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從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度看，社交網(wǎng)絡(luò)及“互聯(lián)網(wǎng)+社交”，是社會(huì)化行為的互聯(lián)網(wǎng)化，因此社交網(wǎng)絡(luò)在一定程度上反映著線下真實(shí)的人類社會(huì)構(gòu)成。社交網(wǎng)絡(luò)通過(guò)各種興趣將線下的各種圈子搬到線上，陌生人社交讓那些在線下不擅言辭的人用文字盡情揮灑他們的喜怒哀樂(lè)。一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，即是一個(gè)人們對(duì)平常事物及事件的百般簡(jiǎn)介與評(píng)判的集合。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展了十幾年，速度確實(shí)不夠快。十年前以QQ為代表的即時(shí)通訊開(kāi)啟了社交網(wǎng)絡(luò)的先河，但是那是的QQ還這是個(gè)交流的軟件。后來(lái)的發(fā)展中，QQ幾乎發(fā)展成為萬(wàn)能的交流軟件，直到微博、人人網(wǎng)等代表新技術(shù)及新的交流方式的社交產(chǎn)品誕生，整個(gè)社交生態(tài)才得以改變。但是，仍舊是QQ占據(jù)著半壁江山，聊天、群聊、分享、空間乃至微博，這些產(chǎn)品QQ都有。社交網(wǎng)絡(luò)格局的真正改變，是在2013年以后，移動(dòng)互聯(lián)打破了QQ砌筑的高墻，同時(shí)也肢解了原來(lái)的社交市場(chǎng)，成就了當(dāng)前微信、微博、陌陌等群雄并立的局面。

作為典型的社交網(wǎng)絡(luò)代表，微博的商業(yè)化一直為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，因?yàn)槲⒉](méi)有依靠游戲作為主要的盈利模式，微博一直探索通過(guò)媒體屬性以及社交屬性來(lái)盈利的商業(yè)模式，這意味著，微博的商業(yè)化代表著社會(huì)化產(chǎn)品的商業(yè)化，微博的商業(yè)化嘗試與探索就是社交網(wǎng)絡(luò)的探索。因此，研究“互聯(lián)網(wǎng)+社交”，先要從微博這個(gè)典型開(kāi)始。微博上市前后以后，恰逢工信部推行社交實(shí)名制改革以及凈網(wǎng)行動(dòng)，在這種大環(huán)境下，2014年微博在Q4還是實(shí)現(xiàn)盈利1000萬(wàn)美金，這個(gè)數(shù)字還是有些喜人的。這個(gè)收入究竟是什么做到的呢?作為一個(gè)媒體，衍生出五花八門的生態(tài)，沒(méi)有走傳統(tǒng)媒體中介及廣告費(fèi)的路子，表明社交網(wǎng)絡(luò)的媒體形式確實(shí)要更優(yōu)越于其他媒體。除了這些變化，社交網(wǎng)絡(luò)在將來(lái)還有哪些變化?在2015年會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?

用戶活躍度大幅提升 社交移動(dòng)化趨勢(shì)明顯

2012-1013年之間唱衰微博的業(yè)內(nèi)人士處處皆是，他們既受FB的影響，又受傳統(tǒng)媒體慣性思維的影響，微博在他們眼里幾乎被貶的一文不值。后來(lái)微博的上市給了這些看衰言論有力的一擊。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶的社交需求更加剛需化。各種社交軟件分解了微博的市場(chǎng)，沉淀下來(lái)的反而最精華的部分。至2015年，微博月活達(dá)到1.76億，上市之前是1.3億左右，2014年成為微博月活用戶增長(zhǎng)最快的一年，年對(duì)年增長(zhǎng)4700萬(wàn)。騰訊的最新報(bào)告顯示微信的月活用戶為4.68 億，陌陌月活用戶也突破了6000萬(wàn)，但是這兩個(gè)產(chǎn)品都超越了純社交媒體，游戲等功能可以保證用戶的足夠活躍。

微博的月活躍增長(zhǎng)，微博2013年是33%，2014為35%，日活躍用戶也達(dá)到36%。截止2014年第四季度，日活躍用戶達(dá)到8100萬(wàn)，移動(dòng)終端的活躍用戶已經(jīng)超過(guò)80%，實(shí)現(xiàn)了PC端用戶到手機(jī)端用戶的平穩(wěn)過(guò)度。微博的用戶群體也有根本性的變化，90后用戶占比已經(jīng)超過(guò)了一半，占到53%，日登用戶占比中，80后與90后匯總起來(lái)將近90%。

低線城市用戶開(kāi)始爆發(fā) 年輕用戶已成主流

2012年的微博用戶群體，差不多一半來(lái)自北上廣深四個(gè)城市，另外一半來(lái)自其他省市。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去10年里，社交網(wǎng)站沒(méi)有真正做起來(lái)，不管是開(kāi)心、人人，還是MSN，究其原因是因?yàn)闆](méi)有下沉到二三線及以下地區(qū)。過(guò)去2013年以前，所有社交軟件的頭上都?jí)褐鳴Q這座大山，牢牢掌握低線城市用戶的任何社交需求，包括熟人聊天、陌生人群聊、分享、QQ空間等，可以說(shuō)具備社交屬性的產(chǎn)品QQ全做了，甚至也做了微博，好在微博當(dāng)時(shí)已經(jīng)積累了足夠的明星用戶，并且有了自己的打法。

