當(dāng)下最火的影視劇，絕對(duì)非《人民的名義》莫屬!

開(kāi)播至今，《人民的名義》四網(wǎng)收視不斷創(chuàng)下新高，全國(guó)網(wǎng)收視率3.5540%、份額近10%，新浪微博話題更是達(dá)3.4億，絕對(duì)雄踞影視榜的第一寶座!

而借助《人民的名義》的熱度，其小說(shuō)的首發(fā)平臺(tái)之一網(wǎng)易云閱讀也因此迅速在App store圖書(shū)類(lèi)排行榜上免費(fèi)榜沖進(jìn)前三!

目前在網(wǎng)易云閱讀上，《人民的名義》原著小說(shuō)的點(diǎn)擊量已破1.2億，評(píng)論數(shù)千條。同時(shí)，網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)百度指數(shù)與用戶活躍度持續(xù)上升，在App Store閱讀類(lèi)排名飛速上漲，一度躍居免費(fèi)榜排名第三和暢銷(xiāo)榜排名第六。

同時(shí)，都市現(xiàn)實(shí)類(lèi)題材的火爆也帶動(dòng)了網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)其他相關(guān)題材作品的人氣飆升，包括《侯滄海商路筆記》、《大地產(chǎn)商》，以及剛推出實(shí)體書(shū)預(yù)售且表現(xiàn)不俗的《藍(lán)橋幾顧》等作品。

和日前的順利刷爆朋友圈的網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”相似，本次網(wǎng)易云閱讀借助《人民的名義》快速獲取了大量用戶的背后邏輯，是：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了最大的流量收割機(jī)，迅速的粘合了用戶與平臺(tái)產(chǎn)品，一部頭部?jī)?nèi)容產(chǎn)品就能勝過(guò)千萬(wàn)級(jí)的推廣預(yù)算。

在幾年前，能具備這種裂變效應(yīng)的是大電商大促，品牌打折，現(xiàn)金紅包……而這種邏輯在移動(dòng)支付崛起+消費(fèi)升級(jí)的背景下，時(shí)間成為了商業(yè)世界最終的戰(zhàn)場(chǎng)，這種以物質(zhì)刺激的流量邏輯，迅速被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所替代!

作為過(guò)早在2010就跳下過(guò)數(shù)字閱讀這個(gè)大坑的先烈，不得不羨慕今天的從業(yè)者——內(nèi)容平臺(tái)的好時(shí)代終于來(lái)了!

網(wǎng)易云閱讀：丁磊11年播種，16年開(kāi)花

2011年，聯(lián)通推出iPhone 4 配套的3G套餐不久，丁磊馬上給所有高層配上了iPhone手機(jī)，讓他們體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)并試圖尋找其中的機(jī)會(huì)。

2012年6月11日，丁磊身穿藍(lán)色橫條紋T恤衫黑色牛仔褲，站在辦公樓大廳改造的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布：網(wǎng)易閱讀正式更名網(wǎng)易云閱讀!

在那天的發(fā)布會(huì)上，丁磊表示：網(wǎng)易移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展宗旨是：在碎片時(shí)間為用戶提供更好的移動(dòng)服務(wù)。網(wǎng)易云閱讀是在移動(dòng)數(shù)字化背景下，尋求一個(gè)最佳的國(guó)民閱讀解決方案。

丁磊表示，現(xiàn)在用戶面臨的是海量無(wú)序、品質(zhì)雜亂的內(nèi)容，選擇成本非常高。同時(shí)，快餐文化的盛行，導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)的寫(xiě)作氛圍十分浮躁，人們?cè)絹?lái)越難讀到有質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容……基于這種判斷，才有了網(wǎng)易云閱讀!

這個(gè)決定在5年后的今天來(lái)看，是那么的意味深長(zhǎng)!在過(guò)去的5年之中，數(shù)字閱讀這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了巨大的起伏，從最開(kāi)始的資本涌動(dòng)，巨頭紛紛扎堆布局，但最終因?yàn)椴⑽从瓉?lái)井噴而逐漸歸于平淡。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字閱讀平臺(tái)必然擁有巨大的用戶價(jià)值，困擾行業(yè)的問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)，在過(guò)去的5年中曾發(fā)生數(shù)次激辯，先后經(jīng)歷：起點(diǎn)模式(網(wǎng)文)，中移動(dòng)模式(運(yùn)營(yíng)商分成)，盛大&騰訊模式(全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái))等幾次重大的討論，最近還加入了攪局者羅振宇的付費(fèi)閱讀“得到”模式……但客觀來(lái)說(shuō)，足以激動(dòng)人心的重大盈利依然還在路上。

而站在今天回頭來(lái)看，巨頭資本的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，商業(yè)模式的熱鬧紛爭(zhēng)，激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪都化作了往日云煙……反而用“好的產(chǎn)品+好的內(nèi)容，吸引用戶，留存用戶“這種簡(jiǎn)樸到不能再簡(jiǎn)樸的做法，卻有穿透時(shí)間的力量，讓網(wǎng)易云閱讀得以始終保持高速增長(zhǎng)的狀態(tài)，自行業(yè)之中脫穎而出!

從2012年上線開(kāi)始，始終保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，看完這個(gè)曲線，你就知道什么叫做“時(shí)間的朋友”。

2016年10月14日，網(wǎng)易官方宣布：網(wǎng)易云閱讀注冊(cè)用戶已突破一億!

