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電影業(yè)是中國(guó)重要的文化娛樂(lè)之一，2015年以來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動(dòng)下，在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)進(jìn)入人們視野，為人們提供便捷的票務(wù)服務(wù)，并憑借強(qiáng)大的技術(shù)支持滲透入產(chǎn)業(yè)鏈上游，推動(dòng)電影業(yè)快速發(fā)展。7月26日，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布《2016Q2中國(guó)在線(xiàn)電影購(gòu)票專(zhuān)題研究報(bào)告》，報(bào)告主要針對(duì)影院會(huì)員體系、票務(wù)服務(wù)等在線(xiàn)電影購(gòu)票領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶(hù)研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

電影票房將再創(chuàng)新高，在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)進(jìn)入寡頭時(shí)代

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2016Q2中國(guó)內(nèi)地電影票房收入達(dá)103.1億元，上半年達(dá)248.1億元，接近2014全年收入，預(yù)計(jì)2016全年票房收入將再創(chuàng)新高。在觀影人次方面，2016上半年中國(guó)內(nèi)地電影觀影人次達(dá)7.23億人次，預(yù)計(jì)2016年有望超15億。今年以來(lái)，影片宣發(fā)方開(kāi)始嘗試從營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用中留出足夠多的預(yù)算為在線(xiàn)電影平臺(tái)用戶(hù)提供補(bǔ)貼，電影平均票價(jià)持續(xù)走低，2016上半年降至34.3元。

在市場(chǎng)份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2016Q2線(xiàn)上購(gòu)票收入占69.4%，其中貓眼電影和百度糯米相比2016Q1份額穩(wěn)定，淘票票以虧損4億的代價(jià)市場(chǎng)份額提升1.5%，反超微影時(shí)代，微影時(shí)代下滑3.1%。艾媒分析師認(rèn)為，在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)主要競(jìng)爭(zhēng)依舊圍繞在BAT系和貓眼中，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，外部競(jìng)爭(zhēng)者很難進(jìn)入。

BAT巨頭積極布局全產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱潮

當(dāng)前單一的在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，同時(shí)限制平臺(tái)自身發(fā)展。因此，在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)均逐漸開(kāi)始拓寬業(yè)務(wù)范圍，融合其他演出賽事票務(wù)，如淘寶電影與大麥網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，業(yè)務(wù)擴(kuò)充至電影、演出、體育賽事等票務(wù)售賣(mài)服務(wù)。另外，多個(gè)在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)參與布局全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，以?xún)?nèi)容投資等方式進(jìn)入制片環(huán)節(jié)，以用戶(hù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)支持等方式助力宣發(fā)，保證平臺(tái)橫縱向共同發(fā)展。

其中，百度糯米影業(yè)通過(guò)打造“超級(jí)星期六”觀影品牌日，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡等動(dòng)作不斷給用戶(hù)制造驚喜提供福利，已在產(chǎn)業(yè)鏈票務(wù)環(huán)節(jié)站穩(wěn)腳跟。未來(lái)，百度糯米將致力打造“多平臺(tái)矩陣”戰(zhàn)略新布局，以百度糯米電影平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣，滲透電影產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)節(jié)。

此外，百度糯米影業(yè)還設(shè)立20億內(nèi)容投資基金，計(jì)劃未來(lái)兩年內(nèi)投資至少30部電影，并憑借強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)和海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)為影片提供更精準(zhǔn)的宣發(fā)支持。同時(shí)與愛(ài)奇藝會(huì)員體系正式打通，上線(xiàn)視頻頻道，為會(huì)員用戶(hù)打造優(yōu)質(zhì)線(xiàn)上專(zhuān)屬影院。高交易屬性和高娛樂(lè)屬性?xún)纱笃脚_(tái)的打通，百度系文化板塊資源得到最優(yōu)整合配置，創(chuàng)造粉絲價(jià)值，形成粉絲效應(yīng)和差異化優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)百度在文化娛樂(lè)行業(yè)的布局。

另一邊，騰訊旗下的微影時(shí)代在4月底完成30億人民幣C+融資，加上前一輪的15億，共獲C輪融資45億人民幣。強(qiáng)大的資金儲(chǔ)備，讓微影時(shí)代有資本繼續(xù)深耕泛娛樂(lè)市場(chǎng)，并在上影節(jié) “敦煌·大師·電影”發(fā)布會(huì)上宣布敦煌電影計(jì)劃，預(yù)計(jì)5年內(nèi)投資5億，拍攝5部敦煌電影。

貓眼電影2016Q2最大的轉(zhuǎn)變是，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并正式易主，由光線(xiàn)傳媒代替新美大成為其第一股東。燒錢(qián)大戰(zhàn)中，貓眼陷于“份額還是利潤(rùn)”的市場(chǎng)困境，凈利潤(rùn)2.38萬(wàn)元的代價(jià)是補(bǔ)貼減少導(dǎo)致市場(chǎng)份額的下降，與BAT的差距不斷被縮小。但大股東的轉(zhuǎn)變讓貓眼有機(jī)會(huì)借力向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，聯(lián)合發(fā)行影視作品等，互補(bǔ)雙方優(yōu)勢(shì)，從而打通電影業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

艾媒分析師認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”寓意著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影業(yè)的連接。在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)的出現(xiàn)，為兩者搭建起橋梁。預(yù)計(jì)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)，資本市場(chǎng)對(duì)在線(xiàn)購(gòu)票平臺(tái)的投入會(huì)繼續(xù)加大，熱錢(qián)的持續(xù)涌入也必定帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。本年度行業(yè)內(nèi)資本的多次流動(dòng)無(wú)不體現(xiàn)平臺(tái)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，充分佐證當(dāng)前在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的滲透進(jìn)一步加強(qiáng)。各電影購(gòu)票平臺(tái)聯(lián)同資本以及傳統(tǒng)廠(chǎng)商，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的投資和宣發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的多面把控，為自身在產(chǎn)業(yè)盈利分成方面贏得更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

同時(shí)，未來(lái)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合也將越來(lái)越多，包括線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)合，同類(lèi)型產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，上下游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，都將引領(lǐng)在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。無(wú)論是“淘票票+大麥網(wǎng)”，或“百度糯米影業(yè)+愛(ài)奇藝”，都表達(dá)了各平臺(tái)之間期望通過(guò)平臺(tái)合作和數(shù)據(jù)共享等方式達(dá)到精準(zhǔn)的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向、高效率的用戶(hù)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)“雙贏”的訴求。

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