文/新媒體磚家(砍柴網(wǎng))
如果論及近幾年間移動互聯(lián)網(wǎng)最大的風(fēng)口，那么直播無疑當(dāng)屬頭把交椅，作為廣義內(nèi)容經(jīng)濟(jì)中繼游戲之后又一個(gè)具有很強(qiáng)爆發(fā)力的變現(xiàn)口徑，直播模式發(fā)展迅速，形成了泛娛樂、游戲、秀場三大主流直播領(lǐng)域，以及一些碎片化領(lǐng)域，充分完成了市場和資本的雙重驗(yàn)證。直播植被的優(yōu)渥，自然繁衍出了一批大體量企業(yè)，其中一直播與秒拍、小咖秀均屬一下科技麾下，一下科技也成了獨(dú)角獸中的獨(dú)角獸，最大的贏家。
11月21日下午，一下科技舉辦E輪融資發(fā)布會，融資金額達(dá)5億美金，創(chuàng)下國內(nèi)移動視頻行業(yè)的單輪融資金額最高紀(jì)錄，可謂是資本寒冬下的一抹盎然春意。發(fā)布會現(xiàn)場，starVC創(chuàng)始人任泉，紅杉資本合伙人鄭慶生、微博CEO王高飛、樂逗創(chuàng)始人兼董事長陳湘宇等投資人悉數(shù)到場。李云迪、趙麗穎、張馨予、賈乃亮等明星用戶代表也前來祝賀。
在這么一個(gè)資本寒冬的背景下，一下科技還能獲得如此巨額融資，不禁令筆者去探究其背后的邏輯?移動互聯(lián)網(wǎng)紅利日趨折疊，一下科技E輪融資高達(dá)五億美金，直播江湖的格局能否就此蓋棺定論?
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：市場格局與商業(yè)變現(xiàn)雙輪驅(qū)動
盡管當(dāng)下的主流市場為寒冬，但對好的項(xiàng)目，資本從來都不吝惜，一下科技旗下的三款直播產(chǎn)品——一直播，小咖秀，秒拍均屬移動視頻浪潮中的弄潮兒。一下科技的第一個(gè)爆款“秒拍”，可謂是短視頻領(lǐng)域里的絕對黑馬，2014年發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”，一句奠定江湖地位;另一款爆品“小咖秀”也毫不示弱，上線兩個(gè)月即在App Store排行躍居第一。截止目前，秒拍和小咖秀日播放量峰值已經(jīng)突破25億次，日均上傳量突破150萬，日覆蓋用戶超過 7000萬。在“秒拍”和“小咖秀”之后一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤就開始布局短視頻領(lǐng)域的另一款產(chǎn)品“一直播”。
馬太效應(yīng)之下，一直播含著“金鑰匙”出生。不僅母公司一下科技在直播江湖中實(shí)力強(qiáng)悍，其最大投資方——新浪微博更是社交應(yīng)用中當(dāng)之無愧的大佬。新浪微博也是一下科技最大投資方，從B輪開始，已經(jīng)連續(xù)四輪參與投資。反過來，一下科技三款產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是16年以來短視頻+直播的發(fā)力，也助力新浪股價(jià)估值不斷攀升。具體合作模式上來講，一直播作為一款獨(dú)立直播APP存在，但同時(shí)又承擔(dān)起微博直播業(yè)務(wù)的支持功能。所有微博用戶都可以通過一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播，也可以通過微博直接實(shí)現(xiàn)觀看、互動和送禮。同時(shí)，一下科技的三款產(chǎn)品與新浪微博深度綁定，創(chuàng)造了涵視頻創(chuàng)作、分發(fā)、互動、社交的一站式服務(wù)場景。
可見，從秒拍到小咖秀，再到如今的一直播，各款產(chǎn)品既各有特色又相互支撐，形成產(chǎn)品組合矩陣，重拳出擊直播領(lǐng)域，構(gòu)建起閉環(huán)生態(tài)圈。不管做短視頻還是做直播，都不是圖一時(shí)之風(fēng)口，韓坤曾說：想做中國的YouTube，一下科技的短視頻戰(zhàn)略走得扎實(shí)而穩(wěn)重。
移動視頻行業(yè)，尤其是直播平臺的競爭進(jìn)入下半場，從野蠻爭奪流量過渡到思考商業(yè)變現(xiàn)之路。一直播上線后就著手為商業(yè)化著手準(zhǔn)備，目前商業(yè)化已經(jīng)走上正軌，創(chuàng)造了新型品牌傳播形態(tài)，高度調(diào)動用戶、網(wǎng)紅、明星、品牌等各方，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
在整合營銷方面，一下科技優(yōu)勢盡展無遺，擁有最多明星/頭部資源、自身矩陣生態(tài)的平臺資源、加之微博這一中國最大的社交媒體平臺資源，能最大化的提升品牌溢價(jià)。比如業(yè)內(nèi)比較知名的經(jīng)典營銷案例：一直播+寶潔+薛之謙、一直播+聯(lián)合利華+污力天團(tuán)、一直播+歐麗薇蘭+陸毅沙溢夫婦，均是掀刷爆朋友圈。其中一直播與歐麗薇蘭的合作，更是開創(chuàng)了“直播+明星+微博+品牌+電商+分眾”的模式。
構(gòu)建泛娛樂生態(tài)鏈：打造娛樂版圖的超級航母
一直播擁有一下科技矩陣和微博這兩個(gè)幾乎龐大到無窮的流量源當(dāng)然是一個(gè)媒體屬性網(wǎng)絡(luò)平臺的最佳基柱。但這還不夠，還需要有效的方式將人的勢能聚合起來，形成一次次釋放和回沖。動起來才有活躍度，才有聚集更多用戶，打破行業(yè)傳統(tǒng)的力量。而能將人的勢能聚合起來并有效釋放的最好辦法，就是做粉絲效應(yīng)。
為什么網(wǎng)紅從一種娛樂現(xiàn)象，逐漸成為每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人都必須研究、分析、理解的互聯(lián)網(wǎng)模式，就是它背后代表的是人通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行個(gè)體賦能的互聯(lián)網(wǎng)新法則。理解了這個(gè)規(guī)律，才能理解互聯(lián)網(wǎng)的未來。
