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文/李東樓

最近，有消息稱(chēng)微博準(zhǔn)備逐步放開(kāi)原來(lái)的140個(gè)字的字?jǐn)?shù)限制，允許用戶(hù)發(fā)布更長(zhǎng)的文字。微博的美國(guó)鼻祖推特其實(shí)早已領(lǐng)先一步放開(kāi)了字?jǐn)?shù)限制，而微博此舉被很多媒體認(rèn)為是效仿推特之舉。那么，微博的字?jǐn)?shù)限制的放開(kāi)，能夠?qū)ξ⒉┊a(chǎn)生什么影響嗎?在這背后，又透露什么信息呢?東樓不妨來(lái)分析解讀一下：

放開(kāi)字?jǐn)?shù)限制，可能沒(méi)有多大實(shí)際意義

首先，雖說(shuō)現(xiàn)在人人都是自媒體，但有時(shí)間有意愿創(chuàng)造長(zhǎng)微博的用戶(hù)仍熱是少數(shù)，放開(kāi)字?jǐn)?shù)限制也難以讓人們重新回到人人創(chuàng)作的博客時(shí)代。而且，微博140字?jǐn)?shù)限制正是微博區(qū)別于博客，能夠蓬勃發(fā)展的原因。在140字的字?jǐn)?shù)限制下，人們習(xí)慣了簡(jiǎn)單快速的分享發(fā)布微博消息，降低了人們傳播信息的門(mén)檻，改變了原來(lái)新聞傳播的方式。實(shí)際上，與微博同時(shí)期鏖戰(zhàn)的搜狐微博，一開(kāi)始就沒(méi)有對(duì)字?jǐn)?shù)做出限制，但依然沒(méi)能獲得比微博更多的用戶(hù)，顯然字?jǐn)?shù)限制對(duì)用戶(hù)并不是一個(gè)門(mén)檻。

一方面，對(duì)于輕度用戶(hù)甚至已經(jīng)遠(yuǎn)離微博的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，放開(kāi)字?jǐn)?shù)限制與否，對(duì)他們沒(méi)有任何影響，微博字?jǐn)?shù)的放開(kāi)不會(huì)將他們重新拉回到微博發(fā)布內(nèi)容，因?yàn)榫湍壳暗纳鷳B(tài)來(lái)看，微博已被紅人大號(hào)、草根大號(hào)以及各類(lèi)媒體和企業(yè)賬號(hào)占徹底占領(lǐng)，普通用戶(hù)在微博上刷不出更多的存在感，根本不可能由于微博字?jǐn)?shù)限制放開(kāi)就去創(chuàng)造更多的內(nèi)容。因?yàn)槟壳拔⒉┥蟿?chuàng)造內(nèi)容最多的還是各機(jī)構(gòu)媒體和草根紅人大號(hào)，更多的普通用戶(hù)并不創(chuàng)造內(nèi)容，而是成為沉默圍觀的群眾。

另一方面，微博的重度用戶(hù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者們?cè)缫呀?jīng)突破了微博140字?jǐn)?shù)的限制，而且微博早就開(kāi)始提供人們發(fā)布長(zhǎng)微博文章的功能，此外人們可以通過(guò)上傳文字圖片來(lái)突破140字限制。而且，隨著騰訊微信的強(qiáng)勢(shì)崛起，大量的內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始向轉(zhuǎn)移微信轉(zhuǎn)移，一段時(shí)間里，甚至很多段子手和紅人大號(hào)也在向微信公眾號(hào)導(dǎo)粉絲，這讓微博大為光火，至今仍不允許用戶(hù)在微博上分享微信的二維碼或者微信號(hào)。形勢(shì)比人強(qiáng)，盡管微博試圖控制內(nèi)容創(chuàng)造者的離開(kāi)，但還是有很多內(nèi)容創(chuàng)作者義無(wú)反顧的離開(kāi)。在這種情況下，微博開(kāi)始推出微博自媒體計(jì)劃，并開(kāi)通打賞功能，這才穩(wěn)住陣腳。不過(guò)，微博的威脅始終沒(méi)能夠解除，除了微信之外，微博還要面臨不斷崛起的各類(lèi)新聞客戶(hù)端的進(jìn)攻。

因此，微博放開(kāi)字?jǐn)?shù)限制，并沒(méi)有什么實(shí)際意義，而如果新浪微博想借此提升用戶(hù)活躍度，或者鼓勵(lì)用戶(hù)多創(chuàng)作內(nèi)容，那么可能是徒勞無(wú)功的。

