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360搜索再戰(zhàn)百度少了口水戰(zhàn) 這次出招卻令人驚愕

 2016-03-03 13:54  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

回顧360與百度之間的幾次大戰(zhàn),無不是唾沫橫飛,好像誰罵的爽了,誰才是這場戰(zhàn)爭的那個勝利者。

然而,當(dāng)百度身陷貼吧事件,外界再度習(xí)慣性的以為360又要和百度打口水戰(zhàn)了,結(jié)果360方面紋絲未動。面對天賜良機(jī)平靜異常,似乎并不符合360的風(fēng)格。的確如此,一直按兵不動的360終于在2016年春節(jié)前后開始接連放出大招,不免讓外界驚愕不已。

從 2016年春節(jié)檔期投入上億廣告費,利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢成為央視數(shù)據(jù)合作伙伴,到聯(lián)手周星馳《美人魚》進(jìn)行品牌植入,再到收購全球知名瀏覽器Opera,這一系列動作既是360為鋪墊好搜重新回歸母品牌之舉,也有再次向百度開跑之意,可謂一箭雙雕。

在360眾多的業(yè)務(wù)中,除了智能手機(jī)之外,紅衣教主周鴻祎在搜索業(yè)務(wù)上的苦心可見一斑,但是,自進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,與對手百度在移動端高歌猛進(jìn)相比,360搜索始終不溫不火。2015年市場份額突破30%,借助此次契機(jī)將360搜索更名為“好搜”。從實際市場表現(xiàn)來看,由于對用戶而言缺少足夠的知名度,搜索業(yè)務(wù)并沒有達(dá)到預(yù)期的擴(kuò)張目標(biāo)。

眾所周知,搜索作為互聯(lián)網(wǎng)最為最“古老”的一項業(yè)務(wù),如果沒有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新很難有更大作為。360搜索曾經(jīng)推出周邊號、圖片搜索、摸字搜等創(chuàng)新舉措,也在生活O2O上一度有所發(fā)力。某種程度上來講,這些舉措在移動互聯(lián)網(wǎng)更具有探索意義,并沒有實現(xiàn)真正的爆發(fā)。

綜合市場份額等維度來看,360搜索僅次于百度,是搜索市場名副其實的“老二”,當(dāng)然也無法否認(rèn)的是,360搜索依舊有很大的差距。那么,紅衣教主這次砸下來上億的真金白銀會不會就此打水漂?是否能夠再度撼動國內(nèi)搜索市場的格局?

在筆者看來, 360搜索所面臨的機(jī)遇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于危機(jī),而且,紅衣教主選擇此時再度發(fā)力搜索業(yè)務(wù),占據(jù)了天時、地利、人和的三大優(yōu)勢,正是“該出手就出手”的良機(jī)。

百度送上門的機(jī)會

自進(jìn)入2016年之后,百度“血友吧”以及“紀(jì)錄片”兩次事件,讓百度深陷輿論危機(jī)。從這兩次來看,“血友吧”之所以能夠?qū)俣榷ㄔ诘赖碌氖旨苌线M(jìn)行拷問, 深層次原因便是公眾對百度“作惡”的集中情緒爆發(fā)。可以說,這讓360在搜索業(yè)務(wù)上重新發(fā)力擁有了天時優(yōu)勢,于是,我們看到360搜索打出了“SO靠譜”的廣告語, 其意圖就是向外界傳達(dá)360搜索始終安全靠譜的品牌形象與品牌理念,這便與百度的“做惡”形成鮮明對比。

