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12月6日，羅永浩2014《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》個(gè)人告別演講爆出重要細(xì)節(jié)，1972年1月8日出生的70后羅永浩是一名“顏文字君”，最后采用了“顏文字”的方式結(jié)束了一次人生重要的轉(zhuǎn)身。本次演講相關(guān)媒體評(píng)論如下：
中國(guó)企業(yè)家：然而也正是他這樣的單純、直接，才會(huì)有這么多愛(ài)他的粉絲。如果他是一個(gè)看透復(fù)雜世界的復(fù)雜商人，他也許就不再如此令人著迷。
騰訊科技：盡管過(guò)程波折，但羅永浩在國(guó)家會(huì)議中心舉辦的《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》系列第四場(chǎng)演講最終如約而至。
新浪科技：12月6日，羅永浩舉辦了個(gè)人最后一次演講《一個(gè)理想者的創(chuàng)業(yè)故事》。羅永浩深知自己個(gè)人的品牌影響力，通過(guò)演講的全程不難發(fā)現(xiàn)，這次演講不僅僅是羅永浩將個(gè)人品牌系列演講的終結(jié)，更是其品牌向錘子科技過(guò)渡的開(kāi)始。
《國(guó)寵》形象制作人竇偉偉分析，錘子科技CEO羅永浩以顏文字方式告別個(gè)人理想主義，是錘子科技公關(guān)走向成熟的標(biāo)準(zhǔn)性事件。錘子科技嘗試推出“男神計(jì)劃”，要把錘子手機(jī)變成“女人手機(jī)”，在短期內(nèi)或許并不是最佳選擇。人無(wú)完人，錘子科技“男神計(jì)劃”中的每一個(gè)男人也是如此。錘子科技要改變“男人手機(jī)”形象，僅用男人的方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。錘子科技完善手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，去掉“男人手機(jī)”的標(biāo)簽，或亟需引入動(dòng)漫形象，以代言人方式填補(bǔ)企業(yè)創(chuàng)始人華麗轉(zhuǎn)身的營(yíng)銷缺位。
手機(jī)日漸成為一款極具個(gè)人性格特點(diǎn)的消費(fèi)品，衍生周邊天然和動(dòng)漫有著必然的聯(lián)系，大部分女生對(duì)動(dòng)漫形象制成的毛絨玩具或手機(jī)掛件天生沒(méi)有抵抗力。動(dòng)漫形象代言人具有高度的可控性，企業(yè)自己可以掌控它的發(fā)展變化，動(dòng)漫形象不像明星人物或公眾人物會(huì)生老病死，出現(xiàn)很多緋聞或負(fù)面報(bào)道，使代言品牌受到影響。如今，在中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)際巨頭還是本土品牌，手機(jī)企業(yè)通過(guò)動(dòng)漫形象代言，展示科技產(chǎn)品人性化一面已經(jīng)常態(tài)化。
2007年，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫形象兔斯基以百萬(wàn)身價(jià)代言，成為摩托羅拉一款手機(jī)的“代言兔”，成就了摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的最后輝煌。
2013年，迪士尼移動(dòng)宣布正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。8月8日在北京正式發(fā)布了旗下首款智能手機(jī)。手機(jī)并非迪斯尼自己出品，而是迪斯尼移動(dòng)獨(dú)家授權(quán)第三方團(tuán)隊(duì)代工，迪斯尼則提供品牌以及內(nèi)容等資源。這是一款真正意義上走“粉絲”路線的動(dòng)漫手機(jī)，借助迪斯尼動(dòng)漫形象的品牌效應(yīng)和粉絲忠誠(chéng)度來(lái)吸引用戶的有益嘗試。
2014年，小米手機(jī)宣布最成功的是賣(mài)出200萬(wàn)只米兔。9月23日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在極客公園硅谷活動(dòng)上表示，今年小米玩偶米兔銷量有望突破200萬(wàn)只，這體現(xiàn)了小米品牌很高的認(rèn)知度和鐵桿用戶的支持。
為手機(jī)選擇或者設(shè)計(jì)一個(gè)適合的動(dòng)漫形象來(lái)進(jìn)行代言，目的就是為了宣傳手機(jī)本身。選擇已經(jīng)知名的動(dòng)漫形象，那么主要是借助這個(gè)動(dòng)漫形象的品牌影響力來(lái)傳播商品的價(jià)值，而決不是宣傳那個(gè)形象。重新設(shè)計(jì)一個(gè)動(dòng)漫形象，那么這個(gè)形象必須要符合手機(jī)的特征，要能讓人一看就萌發(fā)想要進(jìn)一步了解該手機(jī)的心理期望。
11月19日，華為手機(jī)花粉俱樂(lè)部推出花粉吉祥物設(shè)計(jì)大賽，重新設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象代言人。華為花粉俱樂(lè)部要求突破原有“小E”形象，保留“因?yàn)闊釔?ài)”的花粉精神，重塑一個(gè)愛(ài)科技，愛(ài)創(chuàng)新，胸懷夢(mèng)想，體現(xiàn)花粉活力，充滿青春正能量的花粉使者。
“天生驕傲”的錘子科技將如何順勢(shì)而為，采用什么樣的動(dòng)漫形象改變世界，想想也是一件蠻令人期待的事情。
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