遠(yuǎn)社交，近媒體

既然沒(méi)有什么實(shí)際意義，為何微博還要效仿推特，放開(kāi)字?jǐn)?shù)限制呢?其實(shí)這也透露出微博的焦慮。

眾所周知，雖然新浪微博一枝獨(dú)秀，在國(guó)內(nèi)獨(dú)占微博這一行業(yè)名詞，在微博這種形態(tài)產(chǎn)生之后，國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都曾紛紛力推微博產(chǎn)品。不過(guò)，在經(jīng)過(guò)幾年的廝殺之后，新浪微博成為最后的勝利者，并從新浪分拆出來(lái)，到納斯達(dá)克成功上市。不過(guò)，與騰訊、百度等在行業(yè)里具有壟斷地位的公司不同，新浪微博在擊敗騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，新浪微博并沒(méi)有因此成為一個(gè)像騰訊和百度這樣的巨頭，不僅如此，危機(jī)很早便已經(jīng)到來(lái)。

在它的前頭有微信，盡管微信本無(wú)心做一個(gè)媒體平臺(tái)，但是推出公眾號(hào)之后，憑借其龐大的用戶(hù)數(shù)量，仍然成為了一個(gè)具有2000萬(wàn)公眾賬號(hào)的社交媒體平臺(tái)。而在推出朋友圈之后，更是取代微博成為很多普通用戶(hù)紀(jì)錄生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的社交平臺(tái)。以往人們?cè)谖⒉┥系陌l(fā)布生活動(dòng)態(tài)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為被全部搬到了微信朋友圈上，微博在一段時(shí)間內(nèi)，僅僅依靠段子手、明星、草根紅人和機(jī)構(gòu)媒體等大號(hào)等維持場(chǎng)面，微博已經(jīng)完全的去社交屬性，變成了一個(gè)完全的媒體平臺(tái)。

而在做新媒體平臺(tái)的道路上，微博又面臨著后面的眾多新媒體追兵。在新媒體的舞臺(tái)上，目前最閃耀的明星當(dāng)屬今日頭條，今日頭條目前擁有3億用戶(hù)，憑借著個(gè)性化的推薦和大數(shù)據(jù)智能算法，今日頭條能夠向用戶(hù)推薦最感興趣的新聞，從而吸引用戶(hù)每天都將很多時(shí)間花在它的身上來(lái)獲取最新的資訊。此外一點(diǎn)資訊也正在悄悄崛起，這些新媒體平臺(tái)對(duì)微博也是一個(gè)巨大的威脅，在社交屬性被微信完全剝離之后，其新聞平臺(tái)的價(jià)值也在遭遇今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞客戶(hù)端挑戰(zhàn)。而且，這些新聞客戶(hù)端的勢(shì)頭越來(lái)越猛，今日頭條目前的入住媒體的數(shù)量，已經(jīng)僅次于微信和微博，而且今日頭條的用戶(hù)每天花在微博的時(shí)間高達(dá)53分鐘。

不過(guò)，微博也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。盡管目前前面有微信，后面有眾多正在崛起的新聞客戶(hù)端，但微博也有自己的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比微博在近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新浪微博的月活躍用戶(hù)仍然在穩(wěn)步增長(zhǎng)當(dāng)中，2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，目前微博擁有2.22億月活躍用戶(hù)，約為微信的三分之一，這其實(shí)有賴(lài)于正在爆發(fā)的社交短視頻，目前微博正在由段子手主宰的文字、圖片內(nèi)容媒體平臺(tái)快速轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)短視頻內(nèi)容的媒體平臺(tái)，大量的短視頻內(nèi)容的爆發(fā)，也間接提升了新浪微博的活躍度，而新浪微博也參與投資了短視頻社交平臺(tái)秒拍。

總體而言，微博字?jǐn)?shù)的放開(kāi)，對(duì)于微博來(lái)說(shuō)可能是一種隨風(fēng)而動(dòng)的改變，但實(shí)際上可能并不會(huì)實(shí)質(zhì)性的改變什么?在爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微信和今日頭條等新聞客戶(hù)端，微博存在的最大的問(wèn)題可能還是社交屬性弱，不能持續(xù)產(chǎn)生粘性。而微博如今一味的奔著新媒體的方向而去，又沒(méi)有今日頭條在大數(shù)據(jù)智能挖掘技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的挑戰(zhàn)不小。

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