導(dǎo)讀：
兩年來，從《圍住神經(jīng)貓》的簡單H5小游戲，到《吳亦凡入伍》《淘寶造物節(jié)》的炫酷作品，再加上目前正在火速發(fā)展的VR、AR的加入，H5正在經(jīng)歷發(fā)展的春天。H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。而大部分人是從2014年刷爆微信朋友圈的娛樂H5作品了解到H5的。
作為國內(nèi)四大H5平臺，人人秀、易企秀、maka、兔展，也通過快兩年的發(fā)展，形成了各自不同的產(chǎn)品特點，作為產(chǎn)品經(jīng)理，行業(yè)產(chǎn)品對比分析是必修課，今天就從微信的紅包功能進(jìn)行四款產(chǎn)品的對比評測。
微信紅包大家都很熟悉，自推出以來，通過娛樂化、移動化的支付應(yīng)用，大舉攻占阿里支付市場，在業(yè)內(nèi)稱為“完美的珍珠港偷襲”。打破了支付市場阿里獨(dú)占的格局，也讓搶紅包成為熱點話題。讓搶紅包成為一種習(xí)慣。通常我們發(fā)微信紅包，是給一個人或者給一個微信群發(fā)紅包，那有沒有什么方式可以在朋友圈發(fā)紅包呢?
其實在朋友圈發(fā)紅包，是企業(yè)微信紅包的功能。是微信針對企業(yè)營銷退出的功能，那怎么才能把搶紅包的熱情加在產(chǎn)品推廣、運(yùn)營中?提高運(yùn)營效率呢?
接下來將會從三個方面說明企業(yè)微信紅包產(chǎn)品優(yōu)勢和怎么使用
一 為什么企業(yè)微信紅包可以大幅提高運(yùn)營效率?
二 哪些營銷活動適用用企業(yè)微信紅包?
三 怎么快速制作企業(yè)微信紅包的活動 ?
運(yùn)營小白才說：一言不合發(fā)紅包
運(yùn)營大神只講： 提升運(yùn)營效率才靠譜
一 為什么企業(yè)微信紅包可以提高運(yùn)營效率?
通過獎品吸引參與活動的方法，從古到今，一直很有效。
例如：買xxx送xxx;參加xx活動送xx;注冊XX就可以抽獎;報名XX就有xx獎品。
在非理性決策上利用人性的弱點，通過獎品的刺激，可以降低用戶參與門檻，提高用戶參與積極性，增加購買沖動。但這類活動也有四個問題
A 獎品坑爹：客戶對獎品沒感覺，不能刺激用戶
B 兌獎麻煩：4-5步才能兌獎，客戶沒那閑功夫
C 好獎品貴：企業(yè)活動預(yù)算不夠
D 不好傳播：兌完獎用戶就走了，沒有帶朋友一起參與
這四個問題導(dǎo)致了，盡管活動形式相似，但運(yùn)營效率相差太大。
騰訊開發(fā)的企業(yè)微信紅包的功能，解決了上面四個問題。
A 獎品受歡迎：微信紅包做獎品，用戶第一反應(yīng)就是——搶搶搶，手慢無!
B 點擊即兌獎：點擊搶紅包后，微信零錢包到賬，可隨時提現(xiàn)
C 活動預(yù)算?。杭t包金額、中獎概率都可以根據(jù)活動自由設(shè)置
D 刷爆朋友圈：分享朋友圈就可以多搶一次;拉好友一起來搶;等各種利于用戶傳播的方式，大大降低廣告購買的費(fèi)用
也許你會問?
問：大獎品不是更刺激用戶么?
答：大獎品看似有吸引力，但用戶心理是：中獎可能性太小、八成內(nèi)部操作，還是走人吧
問：為什么能快速吸引用戶的微信好友也來參與?
答：參與紅包活動后，可以顯示用戶頭像或昵稱，是活動的信任背書;
也是社交價值，老板、客戶都參與了，我也參與下，刷個存在;
問：直接做硬廣告不是更直接粗暴么?
答：一個用戶平均100個微信好友，只要10%的用戶轉(zhuǎn)發(fā)，就可以刷爆朋友圈，省一大筆廣告費(fèi);
而且朋友轉(zhuǎn)發(fā)的信息，接受度更好，但是硬廣通常會視而不見。
請教了騰訊的幾位運(yùn)營大神請教并反復(fù)小活動測試驗證了：
可快速領(lǐng)取到賬的微信紅包，最適合在微信上刺激在線用戶參與、互動、轉(zhuǎn)發(fā)，從而有效提高運(yùn)營效率。
二 有哪些營銷活動適用用企業(yè)微信紅包?
1 用戶在線報名、預(yù)約、投票后可以搶紅包
2 用戶注冊、或者分享后可以搶紅包
3 看完品牌、產(chǎn)品介紹后，用戶可以搶紅包
4 下載APP后，可以搶紅包
5 關(guān)注指定公眾號后可以搶紅包
6 購買完產(chǎn)品可以搶紅包
從微信的臺紅包活動數(shù)據(jù)和我做的三次活動測試結(jié)果來看，平均2千元的紅包就可以吸引近3萬人參與互動或轉(zhuǎn)發(fā)，大大降低了運(yùn)營成本，提高了運(yùn)營效率。
三 怎么快速制作企業(yè)微信紅包的活動 ?
1 您自己開發(fā)
2015年7月，騰訊開放了企業(yè)微信紅包的SDK，有相關(guān)的接口說明，可以根據(jù)活動的方式自由調(diào)用，配置。
特別說明的是，紅包活動能快速吸引用戶參與，對多人同時在線的技術(shù)要求高，活動前需要對多人并發(fā)和服務(wù)器負(fù)載均衡做壓力測試。
2 使用第三方開發(fā)的企業(yè)微信紅包功能
我在《騰訊產(chǎn)品經(jīng)理H5分析報告:易企秀、人人秀、兔展、MAKA》里，對比評測了4款H5產(chǎn)品。有興趣深入了解的，可以搜索下。
其中超級ppt--互動功能，人人秀最強(qiáng)，是唯一一家支持企業(yè)微信紅包功能的H5產(chǎn)品，這個也是騰訊15年年度微創(chuàng)新獲獎產(chǎn)品。
3 通過免費(fèi)的人人秀企業(yè)微信紅包功能，可以在10分鐘內(nèi)，開始營銷活動
A 套用企業(yè)微信紅包模板，替換文案，設(shè)置活動時間、金額、概率，開始活動
B 對設(shè)計有高要求的企業(yè)，人人秀也支持一鍵導(dǎo)入psd格式設(shè)計文件
小結(jié)
優(yōu)秀的產(chǎn)品都是根據(jù)人性來設(shè)計的，只是應(yīng)用的場景不同，有不同的形式變化罷了。紅包產(chǎn)品也不例外。
所以您自己開發(fā)或者使用人人秀第三方平臺，進(jìn)行企業(yè)微信紅包的活動，都可以大幅提高運(yùn)營效率。
感謝
行業(yè)產(chǎn)品分析，是我們騰訊產(chǎn)品經(jīng)理必修課，特別感謝人人秀的Atom，易企秀的娜娜，Maka的建軍，兔展的陳剛，提供的詳細(xì)產(chǎn)品說明和贈送的企業(yè)付費(fèi)版測試賬號。
騰訊產(chǎn)品經(jīng)理 DereK Le H5行業(yè)產(chǎn)品分析
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