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近日，由廣告門公布的AdPlus2016年度獎(jiǎng)項(xiàng)名單正式揭曉，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)領(lǐng)軍者——映客，獲“年度直播平臺(tái)”大獎(jiǎng)。該榮譽(yù)的授予將在9月22、23日于北京柏悅酒店舉行的AdPlus2016技術(shù)與創(chuàng)意大展上進(jìn)行。
廣告門成立于2006年，是國(guó)內(nèi)中國(guó)最受推崇、最具潛力、最有行業(yè)影響力的廣告、傳播專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體。此前，尤廣告門主辦的AdPlus技術(shù)與創(chuàng)意大展已有四屆，今年推出的AdPlus年度獎(jiǎng)項(xiàng)旨在發(fā)現(xiàn)和表彰銳意創(chuàng)想，不斷打破規(guī)則，拓展邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品或平臺(tái)。
據(jù)悉，本次獲得廣告門AdPlus大獎(jiǎng)的共5項(xiàng)產(chǎn)品，除直播平臺(tái)映客外，還包括由特斯拉推出的第三款車型——Model X獲“年度產(chǎn)品”大獎(jiǎng)、樂視獲“年度智能硬件”大獎(jiǎng)、知乎獲“年度知識(shí)社區(qū)”大獎(jiǎng)、以及以數(shù)字為核心的全方位傳播營(yíng)銷代理商——安索帕獲“年度創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷”大獎(jiǎng)。
不難看出，這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品均為各大行業(yè)中的佼佼者。而上線僅一年時(shí)間的映客，能夠快速在數(shù)百家直播平臺(tái)中脫穎而出領(lǐng)銜第一梯隊(duì)，靠的絕不是運(yùn)氣。
質(zhì)、量不同，穩(wěn)居第一梯隊(duì)
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，而據(jù)映客負(fù)責(zé)人稱：“目前，映客的用戶量超過1.3億，日活達(dá)到1500萬(wàn)。這個(gè)量級(jí)，目前也只有行業(yè)中的YY可以望其項(xiàng)背。”
而在質(zhì)的方面，映客也區(qū)別于其他家平臺(tái)。映客雖然從一開始就主打90后人群，但主要發(fā)力一線城市，白領(lǐng)和海外留學(xué)生則是映客的種子用戶，“映客平臺(tái)主播質(zhì)量高，映客平臺(tái)打賞率高”是直播領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士對(duì)映客的評(píng)價(jià)。
“極簡(jiǎn)”將設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致
在映客看來(lái)，為了達(dá)到全民直播的目的，任何好的產(chǎn)品，都必須從設(shè)計(jì)上滿足90%的初次體驗(yàn)者的需求。一直以來(lái)，映客在美顏功能方面進(jìn)行不斷的提升，這在映客每一個(gè)新版本中可以得以體現(xiàn)。
不僅如此，映客的三連麥技術(shù)更是國(guó)內(nèi)甚至是全球首創(chuàng)且唯一擁有的技術(shù)，該項(xiàng)功能直接滿足了高端用戶，UPG，PGC或現(xiàn)場(chǎng)直播的需求，而這也是映客逐步拔高產(chǎn)品內(nèi)容，豐富平臺(tái)內(nèi)容所作出的不斷努力。
別具一格的直播玩法
對(duì)于直播平臺(tái)而言，沒有網(wǎng)紅主播的平臺(tái)，不是好的直播平臺(tái)。然而，當(dāng)多數(shù)人對(duì)直播的印象還停留在直播即網(wǎng)紅的模式中時(shí)，映客卻開始顛覆直播即網(wǎng)紅的固有概念，提出“我不是網(wǎng)紅 我就是我”的概念，不走尋常路，不簽約主播，更注重全民直播，人人直播。
此外，對(duì)于映客而言，直播的玩法不僅僅局限于吃飯、睡覺、作秀的直播，它可以有很多種，可以是直播+體育、也可以是直播+企業(yè)形象、還可以是直播+公益等，而這些則可以通過里約奧運(yùn)期間，龍清泉、傅園慧等一大波冠軍在映客首秀，以及聯(lián)想等企業(yè)在映客直播等方面可以看出。
毫無(wú)疑問，映客目前已在直播行業(yè)穩(wěn)占第一梯隊(duì)。然而，映客負(fù)責(zé)人卻表示：“即便如此，也不會(huì)因此而止步，也不會(huì)站在行業(yè)的頂端發(fā)號(hào)施令，我們看著更遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)——社交平臺(tái)。我們希望能夠?qū)⒂晨痛蛟斐沙⑿盼⒉┩獾牡谌笊缃黄脚_(tái)，娛樂和社交將是未來(lái)映客主要的兩大精神所在。”
“銳意創(chuàng)想，不斷打破規(guī)則，拓展邊界，技術(shù)創(chuàng)新”是廣告門對(duì)獲得“AdPlus年度獎(jiǎng)項(xiàng)”的硬性要求，而映客榮獲廣告門AdPlus2016“年度直播平臺(tái)”大獎(jiǎng)，不難看出，廣告門對(duì)于映客在公關(guān)宣傳角度與營(yíng)銷策略方面的肯定，也是對(duì)映客在未來(lái)的一種期許和激勵(lì)。
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