這幾天科技圈和域名圈的朋友圈顯然是被360收購360.com的消息刷屏，實(shí)在是勁爆，成交價(jià)格也令人咋舌。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，域名的重要性越來越被國內(nèi)企業(yè)重視，高價(jià)成交的域名也是時(shí)常有之。那么，筆者將從3方面來跟大家一起探討360為何要下血本收購360.com。
重金收購360.com 加速海外業(yè)務(wù)拓展?
現(xiàn)在我們?cè)跒g覽器輸入360.com，彈出來的界面是好搜，大家心里多少應(yīng)該會(huì)有一些想法吧。此前，筆者也談過360提升搜索引擎品牌的高度是勢在必行的，包括齊向東先生也對(duì)好搜品牌做出相應(yīng)的定義。
此次，360.com直接跳轉(zhuǎn)到好搜，也說明360對(duì)好搜的重視程度，至少好搜的戰(zhàn)略地位是提升到另外一個(gè)層次了。360搜索，也就是好搜的前身，在成立的這兩年里，國內(nèi)市場已是取得了長足的進(jìn)展。熟悉和不熟悉老周的人可能都知道，周鴻祎和360的野心絕對(duì)不會(huì)僅僅框在國內(nèi)市場。現(xiàn)在，360手握#和360.com，在海內(nèi)外的品牌識(shí)別度已經(jīng)高度統(tǒng)一。那么，接下來，我們有理由相信360在海外市場會(huì)有更多更快的動(dòng)作。
360安全產(chǎn)品在國內(nèi)已是霸主地位，目前來看短時(shí)間不會(huì)受到太大的沖擊。在360品牌的高度統(tǒng)一下，360安全產(chǎn)品或可以加速海外市場拓展。同樣的，目前直接受益于此次收購的好搜來說，更是360公司直接將好搜推向了世界。在國內(nèi)搜索市場份額節(jié)節(jié)高升的同時(shí)，好搜也是有可能加速海外市場布局的。另外，據(jù)筆者了解，360在很多國家的發(fā)展情況還是非常好的，比如巴西這些國家?，F(xiàn)在，在360品牌的高度統(tǒng)一下，這么些國家的老百姓可能就明白，原來我們國家的360公司和中國的360是一家公司，海外用戶可不會(huì)默認(rèn)輸入#的。
Vodafone與360之間的交易暗藏其他條款?
有相關(guān)人士爆料，360此次收購足足談了3年，最終才是1億人民幣的價(jià)格談妥。首先，我們要知道vodafone可是個(gè)真正有錢的主啊。vodafone有將近1000億美金(6千多億人民幣)的現(xiàn)金壓箱底，根本不在乎賣個(gè)域名收入1億人民幣。域名買賣是屬于賣方市場的，只要賣家喜歡，能雪藏10年，也是可以雪藏20年的。另外，若vodafone有心，360.com的一年的流量都可以賣好多錢，360可是知名上市公司，互聯(lián)網(wǎng)新貴。
那么，我們可以大膽的猜測一下，360與vodafone此次的交易，除了1億，是否還會(huì)有其他的合作條款?雙方是否會(huì)有下一步動(dòng)作?筆者覺得是有可能的。
了解到vodafone作為運(yùn)營商的地位后，再聯(lián)想老周之前轟轟烈烈的去南方做手機(jī)的宣言，那我們是不是猜測vodafone和360會(huì)在海外智能手機(jī)市場有所合作?比如，360和酷派合作的手機(jī)，可以進(jìn)入vodafone的網(wǎng)絡(luò)?畢竟，作為運(yùn)營商，vodafone在智能手機(jī)領(lǐng)域并沒有太大收獲。通過軟硬件的緊密結(jié)合，360和vodafone都可以在各自領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)。或許，老周的硬件免費(fèi)論可以在和vodafone的合作中實(shí)現(xiàn)。有了vodafone的幫助，360可以快速切入到海外智能手機(jī)市場。同樣的，360的好搜和安全產(chǎn)品都是可以很好的和運(yùn)營商結(jié)合在一起的，也都是亟需拓展海外市場。
筆者看來，此次重金收購360.com，或許只是vodafone和360聯(lián)合對(duì)外發(fā)出的合作信號(hào)。在域名交易背后，雙方可能有更深入的合作協(xié)議。
1億買個(gè)域名，是否太貴?
從數(shù)字上看，1億買個(gè)域名實(shí)在是太貴了。早前，大家對(duì)京東3000萬收購jd.com已是震驚不已，此次360直接丟出1億，大家一時(shí)難以接受也是正常的。
域名是稀缺性的，更是具有唯一性，商號(hào)域名的價(jià)值更是難以估量。商號(hào)域名的價(jià)值本身取決于該域名被應(yīng)用的企業(yè)的價(jià)值，也就是你企業(yè)值錢，你的域名就值錢。當(dāng)然，對(duì)于360和京東這樣的企業(yè)購買域名，我們是不能僅僅以域名投資的角度去看待的。我們要?jiǎng)冸x域名的價(jià)值，要看域名對(duì)該企業(yè)的價(jià)值。早前，劉強(qiáng)東就表示過，他覺得花3000萬買入jd.com是很劃算的。劉強(qiáng)東表示，jd.com至少可以給京東省去上億的廣告費(fèi)，現(xiàn)在流量是很貴的。Jd.com簡單，容易一次就記住。另外，jingdong.com也在京東手里，對(duì)于京東這樣的體量，品牌的統(tǒng)一性也是相當(dāng)重要。
除了京東，小米、同程、微博等等互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)都曾花大價(jià)錢購買相應(yīng)的域名。騰訊也說過，現(xiàn)在是懶人經(jīng)濟(jì)，用戶才沒有耐心記住你那又長又復(fù)雜的域名，記不住，就只有上搜索引擎了，那么怪怪的交廣告費(fèi)去吧。拿小米來講，從xiaomi.com到mi.com，它的意義也絕不是簡單的省去了幾個(gè)字母，mi.com和小米公司及小米產(chǎn)品的LOGO深度綁定在一起，在用戶心中早已是種下了深深的烙印。
360和上述幾家公司的情況還是稍有不同的，360早有#，不同于他們從一個(gè)域名切換到另一個(gè)域名。正是#，足以讓上市公司360提心吊膽，因?yàn)榭偸菚?huì)有缺憾。你不買，萬一競爭對(duì)手買了呢?大多網(wǎng)名輸入網(wǎng)址，還是會(huì)比較習(xí)慣com后綴的，尤其還是海外用戶，他們才不會(huì)默認(rèn)記住.cn后綴。我相信，在這方面，360可能每年就會(huì)損失不少用戶。筆者覺得，作為360這樣體量的互聯(lián)網(wǎng)上市公司，他的域名必須完完全全的品牌名稱及LOGO高度統(tǒng)一。
另外，此次域名收購的價(jià)格足以搶占各種頭條，這不是一種品牌宣傳嗎?難道不是省了一大筆廣告費(fèi)嗎?況且，360遲早都會(huì)收購360.com的，越往后價(jià)格越高，除非360公司整體走衰。彼時(shí)，或許也就沒有收購的必要了。有錢，任性，也是一種實(shí)力的體現(xiàn)。
最后，筆者作為一名業(yè)余的域名玩家，在次提醒各位企業(yè)老板，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一定要重視域名，早買早省。畢竟，當(dāng)你的價(jià)值體現(xiàn)出來了，你的域名價(jià)格也就貴了，更換品牌和域名代價(jià)也是極高的。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
TMT觀察員，新媒體營銷實(shí)踐家。
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