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觀點(diǎn) | 微信支付接入蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store，就是蘋(píng)果套路的勝利

8月29日，微信竟然宣布微信支付正式接入蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store。只要是iOS 10.3以上版本的iPhone、iPad，都可以在中國(guó)大陸的App Store使用微信支付購(gòu)買(mǎi)app或訂閱Apple Music。

這個(gè)消息很突然，有些讓人找不到北。從今年4月分開(kāi)始，微信與蘋(píng)果曾因應(yīng)用內(nèi)打賞分成一事起過(guò)爭(zhēng)執(zhí)。蘋(píng)果方面想要獲得所有第三方開(kāi)發(fā)者應(yīng)用銷(xiāo)售收入的30%，開(kāi)發(fā)者獲得剩下的70%。但微信認(rèn)為，打賞不應(yīng)該歸為內(nèi)購(gòu)商品。最終，在與蘋(píng)果協(xié)商無(wú)果之后，微信關(guān)閉了iOS版贊賞功能，且至今仍未恢復(fù)打賞功能。

沒(méi)想到的是，雙方僵持了這么長(zhǎng)時(shí)間，最終竟然是以微信支付接入App Store為收?qǐng)?，著?shí)有些令人大跌眼鏡。雖然還沒(méi)有消息證實(shí)蘋(píng)果與微信和解，但這一步很有可能就是雙方冰釋前嫌的開(kāi)始。微信支付都接入App Store了，ios版微信恢復(fù)打賞功能，還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

要知道，在正常的情況下，中國(guó)iOS用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)App Store里的app，通過(guò)支付寶或微信支付購(gòu)買(mǎi)時(shí)，蘋(píng)果作為商戶(hù)需要按照行業(yè)費(fèi)率支付手續(xù)費(fèi)給支付寶或微信支付。手續(xù)費(fèi)費(fèi)率方面，幾方商家自是不愿透露。但是微信支付與支付寶在與商家的合作中，向商家收取的費(fèi)率分別是6‰和5.5‰。對(duì)于蘋(píng)果這個(gè)大客戶(hù)，微信支付以及支付寶征收的手續(xù)費(fèi)費(fèi)率，可能會(huì)低于6‰和5.5‰。

那么，問(wèn)題就來(lái)了，蘋(píng)果本來(lái)是打算征收微信30%打賞費(fèi)的，現(xiàn)在反而還要向微信交費(fèi)。這明擺著賠本的買(mǎi)賣(mài)，蘋(píng)果會(huì)干嗎?所以，干脆在讓微信支付接入App Store之前，先給微信一個(gè)下馬威，對(duì)微信打賞征收30%過(guò)路費(fèi)。待微信不同意之時(shí)，雙方再推諉扯皮最終互相妥協(xié)，蘋(píng)果不再向微信征收過(guò)路費(fèi)，微信也不再向蘋(píng)果征收手續(xù)費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)和諧相處。

當(dāng)然，上面的說(shuō)法只是一個(gè)假設(shè)。而從另一個(gè)角度考慮，即便蘋(píng)果需要向微信交納手續(xù)費(fèi)，這部分費(fèi)用也是微信用戶(hù)自己產(chǎn)生的，對(duì)蘋(píng)果亦無(wú)什么損失。且，因?yàn)槲⑿胖Ц兜慕尤?，蘋(píng)果還能多一部分收入，何樂(lè)而不為?對(duì)于蘋(píng)果而言，只要微信支付接入App Store，蘋(píng)果就已經(jīng)勝利了，因?yàn)樘O(píng)果可以借此獲得更多的付費(fèi)用戶(hù)。在去年11月份支付寶接入Apple Store后，其付費(fèi)用戶(hù)在三個(gè)月就達(dá)到了1.85億。這樣來(lái)看，之前蘋(píng)果以過(guò)路費(fèi)來(lái)“懟”微信，就更有要挾微信支付接入App Store的嫌疑了。

除此之外，蘋(píng)果以接入微信支付再次贏得中國(guó)用戶(hù)的“芳心”的想法，也是非常明顯。9月12日，蘋(píng)果iPhone 8等一系列產(chǎn)品即將發(fā)布，如果用戶(hù)能通過(guò)微信在App Store購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用，并且將在不遠(yuǎn)的未來(lái)能夠不用更換安卓手機(jī)就能為喜歡的讀者打賞。再加上蘋(píng)果十周年所發(fā)布的iPhone 8這款迭代比強(qiáng)的重量級(jí)產(chǎn)品，無(wú)疑這將能刺激更多的用戶(hù)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)以及相關(guān)產(chǎn)品。