此外百度紀(jì)錄片事件,更是讓外界看到了一個因為處在壟斷地位,卻不知進(jìn)取的互聯(lián)網(wǎng)巨頭形象。當(dāng)谷歌致力于研發(fā)智能機(jī)器人、無人駕駛汽車甚至是太空電梯等高科技項目,百度作為中國的搜索巨頭,此前則一直將重心放到商業(yè)化層面,創(chuàng)新乏力成為百度飽受詬病的另一重要原因。事實上,與其說用戶渴望谷歌回歸國內(nèi)市場,不如說是渴望國內(nèi)能夠擁有媲美百度的其他搜索產(chǎn)品。當(dāng)谷歌重返中國遙遙無期,縱觀國內(nèi)搜索市場,也唯有360搜索可以進(jìn)一步與其抗衡。因此,360選擇此時重新發(fā)展搜索業(yè)務(wù),既有自身考量也是順應(yīng)市場需要。

三級火箭戰(zhàn)略再加碼

在獲得天時契機(jī)之后,360搜索要想僅僅依靠原有市場表現(xiàn)攻城略地,尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,顯然還欠缺足夠的籌碼。那么,360搜索的地利優(yōu)勢到底什么?答案就是智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

當(dāng)360與酷派股權(quán)紛爭落定之后,紅衣教主將所有精力投到手機(jī)業(yè)務(wù)上面,依托出色的營銷能力與產(chǎn)品體驗,360手機(jī)迅速與華為、小米、魅族在國內(nèi)形成“花旗小妹”四強(qiáng)格局。在智能手機(jī)所有應(yīng)用中,瀏覽器仍然是極其重要的應(yīng)用之一。伴隨著360手機(jī)出貨量的不斷增長,內(nèi)置于360手機(jī)瀏覽器的搜索份額勢必擴(kuò)大,成為360搜索繼衛(wèi)士、助手、瀏覽器三級火箭戰(zhàn)略之后的第四級動力。

更值得注意的是,360手機(jī)還將成為切入移動搜索與生活O2O的重要入口。從產(chǎn)品形態(tài)來講,在手機(jī)APP大有占據(jù)主流之勢的今天,搜索作為移動端整合內(nèi)容服務(wù)的入口,未來一定是集資訊小說、音樂視頻以及游戲社交等功能于一體的超級APP,通過內(nèi)容整合將入口與服務(wù)相結(jié)合形成生態(tài)閉環(huán)。而360搜索未來的發(fā)展方向也將是如此,手機(jī)是IOT時代萬物互聯(lián)的入口,搜索則是人與服務(wù)互聯(lián)的入口。

收購Opera背后的野心

有消息稱,360手機(jī)總裁祝芳浩現(xiàn)身全球移動通信大會(MWC)。相關(guān)信息顯示,360正在積極謀求開拓海外市場,很有可能是硬件與軟件上同步發(fā)力。無論如何,360手機(jī)業(yè)務(wù)勢必是重中之重。因此,再來看360收購Opera并非盲目之舉,而是早已蓄謀已久。

一直以來,360安全與瀏覽器兩大核心業(yè)務(wù),在國際市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如國內(nèi)情況。當(dāng)前,360這兩大業(yè)務(wù)國內(nèi)增長幾乎觸碰到了天花板,因此,開拓國際市場尋找新的增長點迫在眉睫。在安全領(lǐng)域,360已經(jīng)有摩比神奇和歐拉網(wǎng)絡(luò)兩張牌,瀏覽器布局幾乎是空白。而且,瀏覽器也是連接手機(jī)業(yè)務(wù)與搜索業(yè)務(wù)二者的紐帶。

因此,不排除360希望借助收購Opera之際, 將手機(jī)與搜索兩條產(chǎn)品線伸向國際市場,通過“軟硬”結(jié)合的方式,進(jìn)一步實現(xiàn)國際化擴(kuò)張步伐。至于收購對象為什么是Opera?暫且拋開Opera在海外市場不斷下滑的問題,360更加看重的是Opera所擁有的大量專利和瀏覽器兼容技術(shù)。對于正處在私有化稍微“差錢”的360來說,選擇合適自己的才是正確的。

2016年,360搜索究竟能否撼動百度多年盤踞的頭把交椅,答案尚不得知。至少,紅衣教主已經(jīng)為360搜索重新填滿彈藥,來勢十分兇猛,相信今年的搜索市場又將有好戲上演。

文/代錫海

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