méi)有在兩者之間架起直接的連接。

在2017騰訊開(kāi)放大會(huì)上，騰訊公布的一系列與騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)相關(guān)的新舉措，從渠道接入、技術(shù)賦能和生態(tài)打造三個(gè)層次逐漸推進(jìn)，顯然要解決數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的種種痛點(diǎn)。套用騰訊副總裁林松濤在會(huì)上的主題演講原話來(lái)說(shuō)，是"讓天下沒(méi)有被埋沒(méi)的才能"。

渠道接入：一點(diǎn)接入、全網(wǎng)接通的新體驗(yàn)

由于當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)眾多，如果內(nèi)容創(chuàng)作者要讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)自己的作品，必須要逐個(gè)平臺(tái)去注冊(cè)登錄，輾轉(zhuǎn)在不同城市之間跟不同平臺(tái)團(tuán)隊(duì)談合作，每天把同樣的圖文和視頻重復(fù)錄入到不同平臺(tái)……對(duì)此，騰訊宣布，今年將在企鵝號(hào)上實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、全網(wǎng)接通”，即對(duì)內(nèi)容數(shù)字平臺(tái)上全面整合。

具體的措施是企鵝號(hào)將打通騰訊體系內(nèi)包括騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等億級(jí)用戶平臺(tái)。據(jù)悉，這些平臺(tái)的每日流量已經(jīng)超過(guò)百億，會(huì)面向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容全面開(kāi)放，也就是騰訊在開(kāi)放大會(huì)上所指的“引流百億”。內(nèi)容創(chuàng)作者只要把內(nèi)容在企鵝號(hào)上作了接入，就可以在各個(gè)億級(jí)平臺(tái)同時(shí)分發(fā)。

為了做到全盤開(kāi)放，騰訊表示分發(fā)會(huì)做到：統(tǒng)一接入，也就是作者只需在企鵝號(hào)上注冊(cè)登錄，就能同時(shí)打通各大平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)變得更快捷;統(tǒng)一外顯，即在各大平臺(tái)中的外顯露出，都會(huì)有同樣的形式，流量?jī)r(jià)值會(huì)得到保證和提升;統(tǒng)一分發(fā)，即內(nèi)容會(huì)在同時(shí)推送到不同平臺(tái)的用戶端，能產(chǎn)生更多的流量聯(lián)動(dòng);統(tǒng)一孵化，即最受用戶歡迎的精品內(nèi)容，騰訊會(huì)從企鵝號(hào)平臺(tái)的整體配套方面予以孵化支撐。

技術(shù)賦能：人工智能締造創(chuàng)作者與用戶新連接

作為以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的開(kāi)放平臺(tái)，騰訊宣布了從最新的AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等多種科技能力方面，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者予以扶持，大會(huì)首日，林松濤在主題演講小結(jié)所用的“匯聚科技能量，點(diǎn)亮人文之光”，就是著重說(shuō)明騰訊AI會(huì)在建設(shè)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)上一展所長(zhǎng)。

據(jù)了解，騰訊將通過(guò)旗下的AI LAB、優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室和微信AI的AI能力輸出，實(shí)現(xiàn)智能分發(fā)。智能分發(fā)過(guò)程由騰訊大數(shù)據(jù)算法、多維用戶畫像、騰訊AI精準(zhǔn)推送等最新技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

首先，企鵝號(hào)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法，對(duì)不同平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的匹配屬性，內(nèi)容創(chuàng)作者所創(chuàng)作的內(nèi)容流量?jī)r(jià)值等數(shù)據(jù)，予以深入分析，諸如內(nèi)容的獨(dú)家性、時(shí)效性、可信度、受歡迎程度度等都將得到量化的分析結(jié)果。其次，騰訊在深耕社交平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)期積累的用戶大數(shù)據(jù)，能充分對(duì)用戶的行為習(xí)慣和喜好等有充分的挖掘，從而給出豐富的用戶側(cè)寫，形成多維用戶畫像，做到“大內(nèi)容”與“全用戶”的最優(yōu)匹配;再者，騰訊AI精準(zhǔn)推送能幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容。智能分發(fā)的出現(xiàn)，解決“千人千面”細(xì)分市場(chǎng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者與目標(biāo)用戶難以連接，用戶對(duì)感興趣內(nèi)容需求無(wú)法滿足的痛點(diǎn)。

除了AI技術(shù)以外，騰訊還將其他技術(shù)開(kāi)放給內(nèi)容創(chuàng)作者。像圖文編輯、視頻剪輯、直播眾包、運(yùn)營(yíng)分析、粉絲管理等一站式高效支撐平臺(tái)，以及像騰訊瀏覽指數(shù)這樣依托實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)的跨平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具，也已提供給給內(nèi)容創(chuàng)作者使用。從此以后，內(nèi)容創(chuàng)作者不再只能“單向”盲目創(chuàng)作，而是可以了解用戶的最新需求和喜好，捕捉最新話題和趨勢(shì)，順應(yīng)潮流，在錄入便捷的企鵝號(hào)平臺(tái)上，迅速創(chuàng)作出用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容作品。