說(shuō)起來(lái)，蘋(píng)果覬覦微信已久，但其強(qiáng)烈相征收30%“過(guò)路費(fèi)”的想法，現(xiàn)在看來(lái)更多的可能是抱著“試一試”的態(tài)度罷了，萬(wàn)一成功了呢?而在微信支付接入App Store以后，這個(gè)做法也就只能淪為了一個(gè)噱頭了。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果強(qiáng)征“過(guò)路費(fèi)”想法是不可能實(shí)現(xiàn)的。事實(shí)上，微信并不在乎這種要挾，甚至很多中國(guó)用戶(hù)都強(qiáng)烈建議微信放棄蘋(píng)果手機(jī)。

即便是蘋(píng)果本身，或許也知道這個(gè)想法終不可行，但是其仍堅(jiān)持“懟”微信，其中便很有“司馬昭之心”的意味了。而微信自然是不想拋棄超過(guò)1億的蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)，卻也不想多拿30%的打賞費(fèi)。雙方僵持了很久，最后以微信支付接入App Store這個(gè)的方式來(lái)緩和彼此的關(guān)系。這個(gè)結(jié)果，即有戲劇性的一面，也可能是蘋(píng)果“精心策劃”的套路。

而在這其中，一直存在的一個(gè)問(wèn)題在于，支付寶已經(jīng)在去年就接入了App Store，但為什么用戶(hù)體量更大微信卻一直沒(méi)有接入?從用戶(hù)數(shù)量角度而言，蘋(píng)果肯定會(huì)更看重微信，應(yīng)該先拉微信入伙才對(duì)。微信一直遲遲沒(méi)有接入App Store是，出于什么原因呢?

這里面，應(yīng)該會(huì)有很多直接或者間接的因素：可能蘋(píng)果在很久之前就看上了微信打賞這一塊兒肥肉，不答應(yīng)微信接入;也有可能是微信看到只有1億多的用戶(hù)在蘋(píng)果平臺(tái)，而不愿意接入;當(dāng)然，還有可能存在其他的原因。經(jīng)過(guò)蘋(píng)果這么一番折騰，微信支付就此便接入App Store了，之前蘋(píng)果征收過(guò)路費(fèi)的硬性要求，一定意義上，倒反而有了要挾微信接入App Store的鬧劇的意味了。看來(lái)，老外也并不缺套路，且是滿(mǎn)滿(mǎn)的套路。

說(shuō)到底，這一切行為的背后，實(shí)則還是因?yàn)樘O(píng)果目前在中國(guó)市場(chǎng)面臨的嚴(yán)重問(wèn)題。首當(dāng)其沖的，就是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起對(duì)其造成的壓力，使得iPhone的銷(xiāo)量逐季下滑，市場(chǎng)份額目前也已經(jīng)降到了5名之外。其次，在喬布斯之后的蘋(píng)果手機(jī)缺乏創(chuàng)新，是人盡皆知的，這使得蘋(píng)果的產(chǎn)品力遠(yuǎn)不如iPhone5s之前的表現(xiàn)。

接下來(lái)，iPhone 8會(huì)是蘋(píng)果手機(jī)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如果新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能夠超出消費(fèi)者預(yù)期，iPhone將在手機(jī)界將仍是大神一樣的存在;但若iPhone 8與iPhone 7差別不大，不能在某幾個(gè)技術(shù)或者工藝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)，或者在創(chuàng)新方面甚至還不如華為、OV等一眾國(guó)產(chǎn)品牌以及三星，那蘋(píng)果手機(jī)將會(huì)面臨一個(gè)很大反轉(zhuǎn)，或許會(huì)就此跌落神壇。

事實(shí)上，在這兩大問(wèn)題之外，蘋(píng)果在中國(guó)面臨著更嚴(yán)重的“反壟斷”問(wèn)題。據(jù)彭博社消息，目前，中國(guó)工商總局正評(píng)估對(duì)蘋(píng)果公司涉嫌違反反壟斷法規(guī)的舉報(bào)。

此案一但成真，對(duì)于蘋(píng)果的中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)是雪上加霜。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專(zhuān)欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉(jiwei1122)】

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