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咪蒙很火 但是你卻學(xué)不了!

 2016-07-26 11:26  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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這段時間,咪蒙是火的一塌糊涂,從那篇致*開始,到今天,隨便一篇文章都能過100000+,一篇廣告值45萬,不得不說,真的特別讓人羨慕嫉妒恨啊!可是,大家只知道她的文章破百萬很容易,而自己的文章卻只能破百,這中間的差距到底在哪?今天,剛好看到新京報采訪咪蒙的一篇文章,從里面講述的內(nèi)容,可以看出,咪蒙所具備的的一些優(yōu)點,是我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不能及的。

接地氣

首先可以看出,咪蒙很接地氣的,就像她接受新京報采訪的時候說的那句話一樣:

“我很接地氣的,我是那種小龍蝦掉地上馬上撿起來吃的人!”。

比如她的那篇代表作《致*,我憑什么要幫你?》里面的那篇文章,里面提到的一些故事情節(jié),也都是我們生活中最為常見的,文筆也比較樸實,讀起來自然能引起大眾的共鳴。

也正是因為如此,這個聰明接地氣的女子才深受大眾的喜愛。

有積累

我說的這種積累則是她人生的一種積累,為什么會這樣說呢?可以看一下新京報采訪她的這段話:

生于1976年的咪蒙成名前出過幾本戲說歷史的書、寫過幾個劇本。在微信公眾號“咪蒙”上自稱是“矮人”、“胖子”、“吃貨”的女孩,真人是個名校畢業(yè)、擁有十幾年紙媒記者和編輯經(jīng)歷、管理著一個編劇團(tuán)隊和公號團(tuán)隊、不胖也不丑、聲音甜美的漂亮女人——最重要的,很多人覺得她的成功不可思議,事實是她經(jīng)歷過挫折和失敗,以多年積累的人脈、不斷寫作的努力在這個自媒體時代火了。

生于1976年,今年都已經(jīng)40歲了。而且她還出過幾本歷史的書,注意是幾本,而不是一本。而且在紙媒行業(yè)有著十幾年的工作經(jīng)驗了。還有一點,畢業(yè)于名校。

這些積累,可能都是我們都不具備的。因為,大部分公眾號的運營者,都偏于年輕化一些,而且沒有傳統(tǒng)媒體的行業(yè)經(jīng)驗,不太懂得傳播的真諦。

人脈資源

這個人脈資源,在那篇采訪的文章中并沒有提及到,而是我在一篇文章中看到有介紹咪蒙的文章里面,講述她的那些爆文,剛開始也是靠自身的資源才得以傳播開的。

如果你身邊沒有一些做媒體或者一些微信大號,就算那篇致*是你寫的,你也拿不到百萬的閱讀量。所以,我們看事情,不能只看表面,也得看一些背后的原因。

努力拼命

很多人可能運營公眾號都有一兩年時間了,至今可能都沒有產(chǎn)出一篇100000+,比如我。當(dāng)然,也有很多跟我一樣的公眾號運營者,運營的時間很久,但是卻沒有那么拼命。這一點,我們可能比不上咪蒙的。從哪可以看出來呢?新京報采訪稿里面有這樣一句話:

你可能不相信她有多“拼命”:除了每天工作超過14個小時之外,記者在見到她的那天她正在病中,頭痛、喉嚨沙啞,家人和工作人員分別給她送來各種藥看她吃下去。

每天工作14個小時,我想,這是一般人都做不到的。

認(rèn)真執(zhí)著

這種認(rèn)真執(zhí)著最好的體現(xiàn)就是咪蒙對于標(biāo)題的選擇上,文章中有提到這樣一句話:

很多人說咪蒙是“標(biāo)題黨”,多年報紙編輯的經(jīng)歷的確讓她對標(biāo)題有著無比的較真,每篇文章她要想十個標(biāo)題,吃飯上廁所的時候也在想,然后讓團(tuán)隊討論選出最容易火的那個。公號時代,咪蒙知道標(biāo)題對傳播的意義太重要了。她公司招人,第一項考核內(nèi)容就是“起標(biāo)題”。

大家可以想象一下,每篇文章起10個標(biāo)題是一個什么樣的概念?我曾經(jīng)讓一個朋友起標(biāo)題的時候,每篇文章至少要起3個標(biāo)題,而他卻無法做到。而咪蒙每篇的文章卻至少起了10個標(biāo)題,可見對自身的要求、對文章標(biāo)題把控都比較嚴(yán)格。

接廣告苛刻

有些童鞋可能會說了,接廣告也能看出一個人的優(yōu)缺點嗎?答案是:當(dāng)然。在采訪中,咪蒙說了這樣一段話:

“我不是什么廣告都接,不好寫的我不接,我不認(rèn)同的我也不接。”

而她的原則就是:不接受供稿,不接受直接命題,不接受內(nèi)容指導(dǎo)”,而這樣“霸氣”的條款,每條廣告都是她和團(tuán)隊協(xié)作而成。

眾所周知,公眾號的盈利模式,很大的收入來源都是靠接軟文廣告的,而咪蒙有自己的底線,有自己的原則,而不是什么廣告都接。就算不發(fā)廣告,每天推送文章,粉絲都會掉,何況亂接廣告的公眾號呢?要知道,有些公眾號粉絲不過千,卻已經(jīng)開始偷偷投放軟文廣告了。

團(tuán)隊化運作

可能在2014年之前,運營一個公眾號一個人就足以能夠支持起來,但是,從目前的情況來看,一個人若想把一個公眾號運營好,單打獨斗的時代已經(jīng)過去了。為什么這么說?因為咪蒙一開始就是一個團(tuán)隊在運作。在新京報的采訪中,咪蒙也自述了這些。

而我們大部分個人的公眾號,運營者都是一個人,大部分可能還都是兼職,光找素材、排版、寫內(nèi)容就可能花費幾個小時,更別想著去如何推廣了。

當(dāng)然,也有個人運營公眾號非常厲害的,在我的微信付費群里面有一個大咖人家一個人運營七八個公眾號,粉絲已經(jīng)過百萬,每個月光靠廣告收入也達(dá)到了10萬+,但是畢竟這樣的人還是少數(shù)的。

文章寫的真好

當(dāng)然,最后一點才是最重要的,擁有一個好的內(nèi)容才是公眾號運營最關(guān)鍵的因素。哪怕你沒有人脈資源,你可以借助第三方自媒體平臺來為自己實現(xiàn)引流、推廣。

哪怕你沒有團(tuán)隊化支撐,一周一次的高質(zhì)量內(nèi)容更新,也能為你帶去不少粉絲。

而咪蒙能這么火,文章的內(nèi)容則是功不可沒。這得以于她本身有著10多年的傳統(tǒng)媒體編輯的工作經(jīng)歷,而且她還有著編劇、作家的身份。這些優(yōu)勢,都是我們無法學(xué)來的。

結(jié)尾:

之所以跟大家寫這么文章,就是想告訴大家,當(dāng)我們看到別人的成功,應(yīng)該去冷靜的去看待。多看看別人的長處,多找找自己的不足。把自己最擅長的一面發(fā)揮到極致,用自己的優(yōu)勢來彌補自己的劣勢,這才是微信運營者應(yīng)該有的心態(tài)。

文/馮東陽 《草根自媒體達(dá)人運營實戰(zhàn)》一書作者,微信公眾號:a370415548,歡迎微信運營、自媒體運營關(guān)注,一起交流學(xué)習(xí)!

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