2015年的“雙十一”還在進行，身在其中，已經(jīng)感受到了濃濃的“冰火兩重天”的味道，火的是全民“剁手”娛樂、10小時交易額破500億，冰的是數(shù)據(jù)造假、我們還需要嗎等等的一片質(zhì)疑。
但是，我們真的需要質(zhì)疑嗎?
新的消費形式和消費群體已“樹茂根繁”
經(jīng)濟形態(tài)一直處于解構(gòu)重構(gòu)之中，這是社會發(fā)展的必然趨勢。2014年的“雙十一”，移動端占比42%，而今年第一個100億移動端占比已經(jīng)高達74.83%，可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)以一種革命性的姿態(tài)完成了從解構(gòu)到重構(gòu)的啟蒙意義，也完成了對生產(chǎn)力和社會關(guān)系碎片化的自適應(yīng)，就像任何勝利都需要矚目的告白一樣，“雙十一”在其中扮演的角色有舉足輕重的推動和“旗幟”作用。接下來的很多年，整個商業(yè)價值都將在移動互聯(lián)的基礎(chǔ)上進一步重塑、深化、完善，直到下一個更先進的形態(tài)出現(xiàn)，開始新一輪循環(huán)。
而10年前陪伴阿里巴巴的學(xué)生黨、熊孩子，如今也已經(jīng)成長為社會的中堅力量。這個群體的消費能力毋庸置疑，也急需要有個契機彰顯其存在和價值。隨便看看朋友圈、社交網(wǎng)絡(luò)，在凌晨短暫的幾個小時里已經(jīng)有一大批人消費了數(shù)萬元人民幣。這是不正常的嗎?是沖動病態(tài)的嗎?你可以認為，這是新的主流消費群體崛起和確立江湖地位的必要投入，在中國內(nèi)需黃金十年的當下，這股力量對釋放內(nèi)需、盤活經(jīng)濟、推動新形態(tài)的演進有著至關(guān)重要的作用。
我們知道，無論是在經(jīng)濟領(lǐng)域還是社會領(lǐng)域，正態(tài)分布都是一個最健康的狀態(tài)，瘦高或者矮胖都需要進行及時調(diào)整，以消解不斷激化的競爭關(guān)系和矛盾。而這些年來成長起來的年輕消費群體逐漸鞏固了最龐大的中間一極的地位，也更能適應(yīng)不斷變化的新模式新活法，未來經(jīng)濟演進的主要推動力也來源于此，積累了七年力量的“雙十一”適時承擔(dān)了這個群體宣示的陣地作用。
因此，不管“雙十一”最終如何、質(zhì)疑如何，這畢竟不是一場只值商業(yè)價值的運動，新群體還應(yīng)該并且還會把勢頭造的更大些。
中國需要雙十一，而不止是我們
更何況，中國現(xiàn)在太需要“雙十一”了，而不僅僅是我們，不僅僅是崛起的年輕消費群體。經(jīng)濟下行壓力增大、股市跌宕起伏、倒閉潮席卷傳統(tǒng)行業(yè)、資本寒冬不斷擊穿“高處不勝寒”的創(chuàng)業(yè)潮……這段時間，整個社會積累了太多的負面情緒，急需要一個強力的時機來不吐不快，釋放積壓的矛盾，提振整個社會的信心和士氣。
士氣太重要了，摧毀一個國家最快最有殺傷力的就是人心，從古至今都是如此。來一場“雙十一”的全民狂歡，伴隨購物晚會使勁剁剁手，吐一吐淤積的郁氣，然后回歸正常的生活踏實做事，繼續(xù)搞活“萬眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新”，于己于家于國都有積極意義，何樂而不為?
更何況，在經(jīng)濟全球化縱深發(fā)展和我國出口不斷減弱的當下，“雙十一”開玩全球購，25個國家、超5000個海外品牌一起聯(lián)誼，國內(nèi)品牌可以借機走出去，國外品牌也垂涎中國市場已久，不僅有利于刺激出口，也為今后與各國的深度經(jīng)濟合作提供了樣板和信任，這場“你來我往”的開放行動勢必會成為一個標志性事件。所以，也難怪總理辦公室第一時間就致電馬云表示祝賀，其他國家領(lǐng)導(dǎo)人也向“雙十一”表達了敬意。
可以說，“雙十一”走到現(xiàn)在，不斷刷新的數(shù)字更多只是個象征符號，其本身的價值也已經(jīng)超越了單純的經(jīng)濟意義。如果“雙十一”如很多人所言，真的幾年后甚至明年就消失匿跡了，我反而更樂觀，那不意味著中國中堅消費群體的凋敝、經(jīng)濟形態(tài)的羸弱，反而可能意味著已經(jīng)有新的更理智的更能滿足社會需求的形態(tài)已經(jīng)“取而代之”。
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曉楓說，游走在科技與人文之間，今日頭條、搜狐、艾瑞、一點資訊等專欄作者，聯(lián)系請加個人微信angaoeng，公眾號 夜半談(midnight-talk)。
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