近日，由動點科技 TechNode 主辦并發(fā)起的 ChinaBang Awards 2016 頒獎盛典，于 3 月 31 日晚在成都新都區(qū)圓滿落幕。「朋友印象」與眾多知名軟件廠商一同入圍初選，經(jīng)過層層篩選和評比，最終憑借在朋友圈引發(fā)的現(xiàn)象級病毒營銷，一口氣斬獲了年度最佳營銷創(chuàng)意公司和最具人氣兩項大獎。
「朋友印象」聯(lián)合創(chuàng)始人魏志成出席了當(dāng)晚的頒獎典禮。對于此次獲獎，魏志成表示，“「朋友印象」團隊一直在探索高效、有趣的營銷互動形式，此次獲獎是對我們非常大的認(rèn)可，我們接下來還會推出更多爆款的H5應(yīng)用，大家可以對我們的發(fā)展保持關(guān)注。”
ChinaBang Awards 發(fā)起于 2011 年，以“發(fā)現(xiàn)中國創(chuàng)新的力量”為宗旨，積極在全中國范圍內(nèi)搜尋最有潛力、最有價值的創(chuàng)業(yè)項目。在過去的 4 屆評選中，ChinaBang Awards 見證了諸多中國力量。比如，在 2012 年獲得“最受歡迎移動社交應(yīng)用”獎項的“微信”、“陌陌”，在 2013 年獲得“年度最佳出行工具”的“航旅縱橫”、“嘀嘀打車”，以及分別在 2014 年、2015 年獲得“年度創(chuàng)業(yè)公司”的“豌豆莢”、”餓了么”等。
朋友印象榮獲年度最佳營銷創(chuàng)意公司和最具人氣兩項大獎
此次獲獎，「朋友印象」的獲獎頒獎詞是——
年度最佳營銷創(chuàng)意公司
在這個瞬息萬變的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品需要借由營銷抓住用戶眼球獲得關(guān)注度，從而讓公司的價值實現(xiàn)。我們希望看到更多“聰明”的營銷，幫助公司走的更遠。
最具人氣獎
頒獎的目的不是競技，而是發(fā)現(xiàn)更好的產(chǎn)品與服務(wù)向大家推薦。從票選結(jié)果來看，很多產(chǎn)品獲得了大眾的認(rèn)可，也希望這份認(rèn)可能夠成為企業(yè)今后發(fā)展的動力。
顛覆式的創(chuàng)新交互，帶來高質(zhì)量UGC和高用戶留存
「朋友印象」不僅在營銷上開創(chuàng)了行業(yè)的先河，在用戶留存方面也有自己獨特的取勝之道。與傳統(tǒng)的社交軟件不同，「朋友印象」沒有采用瀑布流和時間軸的交互形式，而是創(chuàng)造了“標(biāo)簽+印象”新的的交互形式。魏志成透露，朋友印象的這種交互形式爆發(fā)了巨大的能量。上線短短6個月，「朋友印象」的后臺標(biāo)簽數(shù)已達50000余個，而在脈脈等其他社交軟件上，一兩年時間的標(biāo)簽數(shù)也不過兩三千?！概笥延∠蟆沟臉?biāo)簽創(chuàng)造力被大量的用戶敏銳的感知到，并進行了豐富的創(chuàng)造。
此外，「朋友印象」在6個月內(nèi)已產(chǎn)生了1.1億條原創(chuàng)的UGC內(nèi)容，而且「朋友印象」標(biāo)簽式的歸檔適合整理沉淀性的高質(zhì)量UGC。在「朋友印象」上，普通UGC兩天后產(chǎn)生的評論數(shù)是兩天內(nèi)的5倍，很多塵封已久的老照片都在「朋友印象」上重新煥發(fā)了生命力。魏志成還透露，「朋友印象」目前的微信綁定率高達81.6%，用戶的留存率與好友數(shù)成正比，有5個以上朋友的用戶次日留存率高達39.2%，遠高于行業(yè)平均水平。
談及提升UGC質(zhì)量和用戶留存率，魏志成分享了「朋友印象」的成功之道。“很多人把我們稱為系統(tǒng)性的裝逼神器，為什么呢?就是因為「朋友印象」標(biāo)簽式的歸檔適合整理沉淀性的高質(zhì)量UGC，同時完美解決了刷屏的問題。”魏志成解釋道，在朋友印象上曾有一個98年的女性用戶創(chuàng)建了一個“衣柜”標(biāo)簽，10分鐘內(nèi)上傳了80多條裙子。還有一個瘋狂的用戶，用標(biāo)簽整理了自己70多件不同的化妝品。諸如此類的事情在朋友圈簡直不可想象，朋友一定會拉黑或者屏蔽這種神經(jīng)質(zhì)的行為。但在朋友印象里，這樣的高頻UGC非常正常，用戶可以通過標(biāo)簽的歸檔，在里面肆無忌憚的展示你自己，這也是「朋友印象」吸引用戶留存的最大秘訣。
是誰刷爆了你的朋友圈?
為什么「朋友印象」能一舉拿下如此重要的兩項大獎?我們不妨看一下「朋友印象」的營銷成績。2016年春節(jié)期間，「朋友印象」憑借H5功能「匿名聊天」和「我哪張照片最美」徹底刷爆了朋友圈，一夜將APP帶上了總榜第20名，社交榜第4名的位置，緊鄰微信和QQ，超越了微博、陌陌。兩周不到的時間內(nèi)，「朋友印象」獲取新增用戶近100萬人。2016年3月31日，就在「朋友印象」獲獎的當(dāng)天，「朋友印象」團隊推出了針對愚人節(jié)主題的匿名聊天游戲，想不到一經(jīng)推出，立刻再次受到用戶的追捧，成為風(fēng)靡朋友圈的利器，當(dāng)天「朋友印象」APP也再度殺進了社交榜前十名。
據(jù)悉，「朋友印象」于2015年9月份獲得了Pre-A輪4500萬人民幣的融資，資方為軟銀和騰訊等。目前，朋友印象正在進行新一輪的融資，估值已達13億人民幣。除此之外，「朋友印象」的股東中還包括俞敏洪、潘石屹、張歆藝、海清、樂嘉、吳秀波等多位商界、演藝界明星大咖，堪稱社交軟件史上最豪華的投資陣容。
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