距離雙十一購物狂歡節(jié)還有十余天，各大電商平臺之間已開啟火拼促銷模式，各類營銷手段層出不窮，五花八門。正在各方都準(zhǔn)備大干一場之時，一個重磅消息傳來，阿里巴巴于日前成功注冊了“雙十一”商標(biāo)，由此引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)導(dǎo)致其他電商的所有宣傳營銷文案中都不得不緊急抹去“雙十一”的符號印記。媒體報道，10月29日晚間，為避免侵權(quán)，京東緊急下線所有“雙十一”促銷廣告，另一方面蘇寧云商也無奈表示阿里巴巴此舉“合法但不義”。
面對這半路殺出的程咬金，京東、易購、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_緊急調(diào)整營銷策略，其中以卷皮網(wǎng)為代表的電商導(dǎo)購平臺通過開展線下活動“男神女神陪你嗨爆雙11”為切入點，成功引得買家關(guān)注。該活動引進“比基尼美女”“男裸模”“屌絲必備神器”等熱點話題，將買家的關(guān)注熱點從淘寶營造的購物狂歡節(jié)中解放出來，還“雙十一”光棍節(jié)的本來面目，又以親民、接地氣的方式，贏得買家芳心，為下一步的促銷大戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。
據(jù)悉，卷皮網(wǎng)此次活動為期10天，自10月27日始，至11月4日結(jié)束，活動期間買家只要在發(fā)送的微博上帶上#雙11，上卷皮#的話題就可參與，幸運者可獲得千元現(xiàn)金大禮包+神秘獎勵，神秘獎勵即為“屌絲必備神器”，紙巾、黃瓜、套套……應(yīng)有盡有，不過此次活動最大的賣點還不在于此，而在于禮品由著裝性感的男神/女神親自送上，因此被譽為光棍節(jié)屌絲的最大福利。同時，卷皮網(wǎng)官方微博還發(fā)布了11位性感男神/女神的火爆海報，網(wǎng)友可在活動貼后跟貼回復(fù)自己心目中的男神/女神，如果一旦有幸被抽中為幸運網(wǎng)友，其獲得的禮金和神秘獎勵將由心目中的男神/女神親自送達?；頌?ldquo;快遞小哥/小妹”的尋找幸運買家之舉，引發(fā)網(wǎng)友大量評論、轉(zhuǎn)發(fā)。
記者從卷皮網(wǎng)官方微博發(fā)布的現(xiàn)場照片獲悉，此次活動得到了眾多買家的追捧，當(dāng)身穿性感比基尼的女神或赤膊上陣的性感男神捧著“屌絲必備神器”的禮盒在全國各大城市街頭火爆亮相時，不僅獲得禮品的買家驚喜萬分，更引得街頭無數(shù)網(wǎng)友的現(xiàn)場跟拍，卷皮網(wǎng)的品牌曝光度和平臺知名度通過此舉立馬火爆各地區(qū)街頭。
卷皮網(wǎng)此次營銷活動在阿里巴巴爆出商標(biāo)戰(zhàn)之前打響，不知是無心插柳還是有先見之明，不過此次營銷活動使卷皮網(wǎng)不僅成功置身于“雙十一”商標(biāo)戰(zhàn)的競爭之外，而且又借“雙十一”光棍節(jié)的本來面目引得眾人關(guān)注，一舉兩得的計劃引得其他平臺紛紛眼紅不已。雖然阿里巴巴商標(biāo)戰(zhàn)讓行業(yè)震驚，但以卷皮網(wǎng)為首的中小平臺在見招拆招中，仍然撐起了“雙十一”的另外半天邊。
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