身為一只剛入學的小鮮肉，在適應大學生活的開學季期間，你要和導師學長吃個飯，和宿舍同學唱個歌，交流感情，提升經(jīng)驗，大學入門必備。而接下來你需要面對的就是大學第一課——軍訓，堪稱把“鮮肉曬縮水”把“女神曬黑鬼”。為了讓新生迎接更“美”的大學生活，百度糯米洞察學生群體開學季需求，開啟了“軍訓顏值拯救所”創(chuàng)新玩法，聚焦“鮮肉經(jīng)濟”。
在京城某大學校園的操場上，一群正在休息的女生在被“軍訓顏值拯救所”活動所吸引，忙著咨詢和請教護膚防曬的秘訣，幾個“幸運”的新生已經(jīng)躺在美容床上開始體驗曬后修復的美容服務了，引來眾多休息的新生圍觀。98年出生的“小潘”有幸成為了第一位體驗用戶，她的室友和好友也在旁掏出手機為她拍照。在現(xiàn)場化妝師的“精雕細琢”下，最后摘下面膜的小潘引發(fā)了圍觀群眾的一陣陣贊嘆，“這簡直比軍訓前都白了一個色號了。”小潘也調(diào)皮的回應：“誰說我黑了?咱們白著呢!”
體驗的女生換了一批又一批，男生們也按捺不住了。活動開始不到一小時，現(xiàn)場就出現(xiàn)了四名男生齊刷刷躺在美容床上的“奇葩”場面。四名男生中有被曬過度的“小黑胖子”，也有顏值較高的小鮮肉，四個小伙子躺在美容椅上做護理，現(xiàn)場的美容師都面帶些許尷尬，女生們更是拿出手機迫不及待地想要記錄下他們的“黑歷史”。男生們還不忘互相打趣：“你說我要變白了，回家我媽還認識我么?”“肯定覺得你逃軍訓了，一頓狂湊再給你打黑了。”
據(jù)了解，此次“軍訓顏值拯救所”活動是百度糯米聯(lián)合其精品美業(yè)商戶“詩婷女子會所”免費為新生提供的美容體驗，告別軍訓黑，讓鮮肉們秒變男女神。活動深受98后們的歡迎，現(xiàn)場不少女生玩得起勁，嚷嚷道“護膚效果好明顯啊，能不能再體驗一次”。還有女生拿起手機拍照留念，將體驗前后的對比照發(fā)到朋友圈，“我的軍訓VS你的軍訓——白成仙OR黑成狗。”
這場與眾不同的“顏值拯救運動”一經(jīng)曝出，在微博上也炸開了鍋，不少網(wǎng)友評論道，“現(xiàn)在的孩子真幸福啊，一邊軍訓一遍做美容，都怪自己生得早。”還有網(wǎng)友問“這是哪個學校啊，為什么我們都被拉到軍訓基地那完全沒有樹蔭的大太陽下啊，恨!”瞬時間，微博話題#新生軍訓場邊美容#爆紅，極具反差的“軍訓”與“美容”字眼直戳新生們的痛點，迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的關注和熱議。
事實上，在軍訓休息間隙為新生提供美容服務的活動尚屬首次，抓住98后群體的需求痛點，與糯米麗人品類深度聯(lián)合，共同“拯救”新生們軍訓后被曬黑的顏值。據(jù)了解，從今年起百度糯米就不斷嘗試營銷跨界的新玩法，百度糯米音樂盛典“音樂+美食+黑科技”的新鮮嘗試重新定義了互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié);“網(wǎng)紅直播+酒店”的碰撞為傳統(tǒng)酒店行業(yè)輸送了新靈感;針對開學季的“開學就聚”活動則聯(lián)合蘇寧校園、誅仙手游等共同玩起來，越來越多的跨界營銷為用戶提供了更多的想象。
百度糯米今年以來，持續(xù)在包括麗人在內(nèi)的多個垂類進行深耕，在賦能商家的同時讓利用戶。此次在軍訓現(xiàn)場開展的“顏值拯救所”活動，就是將高品質(zhì)的麗人服務帶入消費能力相對較低的校園群體，讓學生群體以較低成本享受優(yōu)質(zhì)的服務。
告別低價促銷，注重消費者體驗，這是百度糯米在近年來發(fā)力高品質(zhì)生活服務的最佳寫照，以“我的生活”為品牌基調(diào)，百度糯米通過大數(shù)據(jù)用戶畫像深入洞察不同人群的生活需求，并聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商戶為用戶送去最好的服務體驗，今年以來，發(fā)力大數(shù)據(jù)技術、平臺能力以及跨界營銷的創(chuàng)新運營，都為百度糯米在同類競爭中創(chuàng)造了更多的市場主動權。
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