如今的手機圈，哪家沒個一線的代言人，都不好意思開發(fā)布會了，明星代言越來越成為手機企業(yè)的標配，畢竟明星作為一個超級IP，擁躉云集，粉絲的聯(lián)動效應之下，能夠很好地轉(zhuǎn)化為一種購買力。
5月26日晚上，中興通訊最新旗艦AXON天機 7正式發(fā)布，這是中興手機全球統(tǒng)一規(guī)劃與研發(fā)，中國、美國及歐洲團隊攜手打造的全球高端旗艦。值得注意的是，中興通訊同時宣布簽約鋼琴家郎朗為AXON天機旗艦系列形象代言人，郎朗在圈里地位自不待細說，中興也是行業(yè)里實至名歸的“老大哥”，這對完美組合，能否將讓手機銷量也跟著“星”光熠熠?
產(chǎn)品硬通貨：讓明星加盟等于用戶買單
任何代言，任何品牌公關都替代不了產(chǎn)品本身，好的產(chǎn)品才是用戶購買的根源，這次中興不僅在品牌公關上開足馬力，在產(chǎn)品本身上更是獨具匠心。
作為一款全球旗艦產(chǎn)品，AXON天機 7擁有驍龍820處理器，6GB LPDDR4高速內(nèi)存，128GB UFS2.0高速大容量存儲，7模22頻雙卡雙待雙4G，5.5英寸AMOLED 2K 超高清炫彩屏幕，3250毫安時大容量電池等旗艦級硬件配置，這些頂級配置保障了用戶盡享極致科技體驗。而從產(chǎn)品設計之初，中興就做了大量的用戶調(diào)研，超跑曲線設計、專業(yè)級HiFi、隨手拍、智慧語音，這些也都成就了這款產(chǎn)品的與眾不同。
在手機ID設計同質(zhì)化越來越嚴重的今天，AXON天機 7堅持致敬經(jīng)典的同時實現(xiàn)突破，選擇走一條融合跨界元素之路。中興與寶馬集團創(chuàng)意咨詢進行創(chuàng)新合作，采用全機身無螺絲的極簡設計，并納入超跑元素打造出全金屬一體化流線型機身，G3超級曲線實現(xiàn)了360度無割裂感的絕佳質(zhì)感，并以2.5D 玻璃、微邊框等形成AXON天機 7的最佳握感。AXON天機 7頂配版在揚聲器設計上還采用了手工精心打磨的胡桃木材質(zhì)，不僅具備自然大氣的視覺享受，每部頂配版獨一無二的木質(zhì)紋理更讓您有專屬感。
中興AXON天機 7發(fā)布會
AXON天機 7場景圖
不僅產(chǎn)品質(zhì)量過硬，口碑效應下的馬太效應更將是該款新機的競爭優(yōu)勢。關于天機系列產(chǎn)品，中興手機CEO曾學忠表示希望這次的新品AXON天機 7能夠成為好評率超過97%的產(chǎn)品。據(jù)他透露，第一代天機產(chǎn)品取得了不錯的口碑和銷量。天機一代系列在全球銷量82萬，中國售出五十萬，海外在三十多萬。他表示中興對天機一代系列的目標是一百萬臺，總體還是達到了要求。
另外，曾學忠表示更重要的是口碑，中興天機一代產(chǎn)品的好評率達到了95.8%，在一代的基礎上，中興AXON天機 7可以做到97%的好評。中興在照相方面確實下了很多功夫，所以在AXON天機 7上，銷售目標為兩百萬部，要腳踏實地，更重要的是口碑和品質(zhì)。
再接再厲：助力轉(zhuǎn)型高端機市場
手機市場作為一片紅海市場，一款新機的制造工藝、定位、品牌公關、價格等因數(shù)都將成為左右銷量的重要因數(shù)，據(jù)悉該款新機定位屬于高端機市場，因此在品牌公關上，逼格一定要高，而郎朗作為國際一流的鋼琴家，將能更好的助力中興品牌轉(zhuǎn)型高端機市場。
