一年一度的購物狂歡節(jié)雙11進入倒計時，“薅羊毛”秘籍刷屏朋友圈，自媒體時代，借助創(chuàng)作者做內(nèi)容營銷成為品牌客戶的剛性需求，而內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合早已成為自媒體變現(xiàn)的重要途徑。如何提升商業(yè)變現(xiàn)的效能，成為各大內(nèi)容平臺思考的重要課題。
10月26日，阿里巴巴文化娛樂集團內(nèi)容創(chuàng)作平臺“大魚號”正式上線了全新產(chǎn)品“大魚任務(wù)”。創(chuàng)作者開通“大魚任務(wù)”功能，即可通過一個平臺對接上萬客戶資源，承接海量推廣需求。目前，創(chuàng)作者在“大魚任務(wù)”上完成客戶的品牌/商品推廣需求，可實現(xiàn)創(chuàng)作1次接單，收獲包括創(chuàng)作稿酬、流量套餐分成、商品推廣傭金在內(nèi)的多重收益。
大魚號背靠阿里巴巴集團，有較優(yōu)渥的商業(yè)基因。據(jù)介紹，大魚號目前與阿里V任務(wù)實現(xiàn)深度合作、資源互通。V任務(wù)的品牌商業(yè)客戶通過大魚號將找到更多元、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源，而大魚號優(yōu)質(zhì)作者通過平臺內(nèi)的“大魚任務(wù)”將能對接上阿里V任務(wù)中的海量商家，實現(xiàn)商業(yè)價值。
大魚號相關(guān)負責人透露，大魚任務(wù)是大魚號用阿里生態(tài)賦能創(chuàng)作者的重要舉措，通過連接創(chuàng)作者和品牌主，拓寬平臺商業(yè)生態(tài)，提升自媒體創(chuàng)作變現(xiàn)的效能，打造可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)。
海量客戶資源，創(chuàng)作者接1單掙3重收益
目前，創(chuàng)作者可通過“大魚任務(wù)”接收一系列品牌商家的營銷推廣創(chuàng)作任務(wù)，經(jīng)過自主報價、雙方協(xié)商、交付作品等過程，即實現(xiàn)商業(yè)收益。如李維斯、百草味、韓都衣舍、萬家樂、菲利普、七度空間、AMII等來自阿里V任務(wù)的客戶需求，今后作者亦可在大魚號實現(xiàn)接單。
重點一提的是，收益方面，除自主定價的稿酬，創(chuàng)作者還可以獲得商品成交傭金、流量套餐兩重收益。流量分成方面，平臺將從客戶流量購買收益中給予作者10%的分成金額。商品傭金方面，作者商品推廣轉(zhuǎn)化量越多，得到的傭金也就越多，以此調(diào)動作者能動性，實現(xiàn)商家和作者雙贏。
據(jù)介紹，創(chuàng)作者只要滿足“已獲得【圖文原創(chuàng)保護】權(quán)益”、“UC粉絲量≥3000”、“質(zhì)量指數(shù)≥105”三個條件之一，即可申請大魚任務(wù)權(quán)限。目前，包括if時尚、科技蟹、化妝師MK、白斑馬、丁咋的分享、虎撲識貨、茉莉媽媽、起跑密探等自媒體已開通大魚任務(wù)，持續(xù)接單。
與阿里V任務(wù)深度合作，升級商品推廣功能
大魚號已跟阿里V任務(wù)達成深度合作。阿里V任務(wù)是阿里巴巴集團官方的內(nèi)容推廣平臺，主要為阿里平臺上的品牌商家和創(chuàng)作者提供符合內(nèi)容化營銷趨勢的交易服務(wù)。在阿里V任務(wù)平臺上，已有過萬個商家參與品牌任務(wù)及官方任務(wù)，達成合作超過30000萬單。
“大魚號作為阿里體系的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，具有較強的電商背景資源，而阿里V任務(wù)也聚集了海量淘系商家，這決定了大魚任務(wù)除品牌軟文推廣外，亦天然具有內(nèi)容電商的基因。”相關(guān)負責人透露。
在此背景下，此前推出的大魚號商品推廣功能，也將一并升級融入到“大魚任務(wù)”中，使得創(chuàng)作者通過大魚任務(wù)實現(xiàn)更多樣的收益體驗。開通“大魚任務(wù)”權(quán)益的創(chuàng)作者，可直接享受大魚商品推廣功能，即在內(nèi)容中添加商品推廣卡片。內(nèi)容發(fā)布后，用戶在文章界面購買商品，創(chuàng)作者可獲得70%的分成傭金。
目前，用戶在UC、優(yōu)酷、土豆等APP發(fā)現(xiàn)“好物”時可以直接點擊商品進行購買，過程直接，更大限度提升轉(zhuǎn)化率。
此次“大魚任務(wù)”上線，是大魚號打造內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，以阿里生態(tài)之力賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，同時助力內(nèi)容品牌推廣，幫助品牌主實現(xiàn)營銷增值。在當下內(nèi)容行業(yè)紅利漸微的背景下，大魚號正試圖搭建一個內(nèi)容商業(yè)良性循環(huán)的新生態(tài)。
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