最近，一條有關(guān)京城反校園暴力聯(lián)盟的新聞引起熱議——九名大學(xué)生在北京幾所高校校門cosplay悟空、奧特曼、美國隊(duì)長、雷神各種中外動(dòng)漫形象，拉起“對(duì)校園暴力說不”橫幅。隨著這個(gè)事件走紅的還有一個(gè)被稱為國內(nèi)首個(gè)民間反校園暴力的手勢(shì)。
文/李東樓(微信號(hào)：lidonglou)
最近，一條有關(guān)京城反校園暴力聯(lián)盟的新聞引起熱議——九名大學(xué)生在北京幾所高校校門cosplay悟空、奧特曼、美國隊(duì)長、雷神各種中外動(dòng)漫形象，拉起“對(duì)校園暴力說不”橫幅。隨著這個(gè)事件走紅的還有一個(gè)被稱為國內(nèi)首個(gè)民間反校園暴力的手勢(shì)。
經(jīng)筆者了解了整個(gè)事件后，發(fā)現(xiàn)這可算上是貼吧校園一次成功的營銷案例。因?yàn)樽匪菔录钠鹨颍@個(gè)手勢(shì)源自不久前百度貼吧校園發(fā)起的一份《反校園暴力倡議書》。貼吧校園創(chuàng)立的這個(gè)反校暴的手勢(shì)——雙手交叉對(duì)外，寓意為“防護(hù)自身安全”和“拒絕外力侵害”。
在倡議書發(fā)出之后，反校園暴力手勢(shì)開始在高校貼吧里熱傳，之后又在微博等其他社交媒體平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)酵傳播，直至網(wǎng)絡(luò)上有熱心學(xué)生自發(fā)組織線下cosplay，將事件推上了傳播頂峰。
實(shí)際上，除了倡議書本身內(nèi)容贏得學(xué)生們的共鳴外，也與貼吧校園在學(xué)生群體巨大的影響力密不可分。而反校園暴力手勢(shì)的走紅，不僅體現(xiàn)了貼吧校園在大學(xué)生群體當(dāng)中具有廣泛的影響力，同時(shí)也說明貼吧校園蘊(yùn)藏著巨大的營銷價(jià)值。仔細(xì)梳理一下，至少體現(xiàn)在四個(gè)方面：
第一，反校園暴力手勢(shì)走紅，貼吧校園精準(zhǔn)營銷價(jià)值再次顯現(xiàn)。
我們可以看到，貼吧校園在發(fā)出《反校園暴力倡議書》后，迅速得到各大院校學(xué)生的響應(yīng)，在短短幾天之內(nèi)，直播貼關(guān)注人數(shù)上百萬，僅貼吧校園吧的主題貼回復(fù)數(shù)也達(dá)數(shù)萬人。眾多學(xué)生們紛紛做出統(tǒng)一的反校園暴力手勢(shì)，拍照發(fā)貼進(jìn)行支持，這充分體現(xiàn)了貼吧校園在高校學(xué)生群體當(dāng)中具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力，而且也說明貼吧校園具有活躍度極高的精準(zhǔn)用戶群體，使其能夠短時(shí)間內(nèi)匯聚人氣，將活動(dòng)或行動(dòng)得以最高效的傳播。
實(shí)際上，貼吧校園作為最精準(zhǔn)的大學(xué)生社交平臺(tái)，里面有超過1.1萬個(gè)高校貼吧，這些高校貼吧又相當(dāng)于是一個(gè)個(gè)垂直的社交平臺(tái)，能夠讓品牌更加精準(zhǔn)的到達(dá)。
近些年，大學(xué)校園市場的營銷價(jià)值已經(jīng)各大品牌廠商充分意識(shí)到，特別是各大運(yùn)動(dòng)、手機(jī)數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、快消品等品牌廠商，更是紛紛將自己的主流的消費(fèi)群體鎖定為大學(xué)生群體。以國產(chǎn)手機(jī)品牌為例，包括華為、小米等廠商都把大學(xué)生列為自己主要的消費(fèi)群體，通過經(jīng)營自己的品牌貼吧來拉近自己與用戶群體的距離。
第二，反校園暴力手勢(shì)走紅過程，凸顯貼吧校園的社會(huì)化營銷價(jià)值。
從貼吧校園發(fā)出倡議書，到全國前所學(xué)校學(xué)子在貼吧積極響應(yīng)，再到在微博上大學(xué)生自發(fā)組成的反校園暴力聯(lián)盟成為熱門話題，這一事件的連鎖反應(yīng)，也凸顯了貼吧校園的社會(huì)化營銷價(jià)值。
