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熱熱鬧鬧的“雙十一”就要來(lái)了，這個(gè)被命名為“光棍結(jié)”的日子，也適合我們男科醫(yī)院做一次有針對(duì)性的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，以擴(kuò)大我們醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)，并幫助營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

一 主題：“光棍節(jié)，做雄起的好男人”

本次活動(dòng)主要圍繞前列腺、陽(yáng)痿早泄、少精死精不育、腎虛乏力人等內(nèi)容展開(kāi)，并以“免費(fèi)檢查、優(yōu)惠體檢”的名義展開(kāi)。

二 資料準(zhǔn)備

為保證宣傳活動(dòng)口徑統(tǒng)一，保證宣傳效果，需要對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行詳細(xì)的準(zhǔn)備。

1.制作四個(gè)專(zhuān)題頁(yè)，分別是前列腺、陽(yáng)痿早泄、少精死精不育、腎虛乏力主題，以便于微信和其他媒體的推送——這些同時(shí)也可以用作競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)。

2.設(shè)計(jì)100條以上短語(yǔ)式推送信息，用于在微信、微博、QQ等媒體上的推送，字?jǐn)?shù)在100-200字。這些短語(yǔ)最好帶有笑料性質(zhì)或者緊跟眼下社會(huì)熱點(diǎn)的性，能引起用戶(hù)的注意和觀看，提高營(yíng)銷(xiāo)信息擴(kuò)散的效率。如能配上相應(yīng)的漫畫(huà)圖片，則效果更佳。

3.線(xiàn)下宣傳冊(cè)和宣傳資料，應(yīng)該顯要位置突出我們的促銷(xiāo)信息，并提示關(guān)注微信有優(yōu)惠服務(wù)。

三 具體實(shí)施

自10.28至11.11期間密集實(shí)施推廣活動(dòng)

1.購(gòu)買(mǎi)北京地區(qū)18-60歲之間的男性手機(jī)號(hào)資料10萬(wàn)個(gè)，安排員工導(dǎo)入相應(yīng)的手機(jī)，只要獲得對(duì)方同意加為微信好友，就推送1條關(guān)愛(ài)信息和1條促銷(xiāo)信息。不重復(fù)發(fā)送。

2.自11.3日起，每3天10萬(wàn)個(gè)手機(jī)號(hào)群發(fā)短信一次。

3.自行建設(shè)或者加入北京地區(qū)1000個(gè)以男性為主的QQ群，自11.1日起每天向每個(gè)群發(fā)送廣告1-3次(最終應(yīng)該以自行建設(shè)的群為主)

4.醫(yī)院的公眾號(hào)和各個(gè)微信號(hào)，每天在發(fā)布的自媒體信息中“夾帶”促銷(xiāo)信息至少3次(早中晚)。

5.凡是關(guān)注醫(yī)院微信號(hào)的享受29元全套男性健康檢查(前列腺、腎功能、性功能、不育等)

6.安排好接待跟蹤人員進(jìn)行接待轉(zhuǎn)化

四 成本投入和目標(biāo)

1.成本

除人工外，目前直接發(fā)生的費(fèi)用是購(gòu)買(mǎi)手機(jī)號(hào)資料的費(fèi)用。其他如下線(xiàn)宣傳資料費(fèi)用是正常線(xiàn)下市場(chǎng)推廣必要的費(fèi)用，只是加入了微信信息。

2.目標(biāo)

活動(dòng)期間關(guān)注微信并且到現(xiàn)場(chǎng)參加體檢優(yōu)惠活動(dòng)人數(shù)累計(jì)超過(guò)1200人，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化工作則有接待人員和相關(guān)科室進(jìn)一步推動(dòng)了實(shí)現(xiàn)。

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