并且自2015年開(kāi)始，網(wǎng)易云閱讀已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，逐漸轉(zhuǎn)型成為原創(chuàng)IP孵化平臺(tái)，截至目前，網(wǎng)易云閱讀先后簽下了數(shù)千名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，積累了數(shù)十萬(wàn)部原創(chuàng)文學(xué)作品，其中有數(shù)十部作品已經(jīng)成功進(jìn)行影視化開(kāi)發(fā)。

如由山影和正午陽(yáng)光聯(lián)合出品的懸疑諜戰(zhàn)劇《偽裝者》在15年大熱，該劇原版小說(shuō)的獨(dú)家版權(quán)就屬于網(wǎng)易云閱讀。

16年8月，平臺(tái)獨(dú)家簽約作者柴特兒創(chuàng)作的巫蠱題材小說(shuō)《巫蠱筆記》被北京首功電影傳媒以數(shù)百萬(wàn)元簽下，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)網(wǎng)劇，目前已經(jīng)進(jìn)入拍攝階段。

IP市場(chǎng)持續(xù)火熱，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也越來(lái)越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，而作為手握海量原創(chuàng)文學(xué)作品及網(wǎng)絡(luò)作家資源平臺(tái)方，網(wǎng)易云閱讀可以說(shuō)是：占據(jù)了整個(gè)IP開(kāi)發(fā)的內(nèi)容源頭!

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益精貴的大趨勢(shì)之下，其商業(yè)價(jià)值不可估量。

網(wǎng)易云閱讀：全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式的另一種可能

倪叔是在2013年離開(kāi)數(shù)字閱讀行業(yè)，雖然一直有關(guān)注，但畢竟離開(kāi)的久了，在倪叔腦海中關(guān)于數(shù)字閱讀行業(yè)的終局想象還停留在當(dāng)年陳天橋提出的“全版權(quán)開(kāi)發(fā)模式”。

這個(gè)模式認(rèn)為：文字是成本最低的生產(chǎn)模式，是最大的創(chuàng)意版權(quán)池，用戶的閱讀行為是用腳為創(chuàng)意投票，通過(guò)開(kāi)放閱讀平臺(tái)產(chǎn)篩選出頂級(jí)創(chuàng)意，再通過(guò)：“文字-音樂(lè)-漫畫(huà)-電影-游戲-周邊“的一層層版權(quán)升級(jí)過(guò)程之中獲取巨大利益，用來(lái)平衡免費(fèi)/微利為用戶提供閱讀服務(wù)的成本。

而這種被用戶最終選擇出來(lái)的創(chuàng)意就是今天我們所說(shuō)的IP，而參考迪斯尼的案例，一個(gè)超人IP可以衍生出超百億美金的產(chǎn)業(yè)，而且iP還不依附于一個(gè)原作者，超人形象從創(chuàng)立到今天已經(jīng)超過(guò)80年了，已經(jīng)換了4-5波作者了，但依然生機(jī)勃勃，只要有不斷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)高手能不斷為其賦予內(nèi)涵，就能歷久常青，這是一本萬(wàn)利的大生意。

這種全版權(quán)思路，在很長(zhǎng)一段時(shí)間成為了倪叔對(duì)行業(yè)終局的全部想象，并最終定格在：陳天橋?qū)⑹⒋笪膶W(xué)拱手賣(mài)給騰訊的那一刻。

但最近因?yàn)椤度嗣竦拿x》的熱播，倪叔在重新觀察網(wǎng)易云閱讀之后，在這里可能誕生另外一種可能：

2016年12月，網(wǎng)易云閱讀宣布：“零計(jì)劃”，計(jì)劃以“零授權(quán)”向影視公司開(kāi)放優(yōu)秀作品版權(quán)。“零”當(dāng)然就是免費(fèi)，通過(guò)零授權(quán)+版權(quán)入股等形式，從自身平臺(tái)發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈兩方面尋求突破。

在倪叔看來(lái)：當(dāng)整個(gè)行業(yè)都行走在盛大提出的這套全版權(quán)運(yùn)營(yíng)框架之中，被用戶驗(yàn)證過(guò)的iP就成為了奇貨可居的珍惜資源，各平臺(tái)一搶?zhuān)瑢?dǎo)致了成本畸高，甚至積壓了將iP重新包裝所需要的成本，導(dǎo)致了IP爛片滿天飛的尷尬局面，iP賣(mài)出了價(jià)格，卻沒(méi)有產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值。

資本的熱捧與特殊的國(guó)情，導(dǎo)致原本美好的設(shè)想，今天走向了它的反面……而在IP版權(quán)費(fèi)高企的今天，網(wǎng)易的“零計(jì)劃”的反其道行之，反而讓事情回到最基本的層面——IP改編要先創(chuàng)造用戶價(jià)值，再來(lái)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值!

目前，網(wǎng)易云閱讀已經(jīng)有多部IP作品的影視化、游戲化、動(dòng)漫化戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動(dòng)，《藍(lán)橋幾顧》、《少年拳圣》、《巫蠱筆記》等多部作品已成功影視化。

而正是這種極力還原優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自身價(jià)值的做法，讓倪叔看到了：新的變化與可能!