2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后，一方面由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立分解特性，另一方面由于QQ做了比較大的轉(zhuǎn)型，微博、陌陌等能夠反映用戶核心需求的產(chǎn)品開(kāi)始被大眾追捧。大量的低線城市用戶開(kāi)始使用QQ之外的移動(dòng)社交產(chǎn)品。2013年，微博三線城市的覆蓋率一直在7%-8%左右，而目前70%的用戶來(lái)自低線城市。真正的發(fā)展，就是在這兩年，微博移動(dòng)端用戶占總體的80%，這里面低線城市用戶占了相當(dāng)大的部分。因?yàn)槿?、四線城市是比較后知后覺(jué)的，需要適當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境以及產(chǎn)品使用方面的引導(dǎo)。

漸往垂直領(lǐng)域發(fā)力 商業(yè)模式更加清晰

在商業(yè)上，無(wú)論是線上企業(yè)還是線下企業(yè)，近幾年來(lái)都有向細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，細(xì)分意味這市場(chǎng)的垂直，不然也不會(huì)出現(xiàn)O2O這樣的商業(yè)形式。其實(shí)對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)及媒體，也有細(xì)分及垂直的趨勢(shì)。微博在電影、音樂(lè)、旅游等很多垂直領(lǐng)域做了很多深入內(nèi)容。垂直怎么應(yīng)用?微博按照電影的類型進(jìn)行細(xì)分，把每部電影的影評(píng)、原聲音樂(lè)、演職人員的微博內(nèi)容進(jìn)行聚合，用戶搜索電影的時(shí)候，能夠清晰的看到關(guān)于電影的所有內(nèi)容，相比在信息流中看到的碎片信息，這帶給用戶的價(jià)值要多許多。

譬如，用戶看電影頻道的時(shí)候，所展示的信息不是按照用戶關(guān)注人去處置內(nèi)容的，而是按照每部電影的信息質(zhì)量高低來(lái)處置內(nèi)容，這種做法就會(huì)與當(dāng)前博主信息流有不一樣的價(jià)值體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)技術(shù)，微博研發(fā)并反復(fù)測(cè)試了幾年。一定程度上，與同類產(chǎn)品相比，算是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，意義就在于為用戶提供了比較有價(jià)值的信息，同時(shí)能更好的融入商家的推廣信息。

當(dāng)用戶需求得到滿足后，也就帶來(lái)了巨大的流量，影片在微博上的營(yíng)銷也就變得自然而然。微博上大量的明星資源，以及微博支付等商業(yè)化產(chǎn)品的日漸完善，也為電影這一垂直領(lǐng)域的生態(tài)完善提供了營(yíng)銷閉環(huán)。目前，淘寶電影每年售出的電影票中，有20%的量來(lái)自于微博，這一比例還在繼續(xù)擴(kuò)大，這足可見(jiàn)，在垂直細(xì)分領(lǐng)域，微博有很多的機(jī)會(huì)。

信息流廣告升級(jí) 大數(shù)據(jù)讓社交更加個(gè)性

社交媒體的商業(yè)化走向問(wèn)題，一直備受關(guān)注，信息流廣告算是有效的嘗試之一。國(guó)際市場(chǎng)方面，信息流廣告的體驗(yàn)正在不斷優(yōu)化，達(dá)到的效果也日益凸顯。信息流廣告正在被各社交平臺(tái)廣泛的應(yīng)用和研究，包括Pinterest、Facebook、Twitter等都有自己的信息流廣告模式。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，以微博和微信為代表的社交媒體也在全面挖掘信息流廣告的價(jià)值。微博在2013年3月就推出了信息流廣告，過(guò)去兩年內(nèi)，已有超過(guò)4萬(wàn)家客戶投放了微博信息流廣告，重復(fù)投放比高達(dá)50%，無(wú)論品牌客戶還是中小企業(yè)都取得了不錯(cuò)效果。

信息流廣告的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是基于大數(shù)據(jù)的用戶屬性挖掘，大數(shù)據(jù)將成為數(shù)據(jù)流的重要關(guān)鍵詞及主要技術(shù)。微博根據(jù)用戶的社交關(guān)系、興趣圖譜、活躍程度、地域范圍等等，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析和挖掘，每一個(gè)賬戶ID都將擁有屬于自己的屬性標(biāo)簽。微博為品牌提供數(shù)據(jù)包工具，幫助品牌通過(guò)大數(shù)據(jù)分析挖掘的成果找到其目標(biāo)人群。同時(shí)，微博也將引入第三方數(shù)據(jù)，除了提升數(shù)據(jù)市場(chǎng)的營(yíng)銷價(jià)值外，社交大數(shù)據(jù)營(yíng)銷背后的精準(zhǔn)投放帶動(dòng)新的社會(huì)化數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這樣，就可以為數(shù)據(jù)市場(chǎng)提供更多的個(gè)性需求。而在滿足快消品、日化等需要大覆蓋的客戶，微博推出 “Big Day”。整合了微博曝光類、內(nèi)容傳播類以及工具類等資源，幫助品牌廣告主以更快速、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關(guān)系。

中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)楦鞣N因素是具備一定特色的，在相對(duì)開(kāi)放但又足夠限制的中國(guó)式社交網(wǎng)絡(luò)里，微博的媒體、社交探索及商業(yè)化探索是前所未有的，可以說(shuō)重構(gòu)了社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，同時(shí)也為更多研究“互聯(lián)網(wǎng)+社交”的相關(guān)人士提供了理論、數(shù)據(jù)上的案例。

新浪微博在2014年成為微博的代名詞，2015年已然成為社交媒體的代名詞。一路走來(lái)，發(fā)展的極為坎坷，還是笑到了后面。首次的盈利是微博一個(gè)嶄新的開(kāi)始，祝微博越做越好，祝中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)走出一條與眾不同之路。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等淋雨。 微信：mcjave，微信公號(hào)：王吉偉。】

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