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知道這些用戶行為 才能把握2017年的APP開發(fā)方向

 2017-01-23 14:43  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

APP已成為人們都市生活必不可少的一部分,開發(fā)者們也早已看到了APP的價值。但隨著巨頭們的進入,行業(yè)馬太效應顯現(xiàn),APP開發(fā)者們的處境越來越艱難。更重要的是,在人們越來越享受高科技便利時,用戶們的下載和體驗欲望開始不一,隨著消費升級,用戶對于APP的偏好開始變化。對于開發(fā)者而言,只有了解用戶行為,才能在2017年準確把握住APP開發(fā)方向。

近日,360手機助手權(quán)威發(fā)布《2016-2017年度中國手機APP行業(yè)報告綠皮書》(以下簡稱“綠皮書”),以360手機助手PC端、WEB端、手機端移動應用數(shù)據(jù),以及網(wǎng)絡公開資料和部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎,全面回顧與展望手機應用行業(yè)在2016年至2017年的變化發(fā)展趨勢。

綠皮書顯示,受資本寒冬波及和國家政策對于應用規(guī)范,在2016年下半年,部分不規(guī)范應用無法通過審核上線,開發(fā)者對于APP的開發(fā)趨于謹慎,新增APP數(shù)量波動明顯。其中以免費為代表的“工具類APP”新增下降明顯,而教育學習、金融理財類APP等符合用戶消費升級的應用表現(xiàn)強勁。

不同年齡段用戶對APP偏好不同 垂直類APP崛起

經(jīng)濟、政策影響的同時,用戶自身的偏好變化更值得開發(fā)者們關注。據(jù)綠皮書數(shù)據(jù)顯示,在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中,仍以男性用戶為主,占比高達55%。但女性用戶但女性用戶群體同樣是不可忽視的一股力量,以45%的用戶比例占據(jù)了移動應用行業(yè)的半邊天。從年齡維度看,22-35歲年輕用戶在各年齡段占比為31.21%,成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍,不同年齡段用戶對于APP偏好大不同。

21歲以下的用戶成為了最樂意“嘗鮮”的用戶群體。因其學生身份,21歲以下的用戶對于學習類APP倍加青睞,除此之外,美拍類、娛樂類APP也受到他們的喜愛。受作息時間的影響,APP下載方面呈現(xiàn)出了明顯的周期性。22—35歲用戶群體:身份的變化讓他們對APP的偏好也發(fā)生變化。從學生成為職場新人,讓他們不得不去努力學習新的知識,因此,對APP的選擇更加多樣。而對于晉升為辣媽和潮爸他們來說,撫養(yǎng)孩子的需求和經(jīng)濟壓力,又讓他們對育兒、理財類APP備加青睞。

圖:21歲以下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體最喜歡“嘗鮮”

不同的是,36-50歲的用戶下載APP的目的性極強,獲取APP方式主要為主動搜索。辦公商務、金融理財類APP 是他們主要獲取的APP。50歲以上的用戶則喜歡“隨大流”,主要通過排行等頁面展示的方式來獲取APP。他們偏好養(yǎng)生健康類APP,同時對社會時事也非常關注。用戶的需求越來越具體、越來越細分,“小而美”的垂直類APP脫穎而出。

經(jīng)濟基礎、社會身份影響用戶偏好

綠皮書還對不同機型的用戶進行了分析發(fā)現(xiàn),不同的經(jīng)濟基礎和社會身份的用戶,對于APP的偏好也大有不同。用戶因消費能力的不同,對APP的偏好也出現(xiàn)了明顯的“分化”。其中高端消費者更愿意選擇對事業(yè)和提高日常生活品味相關的APP;普通用戶則喜歡高性價比的APP,更偏向于家庭類APP。

綠皮書顯示,辦公商務和出行類APP的用戶,多偏向使用3000+的高價位機型。而千元以下的機型中,由于實用工具類APP有助于低價位機型的運行,所以該類應用在低價位機型中占比較高。同時,由于千元以下機型中的用戶大多是初高中學生,因此教育學習類APP頗受青睞。

圖:從機型角度也能明顯看出用戶對APP的不同偏好

2017年移動市場趨勢關鍵詞:升級、改變、智能

通過對應用市場整體環(huán)境和不同用戶群體對于APP偏好的深度分析,綠皮書為開發(fā)者們進行了2017年移動市場趨勢預測。綠皮書預測,2017年移動應用市場的關鍵字將是“升級、改變、智能”。同時,2017年移動互聯(lián)網(wǎng)APP市場競爭將從新增用戶獲取轉(zhuǎn)型到對用戶時間的爭奪。2017年移動互聯(lián)網(wǎng)APP競爭已進入下半場。

人口紅利的消失,新的APP以難有機會,現(xiàn)有APP也到了增長頂峰。最終,在這場爭奪戰(zhàn)中,用戶留存量、用戶在APP上花的時間成為了爭奪關鍵。用戶群體中,中青年用戶已趨于飽和,老人兒童或?qū)⒊蔀樾滤{海。

圖:2017年移動市場趨勢預測,對用戶時間的爭奪成關鍵

業(yè)內(nèi)人士表示:360手機助手綠皮書基于8億用戶,涵蓋了行業(yè)極其廣泛的用戶樣本,大數(shù)據(jù)準確分析了用戶的行為和偏好,值得業(yè)內(nèi)人士和開發(fā)者參考借鑒。業(yè)內(nèi)人士建議開發(fā)者:在這樣的大環(huán)境下,開發(fā)者可以在原有的基礎上,進行再升級,做相應的改變,清楚了解用戶的偏好行為,準確把握2017年的APP開發(fā)方向。

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