而一直播所獨(dú)有的資源之一，就是娛樂明星帶來的粉絲賦能。發(fā)布會現(xiàn)場，作為一下科技旗下產(chǎn)品一直播的明星用戶，國際鋼琴巨星李云迪不僅受邀鋼琴表演，還被授予“榮譽(yù)藝術(shù)顧問”頭銜;多次參與公益直播活動的人氣演員張馨予則被授予“榮譽(yù)公益大使”稱號。另國內(nèi)當(dāng)紅花旦趙麗穎更是入職一下科技，出任副總裁。同時(shí)出席發(fā)布會的還有自帶雙重身份的StarVC創(chuàng)始人任泉和5月份入職一下科技的“首席創(chuàng)意官”賈乃亮。
這些跨界明星親臨發(fā)布會表示支持，可見一下科技與明星之間的密切關(guān)系，目前，一下科技共擁有著超過3000位明星資源，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力悍將。未來，一下科技將觸角延伸到泛娛樂領(lǐng)域。擁有著眾多娛樂資源的一下科技旗下有著自己的影視公司：一下影業(yè)，逐步將企業(yè)轉(zhuǎn)型為一家以短視頻平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司。首部網(wǎng)劇《實(shí)習(xí)俠》今年10月已經(jīng)上映，目前點(diǎn)擊量已經(jīng)超過5000萬。一下影業(yè)以網(wǎng)絡(luò)短劇為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)長劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影乃至院線電影，充分利用現(xiàn)有資源，打造集投資、制作、宣發(fā)和廣告經(jīng)營為一體的互聯(lián)網(wǎng)影視品牌。此次融資方也有諸多如SGM、微影資本等在泛娛樂領(lǐng)域頗有經(jīng)驗(yàn)的投資機(jī)構(gòu)，發(fā)布會現(xiàn)場，一下科技宣布即將舉辦的“2016移動視頻盛典”與SMG旗下東方衛(wèi)視戰(zhàn)略合作關(guān)系正式啟動。” 微影時(shí)代CEO林寧也在表示未來將與一下科技在多個(gè)層面展開合作。相信一下科技為未來在泛娛樂領(lǐng)域?qū)㈥懤m(xù)有大動作。
而在一定的量變積累之后，一直播所代表的移動互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，將很可能質(zhì)變?yōu)樯钪械某B(tài)。直播由一種娛樂方式、社交方式變?yōu)橐环N生活方式甚至形成一種價(jià)值觀，也并非不可想象，到那時(shí)以一下科技為首的直播平臺將正式迎來夏花般燦爛。
移動紅利折疊：馬太效應(yīng)愈加明顯
從2011年涌起的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮，到如今各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)寡頭競爭態(tài)勢，市場的玩家越來越少，體量越來越大，在移動視頻領(lǐng)域，相信資金雄厚的一下科技將憑借秒拍、小咖秀、一直播所形成的三位一體移動視頻矩陣，在下一階段更高級別的鏖戰(zhàn)中攬獲勝果。
一下科技深知作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，應(yīng)承擔(dān)起更大的責(zé)任，將完成整個(gè)移動視頻生態(tài)的打造。正如一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤在發(fā)布會上所說：“E輪融資不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。一下科技將拿出10億人民幣，來做移動視頻領(lǐng)域的投資布局、用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)。”不僅如此，去年底一下科技已經(jīng)聯(lián)手微博撥出1億美金，整合移動視頻產(chǎn)業(yè)，啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”，幫助原創(chuàng)作者成長，希望能夠能為撬動行業(yè)的力量，打造一個(gè)能影響世界的移動視頻品牌。
任何行業(yè)的發(fā)展軌跡都將發(fā)軔于野蠻生長階段，后期再進(jìn)入集約化管理階段，而當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，紅利日趨折疊，卡位戰(zhàn)明顯呈加劇化，正是用戶量爭奪的關(guān)鍵點(diǎn)，用戶達(dá)到一定規(guī)模之后，直播平臺第一陣營在今年將會成型，此時(shí)誰能積累更多用戶，誰無疑將成最有望成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，期待一下科技的完美嬗變，王者之路，一往無前。
-----愛我別走-----
新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛(wèi)視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀圣賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……寫文章純屬興趣使然，無門無派無節(jié)奏，拒絕拉幫結(jié)伙。
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