傳播學中經(jīng)常提到一個詞：目標群體的高度契合。沒錯，找明星代言最重要的就是目標人群重合度高，首先郎朗主要從事的屬于藝術行業(yè)，藝術作為人類精神層面的高級享受，粉絲受眾偏向于高端人群，這與中興的目標人群極為吻合，更有助于將品牌基因轉(zhuǎn)化成實實在在的購買力。另外郎朗公眾形象很陽光，人緣好，能夠快速連接時尚文化，讓“年輕時尚、親和力”逐步成為品牌的內(nèi)在基因。
另外中興手機一直走的屬于國際化戰(zhàn)略路線，在海外市場尤其是美國市場中興手機更是成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，全球化的中興遇上國際范的郎朗，為高端人群打造高端品質(zhì)，以高端用戶感染高端用戶，最終帶動中興高端品牌形象的提升。
產(chǎn)品本身的基因與郎朗所從事的行業(yè)息息相關，這次的AXON天機 7一個核心賣點就是音質(zhì)的無與倫比。當對音效經(jīng)過嚴苛打磨的AXON天機 7，遇上對音樂執(zhí)著的鋼琴大師郎朗時，極致高清視聽體驗成為共同的追求，AXON天機 7會成為新商務人士的新寵和摯愛，既提供立體感沉浸式的聲場享受，又能滿足聆聽高品質(zhì)音樂需求。
郎朗表示，中興手機是一家全球領先的手機廠商，能和這么優(yōu)秀的民族品牌合作是一件非常開心的事。關于產(chǎn)品本身，他還提到：“十分榮幸能成為AXON天機 7的首位用戶，AXON天機 7最吸引我的地方，就在于它的極致高清視聽體驗。拿著它我就可以隨時記錄音樂靈感，我還可以用手機隨時跟朋友們分享我在演奏會上彈奏的音樂。”
郎朗代言中興AXON天機系列
國際鋼琴家郎朗現(xiàn)場演奏
市場紅海下，明星代言潮流化
正如我們在文章開頭所提及的那樣，如今請明星代言越來越成為手機品牌的標配，那么其他家又有誰代言的那，中興改款新機無論是代言人的選擇上，還是產(chǎn)品的配置上都是無與倫比，為手機市場又將帶來哪些建設性的指導意見?
數(shù)年前，自從韓國第一美女金喜善代言TCL手機取得不俗市場業(yè)績來，很多手機品牌紛紛牽手明星。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，鮮有明星出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司。但在手機市場同質(zhì)化嚴重情況下，很多國產(chǎn)手機品牌為了把市場炒熱，紛紛斥巨資請出明星。
榮耀“牽手”陳坤、一加手機請韓寒、ivvi簽約趙麗穎、鹿晗聯(lián)姻OPPO手機，林心如情定HTC，美圖請來Angelababy等等，可謂是八仙過海，各顯神通，可明星代言真的就是萬應錠嗎?無論是選擇邀請明星代言，還是讓老板親自站臺，這還只是品牌塑造的第一步，最終選擇讓誰站臺可能還是要結合自身企業(yè)的品牌和產(chǎn)品屬性。
因此，明星代言只是一方面，真正決定市場口碑的，終究還是要回歸到產(chǎn)品本身。汪峰知名度高吧，別說是代言了，自己親自做科技產(chǎn)品，汪峰的Fiil耳機就是個活生生的例子。汪峰現(xiàn)在中國影響力爆棚，這回利用自己名氣做耳機，并圍繞耳機產(chǎn)品展開的音樂生態(tài)圈的建設?？山Y果那，高調(diào)背后，很快就淹沒在茫茫人海之中，因此好的才是王道，而這次中興不僅簽約郎朗，AXON天機 7更是為用戶提供理想的體驗，可謂是深諳此道。
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