事實(shí)上，在天涯、貓撲、人人網(wǎng)等平臺(tái)逐漸沒落，百度貼吧已經(jīng)成為國內(nèi)最大的社區(qū)平臺(tái)，而貼吧校園實(shí)際上也已取代了人人網(wǎng)成為國內(nèi)活躍度最高的大學(xué)生社區(qū)平臺(tái)。根據(jù)百度貼吧的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，貼吧高校分類當(dāng)中目前共有1.1萬個(gè)高校貼吧，這就意味著貼吧校園幾乎覆蓋了從地方?？圃盒５饺珖涣鞅究频雀鱾€(gè)層次的全國所有的高校。相比PC時(shí)代的老牌社區(qū)，百度貼吧有更強(qiáng)的移動(dòng)社交屬性，熱點(diǎn)事件在貼吧經(jīng)過熱烈的討論發(fā)酵之后，往往能夠通過社交化傳播，繼而成為全網(wǎng)熱門話題。而這次反校園暴力手勢(shì)的發(fā)酵、傳播和擴(kuò)散的過程，也正說明這一點(diǎn)。
第三，貼吧校園有助于品牌校園落地。
當(dāng)下，各類品牌在大做線上校園營銷的同時(shí)，也需要為品牌進(jìn)行線下落地活動(dòng)，而幾乎所有成功的社會(huì)化營銷案例也都是通過線上線下同時(shí)互動(dòng)配合才達(dá)成的。比如曾在社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)的可口可樂昵稱瓶營銷就是一個(gè)典型的案例。而這次校園反暴力手勢(shì)走紅的過程其實(shí)是一次典型的線上線下互動(dòng)的案例，反暴力手勢(shì)最初由貼吧校園在線上推出，而經(jīng)過幾天的發(fā)酵之后，便有學(xué)生自發(fā)在線下組織cosplay反校暴活動(dòng)，線上線下的閉環(huán)互動(dòng)，也是貼吧校園在進(jìn)行校園營銷傳播過程中具有的一大顯著優(yōu)勢(shì)。
并且，不同于豆瓣、陌陌等其他興趣社交平臺(tái)的是，在貼吧校園當(dāng)中，每個(gè)高校貼吧都對(duì)應(yīng)一所真實(shí)存在的學(xué)校，品牌如果能夠借助貼吧校園這一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，進(jìn)行線上營銷和線下落地活動(dòng)相結(jié)合，必然能夠形成立體化傳播，從而使得品牌快速打開校園市場。
第四，貼吧校園可以幫助輸出品牌文化和價(jià)值認(rèn)同。
眾所周知，百度貼吧早已不是一個(gè)簡單的社交平臺(tái)，而是成為了一個(gè)流行文化發(fā)源地。尤其是伴隨著一次次“聲名遠(yuǎn)播”的遠(yuǎn)征事件，百度貼吧成為當(dāng)下眾多網(wǎng)絡(luò)熱門事件的最早發(fā)酵場所，也誕生了眾多的網(wǎng)絡(luò)流行詞。而百度貼吧校園當(dāng)中1.1萬個(gè)高校貼吧，目前也成為各大院校里的大學(xué)生們進(jìn)行精神文化交流的主流線上陣地，同時(shí)也在不斷對(duì)外輸出校園里的流行文化。
這次校園反暴力手勢(shì)走紅和流行，其實(shí)便可以看做是一次貼吧文化在校園里的輸出，而這其實(shí)也凸顯了貼吧校園潛藏已久的另一個(gè)營銷價(jià)值，那就是能夠幫助其他品牌向大學(xué)生群體輸出品牌文化，并形成對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同。實(shí)際上，其他企業(yè)品牌可以參照這次反校園暴力手勢(shì)的走紅案例，通過貼吧校園多開展此類公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，不僅能夠提升品牌形象，更能夠借此輸出自己的品牌文化，進(jìn)而進(jìn)一步增加品牌的美譽(yù)度和忠誠度。
總體而言，這次反校園暴力手勢(shì)的走紅，凸顯出了貼吧校園潛藏的不少營銷價(jià)值，但是作為一個(gè)覆蓋全國大學(xué)生人群的高校社交平臺(tái)，可能目前看到的這些營銷價(jià)值還只是冰山一角，而更多的營銷價(jià)值可能還需要品牌在營銷傳播的過程當(dāng)中進(jìn)行挖掘和探索。
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