今日，新版《廣告法》正式開始實(shí)施，為各類民生相關(guān)廣告劃定了明確的界限準(zhǔn)則：各類虛假、雷人廣告也或?qū)⒃诜蓪用娴玫蕉糁?，叫停了不滿十周歲的童星代言廣告，明星動漫角色將脫穎而出成最大贏家。
廣告代言人，應(yīng)該是一件十分理性而又準(zhǔn)確地表達(dá)自己意愿的事務(wù)。禁止利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，不僅是保護(hù)未成年人，對代言人年齡的一種約束，其實(shí)也是對廣告宣傳效果的一種拯救，使廣告宣傳更加理性、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合廣告商品的基本特征，也使商品宣傳更有可信度，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。
國家工商總局廣告司司長張國華強(qiáng)調(diào)：“廣告代言人要嚴(yán)格遵守新《廣告法》和有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得利用不滿十周歲的未成年人作代言，不得為新《廣告法》禁止代言的商品或服務(wù)作代言。”
不能做代言是否就不能做廣告，不是的。兒童做廣告是可以的，如果你在里面不是代言人，只是一個(gè)表演者，只是一個(gè)特定情境特定畫面，你們和廣告公司簽訂的是勞務(wù)關(guān)系，表現(xiàn)以普通人出現(xiàn)，這是可以的。有些公司、有些代言人家長得做一些形式上的規(guī)避，你是代言還是表演，大家都看得很清楚。首先廣告代言人是有很強(qiáng)的可辨識度，明星名人這是一個(gè)特點(diǎn)，再一個(gè)是長期的，第三酬勞是代言的酬勞，不是表演的。
90后新生代設(shè)計(jì)師龍潔瓊指出童星和動漫角色的萌屬性是相同的，動漫形象引領(lǐng)年輕人消費(fèi)意識是國際趨勢。針對未成年童星代言泛濫的現(xiàn)象，新版《廣告法》制定出全新的游戲規(guī)則，讓不滿十周歲的未成年人退出代言領(lǐng)域，將會為明星動漫形象代言提供更廣闊的市場。在國內(nèi)，以90后00后為代表的年輕消費(fèi)群體正在崛起，二次元動漫設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的影響將會越來越強(qiáng)，“萌萌萌”、“買買買”將是消費(fèi)常態(tài)。
對于明星動漫將替代童星代言商品填補(bǔ)市場真空的觀點(diǎn)，顏文字制作人竇偉偉同樣表示認(rèn)同?！妒鍟r(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動漫有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具和電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。新版《廣告法》實(shí)施，將為明星動漫角色代言提供全新的發(fā)展機(jī)遇。
今天，《廣告法》禁止未成年童星代言，明星動漫角色將脫穎而出成最大贏家。
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