近日,各網(wǎng)站及媒體平臺,紛紛報道熱議飛利浦手機10月8日發(fā)布的紐約時代廣場 “Rambo登陸中國”廣告,猜測飛利浦手機廣告背后的產(chǎn)品及營銷新戰(zhàn)略布局。2015年10月16日下午3點,飛利浦手機官方就該廣告事件及其背后戰(zhàn)略思考,在深圳華僑城萬豪酒店召開新聞見面會,飛利浦手機CEO侯凱文先生、市場高級總監(jiān)何美慧女士出席了會議,與媒體代表進行了互動交流。
“Rambo登陸中國”,飛利浦手機發(fā)布創(chuàng)新反藍光技術
飛利浦手機作為最早進入中國的全球知名手機品牌,憑借強大的科技實力和創(chuàng)新優(yōu)勢,近二十年推出了不少家喻戶曉的經(jīng)典系列產(chǎn)品,例如功能機時代的9@9系列和智能機時代的長待王系列等。
對于媒體就“Rambo登陸中國”事件背后戰(zhàn)略思考的提問,侯凱文先生表示,“飛利浦在2013年11月重新定義品牌精神,將原來的「精于心,簡于形」改成「創(chuàng)新為你」。依循新的品牌理念,飛利浦手機研發(fā)團隊掌握消費者需求,經(jīng)過了多年的努力,率先推出采用LED屏幕防護力的反藍光技術,而這項技術在手機上的應用是手機行業(yè)的一大創(chuàng)新。”
夠Rambo,真男人,開創(chuàng)智能手機健康護眼新時代
藍寶手機,是飛利浦手機最新研發(fā)推出的新品類智能手機,其抓住“反藍光,護眼”這一細分市場,在傳統(tǒng)飛利浦手機強續(xù)航技術外,領先業(yè)界發(fā)表飛利浦專利SoftBlue技術,可以減少手機屏幕發(fā)出的有害藍光,同時可以保證色彩或亮度,在使用上予以消費者更多貼心關懷,有望引領智能手機進入健康護眼時代。
對于反藍光手機市場的前景,何美慧女士分享了一些國內研究數(shù)據(jù):“每天超過5小時盯著電子產(chǎn)品的屏幕,半數(shù)以上的人會出現(xiàn)一些‘視頻終端綜合征’的癥狀。目前,我國35歲以上的成年人患干眼癥的超過60%,5歲以上人口中近視患病人數(shù)大約4.5億,預估到2020年5歲以上的近視患病人口將達7億。這些‘眼疾’的出現(xiàn),大部分都跟電子產(chǎn)品的有害藍光有關,特別是手機的有害藍光。”
目前市場上手機防藍光的方法通常是通過防藍光貼膜或安裝防藍光APP軟件來實現(xiàn),這些傳統(tǒng)濾藍光技術,能過濾的藍光相對較低(一般在50%以下),同時還會導致手機屏幕較暗以及偏黃等問題的出現(xiàn),極大地影響了手機的觀看效果。而飛利浦藍寶手機,則是通過調整LED背光源, 將藍光峰值波長從450納米轉變?yōu)?60納米,從源頭消除86%有害藍光,是傳統(tǒng)濾藍光產(chǎn)品的1倍多,而且色彩保真。
“藍寶手機,呵護自己,呵護家人,夠Rambo,真男人,每一個有愛心,夠貼心的男人,都應該買一部”,何美慧女士的介紹和推薦,引發(fā)在座眾多媒體朋友的共鳴。
飛利浦藍寶手機,10月率先登陸中國市場
紐約時代廣場“Rambo登陸中國”廣告事件只是飛利浦藍寶手機上市推廣的第一步,飛利浦手機在年輕化戰(zhàn)略下,從2014年贊助Color Run賽事,到植入在今年11月初即將上映的電影《剩者為王》,除了藉由彭于晏和舒淇二位主演的影響力,擴大年輕人對飛利浦手機的認知,借勢宣傳飛利浦藍寶手機,同時,傳遞飛利浦手機18年來堅持為提供消費者創(chuàng)新產(chǎn)品努力不懈的精神。
據(jù)悉飛利浦藍寶手機首批上市中國移動定制版S616,在10月下旬到貨,后續(xù)有望在其它大眾渠道展開銷售。
科技改變世界,新的技術帶出新的產(chǎn)品,開辟新的市場,引領行業(yè)變革。作為手機行業(yè)的新品類產(chǎn)品,飛利浦藍寶手機采用飛利浦SoftBlue LED屏幕技術,關懷眼睛健康,既達到了防藍光的效果,又能保證屏幕的色彩真實度,我們期待其為廣大消費者帶來實際關懷的同時,也能為整個手機行業(yè)帶來一股關愛之風,引領手機行業(yè)進入健康護眼時代。
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