生態(tài)打造：讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的每一層用戶都提升價(jià)值

這次開(kāi)放大會(huì)上，最引人矚目是騰訊提出的三個(gè)百億計(jì)劃，除了100億流量以外，還有100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。騰訊指出，這個(gè)計(jì)劃會(huì)針對(duì)不同層面的內(nèi)容創(chuàng)作者，針對(duì)性地提出扶持措施：對(duì)于頭部公司，希望通過(guò)IP孵化、專項(xiàng)投資等方式，幫助他們打通產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。對(duì)中間腰部的公司，尤其是MCN公司，企鵝號(hào)將整合騰訊線上線下的資源，開(kāi)放平臺(tái)流量和各地的眾創(chuàng)空間，分領(lǐng)域、分地域進(jìn)行扶持;對(duì)于長(zhǎng)尾創(chuàng)作者，企鵝號(hào)會(huì)提高分成規(guī)模，讓每個(gè)流量更有價(jià)值。

其中，在大家最關(guān)心的分成新政策上，騰訊表示，來(lái)自廣告收益的100%分成，以及全平臺(tái)流量分成合計(jì)共60億，都會(huì)輸出給內(nèi)容創(chuàng)作者。在平臺(tái)基礎(chǔ)提策略是：圖文閱讀量按PV算，每萬(wàn)次的價(jià)格為9元;視頻按VV算，每萬(wàn)次價(jià)格為18元。分成加權(quán)會(huì)對(duì)在企鵝號(hào)首發(fā)的用戶提供2倍基準(zhǔn)，對(duì)只在企鵝號(hào)上獨(dú)家發(fā)布的用戶提供3倍基準(zhǔn)。此外還有五大額外激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)能夠在專業(yè)性、時(shí)效性、熱門度、實(shí)用性等方面提供優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者，給出更大的獎(jiǎng)勵(lì)。讓資訊內(nèi)容創(chuàng)作者也能跟文學(xué)、音樂(lè)、電影等文化內(nèi)容創(chuàng)作者那樣，享受到更高的收入占比。

短視頻作為近期內(nèi)容創(chuàng)作的熱點(diǎn)，受到騰訊的特別重視，騰訊對(duì)短視頻的版權(quán)采買達(dá)20億，對(duì)有更大變現(xiàn)潛力的優(yōu)秀IP投資將達(dá)20億。

MCN是近期文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上的另一趨勢(shì)熱點(diǎn)，對(duì)此，騰訊承諾會(huì)對(duì)獨(dú)家發(fā)布在企鵝號(hào)MCN的用戶進(jìn)行流量保量，并通過(guò)榜單和加權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)等辦法，讓優(yōu)秀的MCN內(nèi)容可以脫穎而出。只要MCN內(nèi)容匹配，騰訊旗下的APP和電商游戲等，也會(huì)參與到MCN的推廣引流中。對(duì)富有商業(yè)變現(xiàn)潛力的MCN公司，會(huì)成立專項(xiàng)基金，配套專業(yè)投資服務(wù)，以聯(lián)合出品形式，對(duì)其變現(xiàn)予以投資扶持。

為了解決版權(quán)問(wèn)題所致的資訊類內(nèi)容收入占比低的痛點(diǎn)，騰訊公布成立內(nèi)容聯(lián)盟，為原創(chuàng)內(nèi)容提供版權(quán)保護(hù)，通過(guò)確權(quán)、檢測(cè)、維權(quán)，保障原創(chuàng)者的權(quán)益，打擊平臺(tái)中侵權(quán)行為。內(nèi)容聯(lián)盟覆蓋廣泛，除了QQ、微信、快報(bào)、騰訊視頻等騰訊內(nèi)部產(chǎn)品，知乎、新浪、視覺(jué)中國(guó)等優(yōu)秀資訊平臺(tái)也同期加入。

最后，騰訊強(qiáng)調(diào)，會(huì)以IP為中心，對(duì)泛資訊+泛娛樂(lè)進(jìn)行新的整合，實(shí)現(xiàn)文學(xué)、動(dòng)漫、電影、游戲的聯(lián)動(dòng)。今后，內(nèi)容創(chuàng)作者如果打造出優(yōu)秀的IP，將有更多的機(jī)會(huì)在跨媒體、跨平臺(tái)上以不同的形式得到變現(xiàn)。

10月底，馬化騰在致合作伙伴的公開(kāi)信中，表態(tài)要打造“數(shù)字生態(tài)共同體”，并以“全用戶”、“大內(nèi)容”、“新技術(shù)”和“寬平臺(tái)”作為關(guān)鍵詞，以及這次大會(huì)上專門服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者的各項(xiàng)最新舉措，路徑已經(jīng)清晰顯示——騰訊的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略出現(xiàn)了全新的方向，這家公司要為內(nèi)容生產(chǎn)者打造一條從內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道構(gòu)建、智能分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)的完整內(nèi)容生態(tài)鏈。

現(xiàn)在，問(wèn)題回到了內(nèi)容創(chuàng)作者身上：“我該如何利用騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)的種種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)我的文創(chuàng)夢(mèng)，賺到我該賺的錢?”

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