這兩天，優(yōu)衣庫可真是夠火的，微博微信刷爆，首頁頭條霸屏，隨便一篇跟優(yōu)衣庫有關(guān)的文章都能吸引大批人的圍觀，當(dāng)然有很多人都是沖著不打碼的圖片或是一分鐘的視頻去的，呵呵，開個(gè)玩笑，其實(shí)關(guān)于優(yōu)衣庫事件，我們做網(wǎng)絡(luò)的很多人都能看的清楚，這就是一場徹頭徹尾的營銷，而且還是一場徹頭徹尾非常成功的外貿(mào)營銷，甚至可以看作外貿(mào)營銷中的典型案例。
可能有的人會(huì)叫真，尤其是網(wǎng)絡(luò)界以外的朋友可能會(huì)疑惑：你們?yōu)槭裁纯傉f這是營銷?這難道不就是一場很偶然的艷照門事件嗎?為什么總要往陰謀論上扯?
對(duì)于此，網(wǎng)上的高手前輩給出的論據(jù)已經(jīng)很充分了，我在這里只是簡單的在說一下：
疑點(diǎn)一：視頻標(biāo)題帶著明確地址，三里屯優(yōu)衣庫，這種地址簡直太方便人肉搜索了，如果沒有這種地址的話，男女當(dāng)事人恐怕根本不可能在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)被人肉出來。
疑點(diǎn)二：視頻發(fā)布的時(shí)間，正好是在凌晨左右，這段時(shí)間微博微信監(jiān)管最松，但卻是年輕人最喜歡的上網(wǎng)時(shí)段。
疑點(diǎn)三：當(dāng)事人被人肉出來之后的微博回復(fù)和疑似當(dāng)事人和閨蜜微信聊天被曝光的內(nèi)容實(shí)在是經(jīng)不起邏輯推敲，疑點(diǎn)重重。
疑點(diǎn)四：神舟地大物博，這類艷照門視頻雖說不至于每天都有，但說起來也不會(huì)少，但是像優(yōu)衣庫這種能波及這么大，影響這么廣的卻沒有幾個(gè)，你要非拿艷照門來說事，我只能說冠希哥是明星，優(yōu)衣庫男女主是嗎?所以說，能造成如此聲勢，幕后必然有強(qiáng)力的推手。
以上四點(diǎn)，應(yīng)該可以回答很多人的疑惑吧，至于我為何說優(yōu)衣庫是外貿(mào)營銷，甚至算得上是外貿(mào)營銷的典型案例，這要從優(yōu)衣庫的源起來說。
優(yōu)衣庫雖然現(xiàn)在家喻戶曉，但幾天之前可能很多人之前并不了解，首先，它是源自日本的服裝連鎖品牌，2002年進(jìn)入中國，2005年入駐北京，到現(xiàn)在除了各種網(wǎng)店之外，線下的實(shí)體店也已經(jīng)有百多家了，所以，這樣的企業(yè)規(guī)模也算不小了，13年以前，優(yōu)衣庫中國區(qū)總裁依舊由日本人擔(dān)任，日企的尿性大家應(yīng)該懂得，即使是跨國公司企業(yè)中高層也幾乎全是由日本籍員工組成，雖然，總裁換成了中國人，但高層決策想必依舊是日本人說了算，所以，這次營銷如果是優(yōu)衣庫自己做的，其中絕不可能少了日本高層的身影。
關(guān)于日本，我相信很多人的印象應(yīng)該跟我差不多，比較開放，也比較……變態(tài)，而且外國人對(duì)中國的法律道德自然相比于中國人自然……你懂得，所以，這場營銷我們基本可以確定出自于優(yōu)衣庫日本高層手筆，所以稱之為外貿(mào)營銷毫不為過。
另外什么是典型的外貿(mào)營銷?視頻+病毒式傳播!看看這個(gè)定義跟優(yōu)衣庫事件有多么符合，100萬以上的轉(zhuǎn)載量，層出不窮的各種段子，各種帖子，各種頭條，累計(jì)兩億的圍觀瀏覽量，這些加起來的廣告價(jià)值想必遠(yuǎn)超兩千萬。
有人說可能會(huì)反駁，日企一直很嚴(yán)謹(jǐn)，從不做損害品牌的事，拿這樣的事營銷優(yōu)衣庫品牌就毀了，對(duì)于此，我只能說，太天真了，相信我，如果你的外貿(mào)企業(yè)能做到這種影響力，那你就真的可以躺在被窩里數(shù)錢了。
通過優(yōu)衣庫，我們應(yīng)該學(xué)到了吧，外貿(mào)營銷可不僅僅只有那干巴巴的幾種方式，真正牛b的營銷還是事件營銷，爆炸性的事件，病毒式傳播，這才是真正營銷高手招式，而優(yōu)衣庫，正是最典型的外貿(mào)營銷案例。當(dāng)然做營銷法律和道德絕對(duì)不能漠視，縱使利用了漏洞，不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重后果，但良心的底線必須是要遵守的。
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