熱波科技在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣告與國內(nèi)眼動(dòng)追蹤技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者七鑫易維、中國首個(gè)虛擬營銷服務(wù)平臺(tái)“它說”三方達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出國內(nèi)首個(gè)基于移動(dòng)端的VR內(nèi)容監(jiān)測平臺(tái)——VRMonitor(以下簡稱VRM)。
熱波科技旗下VR熱播作為國內(nèi)VR視頻領(lǐng)域第一入口，發(fā)力基于移動(dòng)端的VR廣告形態(tài)布局，聯(lián)合虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上的技術(shù)資源和行業(yè)資源共同實(shí)現(xiàn)VR數(shù)據(jù)監(jiān)測及數(shù)據(jù)監(jiān)測應(yīng)用。VR內(nèi)容近半年來愈發(fā)受到行業(yè)和資本的重視，熱播通過多種形式的跨界合作整合IP，利用聚合分發(fā)能力及優(yōu)質(zhì)的資源渠道實(shí)現(xiàn)了與數(shù)百家平臺(tái)的合作。此次與七鑫易維和它說的跨界合作充分表明熱波科技在VR內(nèi)容生態(tài)布局中的戰(zhàn)略眼光，并且推動(dòng)了VR內(nèi)容和數(shù)據(jù)整合的行業(yè)發(fā)展。
“VRMonitor” 系統(tǒng)首次為廣告主提供準(zhǔn)確的移動(dòng)VR廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測VRMonitor作為國內(nèi)首個(gè)VR內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)，可提供企業(yè)廣告主準(zhǔn)確的VR內(nèi)容觀看數(shù)據(jù)、訪問來源數(shù)據(jù)，也將提供基于熱播平臺(tái)的體驗(yàn)人群、體驗(yàn)人群畫像，消費(fèi)者注視軌跡及VR內(nèi)容開發(fā)者策略建議等維度的權(quán)威服務(wù)。
VR內(nèi)容平臺(tái)被預(yù)言為“下一個(gè)流量平臺(tái)”和“最后的媒介平臺(tái)”，其相關(guān)數(shù)據(jù)的體量和價(jià)值都有巨大的提升空間。強(qiáng)大的沉浸體驗(yàn)將實(shí)現(xiàn)廣告及營銷從業(yè)人員最為關(guān)注的“體驗(yàn)式營銷”。作為合作伙伴，七鑫易維和它說將從技術(shù)和咨詢、渠道等方面，為VRM系統(tǒng)提供精準(zhǔn)且強(qiáng)勢的數(shù)據(jù)支持，幫助廣告主從更多維度衡量內(nèi)容效果，探索更豐富的廣告生態(tài)系統(tǒng)。專業(yè)權(quán)威的VR眼動(dòng)追蹤技術(shù)配合
另一方面，七鑫易維將利用自身的注視點(diǎn)追蹤技術(shù)為該系統(tǒng)注入另一強(qiáng)大的優(yōu)勢技術(shù)資源，助力三方在VR內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測方面的深入合作和技術(shù)研發(fā)。七鑫易維目前可實(shí)現(xiàn)全視場角追蹤，并提供基于VR內(nèi)容的體驗(yàn)數(shù)據(jù)，全面構(gòu)成體驗(yàn)者在VR世界中的追蹤器，未來將在交互應(yīng)用監(jiān)測上將取得更大的突破。作為具有多項(xiàng)專利技術(shù)的科技公司，七鑫易維此前與英偉已達(dá)成合作,突破目前行業(yè)所面臨的渲染瓶頸。此次VRM戰(zhàn)略合作標(biāo)志著其率先涉足VR廣告營銷大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，構(gòu)建全面、跨行業(yè)的資源組合和技術(shù)生態(tài)。
綜合獨(dú)立的VR內(nèi)容數(shù)據(jù)創(chuàng)新和應(yīng)用
它說(Touch Virtual)作為國內(nèi)首家專業(yè)的虛擬現(xiàn)實(shí)第三方服務(wù)平臺(tái)，面向B端企業(yè)主提供基于AR\VR技術(shù)的解決方案，并且有效對(duì)接行業(yè)技術(shù)服務(wù)商資源。目前，已在汽車、奢侈品及旅游等眾多領(lǐng)域建立VR營銷服務(wù)渠道，并成為此類行業(yè)線上流量平臺(tái)的技術(shù)戰(zhàn)略合作伙伴。團(tuán)隊(duì)具有強(qiáng)大的營銷及廣告行業(yè)資源及經(jīng)驗(yàn)，并在VRM三方戰(zhàn)略合作中提供對(duì)于海量VR內(nèi)容數(shù)據(jù)的廣告營銷數(shù)據(jù)集成、管理、分析和數(shù)據(jù)應(yīng)用。VR內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測將在數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和種類維度上區(qū)別于數(shù)字媒體的內(nèi)容數(shù)據(jù)，只有站在營銷者的企業(yè)主角度和技術(shù)雙重角度，才可以將海量數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)且有效的處理。它說結(jié)合了廣告營銷和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的雙重屬性，有為數(shù)不多的中國廣告界、大數(shù)據(jù)、Hadoop、分布式計(jì)算平臺(tái)的人才，從數(shù)據(jù)的抓取到分析，最后形成數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)給廣告主、企業(yè)主，助力三方VRM系統(tǒng)可以再未來更好的實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送和用戶行為研究，幫助廣告主做投放決策和營銷支持。
它說作為中國首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者三方戰(zhàn)略合作的建立，宣告著基于VR設(shè)備和形態(tài)的廣告媒介正式形成，如何實(shí)現(xiàn)多屏用戶身份識(shí)別，助力品牌完成跨屏投放，實(shí)現(xiàn)在VR世界里的用戶描繪滿足其體驗(yàn)，是未來三方共同致力研發(fā)的方向。VR廣告將在數(shù)字廣告的傳播基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)最為深度有效的體驗(yàn)擴(kuò)展，用戶將通過自主的輕微動(dòng)作變化自主選擇體驗(yàn)內(nèi)容。2015年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)到901.3億元，預(yù)計(jì)到2018年，中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將突破3000億。(來源：艾瑞咨詢數(shù)據(jù))VR廣告媒介平臺(tái)的出現(xiàn)將能夠提供給移動(dòng)廣告巨大的發(fā)展空間，融合場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷將占據(jù)更大的市場份額。
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