目前國內的搜索引擎市場主要是百度搜索、360好搜、搜狗搜索，每個平臺都有自己的推廣平臺，主要產品大同小異，分為搜索推廣和網盟，但不同平臺肯定也存在一些差異，下面重點調出幾個比較重點的地方談談這三個推廣平臺的異同。
產品類型
百度推廣
核心產品，肯定是搜索推廣和百度網盟(網盟的移動端現(xiàn)在獨立分出一塊“移動DSP”)。其他特殊產品有品牌起跑線、品牌地標、企業(yè)百科、百度司南等。
360好搜推廣
核心產品，搜索推廣和“展示網絡”(網盟)，其他的也沒了。
搜狗推廣
核心產品也是搜索推廣和網盟推廣
消費水平
消費水平，總體來說可以根據(jù)搜索引擎的市場而定，市場占有率越高，同樣的詞競爭度就越大，目前國內搜索引擎市場是：百度搜索>360好搜>搜狗搜索
所以大部分行業(yè)的出價和消費情況也是:百度搜索>360好搜>搜狗搜索
當然也有些行業(yè)會例外，比如筆者經常碰到同樣的詞，360的出價超過了百度的出價的情況
后臺操作用戶體驗
百度推廣
百度在國內搜索市場算是老大哥，研發(fā)能力一流，雖說剛操作百度后臺時，總感覺有些地方不夠完善，但如果你操作完360和搜狗的后臺再回想百度的后臺，那度娘在用戶體驗上可以算是天地良心了。
360好搜推廣
360做搜索推廣沒多久，其他相同的功能就不說了，不過缺少類似百度推廣的“便捷管理”快速的查排名和調價功能，管理起來有點吃力。不過其提供的品眾的自動批量調價功能，算是彌補了這個缺陷。
搜狗推廣
搜狗推廣也類似，快速調價和查看排名是硬傷，對于“頭等艙”的工具，勉強彌補一個調價缺陷，但查排名目前是沒發(fā)現(xiàn)更完美的批量快速查看的方法。
推廣客戶端
百度推廣
功能在今年又完善了很多，目前有搜索推廣、網盟、閃投、問答營銷、醫(yī)療推廣等。批量操作啥的每個平臺都是必須有的。
360好搜推廣
目前可以管理搜索推廣、包含調價功能和報告。搜索推廣的管理中可以管理附件創(chuàng)意(比翼圖片、比翼子鏈、電話)的所有項目。競價功能中的自動調價功能邏輯不靠譜，不建議大家用，但是其批量查看排名和批量手動調價的功能還是可以推薦下的。
搜狗推廣
目前只有管理搜索推廣的功能，而且主要的就是用用其批量功能，而且附加創(chuàng)意也只能管理一個樣式，其他樣式(黃冠列表、通用詞、電話、QQ等)只能在頁面上管理。
賬戶充值
百度推廣
百度推廣支持后臺直接充值支付和賬戶打款支付，其中后臺充值是馬上到賬。另外3個月以上的賬戶可以申請信用充值，對于賬戶為0，財務又來不及充錢時，這個功能還是灰常給力的。
360好搜推廣
只能賬戶打款，然后聯(lián)系客服安排充值，沒啥好說的。
搜狗推廣
只能賬戶打款，然后聯(lián)系客服安排充值，也沒啥好說的。
搜索推廣數(shù)據(jù)報告
百度推廣
可以分計劃、單元、關鍵詞、日期等分維度進行查看報告，報告可以查當天數(shù)據(jù)(幾小時前)，同時還會生產圖表，更易于查看分析。
360好搜推廣
同樣可以分計劃、推廣組、關鍵詞、創(chuàng)意、子鏈等進行查看推廣數(shù)據(jù)報告，比較有特色且好用的功能應該算是它是報告里面可以看到關鍵詞的平均排名。
搜狗推廣
跟百度和360的主要功能一樣，可以分計劃、推廣組、創(chuàng)意、關鍵詞等查看推廣數(shù)據(jù)報告，同時還會生產一個簡單的柱形圖。
網盟數(shù)據(jù)報告
百度推廣
跟搜索推廣的報告類似，可以分計劃、推廣組、創(chuàng)意、日期等進行查看。這里不能單獨查看PC或移動端數(shù)據(jù)，如需查看可以在推廣管理的“維度”進行查看。
360好搜推廣
分計劃、推廣組、創(chuàng)意等進行數(shù)據(jù)查看。特殊功能就是在“媒體”的選項，查看投放媒體，然后有個“保護盾”功能，相當于屏蔽功能。
搜狗推廣
同樣是有幾個個必須的功能，分計劃、推廣組、創(chuàng)意等進行查看。比較特色的就有一個“展現(xiàn)快照”功能，如下圖：
推廣管理結構
三個平臺的推廣結構大同小異，都是推廣計劃-推廣單元(推廣組)-創(chuàng)意-關鍵詞。唯一有點差別的就是每個平臺的附加創(chuàng)意各有特色，再另外，搜狗搜索推廣的創(chuàng)意有個"地域符號"、“節(jié)日符”、“倒數(shù)符”，在創(chuàng)意上可以創(chuàng)造出更多的玩法。
還有很多異同，要一一說出來不知道要說到少頁了，以上是最核心的幾個點，如有意見或想法，歡迎各位小伙伴底部留言(博客留言頁面：)。
文/Wings Blog
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