春節(jié)期間央視聯(lián)手微信打造全民互動(dòng)，當(dāng)然這絕對(duì)少不了任何企業(yè)贊助，為了讓更多企業(yè)參與同時(shí)為了與網(wǎng)民觀眾互動(dòng)，央視采取的策略是分時(shí)間段進(jìn)行隨時(shí)抽獎(jiǎng)，有效的增加了收視率，企業(yè)同時(shí)獲得更好的曝光，那么這次的手機(jī)紅包營銷究竟贏在哪里?
1.互動(dòng)性
如果回想起去年的春節(jié)，你一定不會(huì)耐心的看春晚，因?yàn)槟銜?huì)玩微信，你會(huì)玩游戲但是節(jié)目除非有大明星表演你會(huì)放下手機(jī)專心看一會(huì)兒，可是今年春晚不同，全程讓你手機(jī)不能停并且節(jié)目隨時(shí)都要看因?yàn)橛绣X
2.UGC
如果你很榮幸的抽到紅包你會(huì)第一時(shí)間分享快樂對(duì)嗎，不過也有很多偷著樂的，但是這次的UGC并不是讓你去網(wǎng)上評(píng)論找話題，而是分享給你的好友而不是朋友圈，只有這樣才可以領(lǐng)到紅包那么這個(gè)紅包是誰發(fā)的呢，玩去就是一次直白的企業(yè)植入。
3.差異對(duì)比
你肯定也知道馬云的支付寶錢包，不過他的用戶體驗(yàn)確實(shí)不如微信更來的方便，至少不用輸入驗(yàn)證碼，至少不用掃一掃微信僅僅關(guān)注一下賬號(hào)僅僅掏出手機(jī)搖一搖就可以獲得很多東西，當(dāng)然你自己沒獲得肯定有家人獲得，于是你就產(chǎn)生了參與性，至少知道不是騙人的，如果全家都沒中獎(jiǎng)那你也覺得沒意思玩下去。
總結(jié)
整體春晚手機(jī)紅包營銷最大亮點(diǎn)就是一場完美的產(chǎn)品發(fā)揮他該有的功能，所以說來無論任何企業(yè)都要做到讓你的用戶方便使用，讓你的用戶感覺可以互動(dòng)，讓你的用戶還能不被強(qiáng)迫的分享這就夠了。
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