8月14日，360舉辦了《皮皮魯送你100條命》360特別版的新書發(fā)布會，周鴻祎與鄭淵潔都親臨了現(xiàn)場，兩個人一個是“安全大王”，另一個是名符其實的“童話大王”，雖然分屬不同領(lǐng)域，在兒童安全的問題上卻是都在用家長的心思來考慮的。
《皮皮魯送你100條命》定位中國首套專業(yè)兒童網(wǎng)絡安全教育的叢書，并且受到了相關(guān)部門的重視與推廣。表面看來360是在與皮皮魯聯(lián)合推廣該書，事實上還是在為其二代兒童智能手環(huán)做推廣，通過童書來推廣手環(huán)，不失為一個高明的推廣手法，而事實是這樣的嗎?
從《皮皮魯送你100條命》說起
因為童話大王鄭淵潔，幾十年來皮皮魯?shù)墓适乱恢睕]有停過，這次皮皮魯更是進入360的安全世界，此套由360公司和北京皮皮魯科技聯(lián)合制作的叢書，算是彌補了目前國內(nèi)兒童網(wǎng)絡安全教育的空白，同時也將兒童網(wǎng)絡安全教育的話題再次引爆。
近年來出現(xiàn)的兒童案件越來越多，各種形式的犯罪對象也越來越小，除了線下的安全問題，兒童上網(wǎng)的安全問題也時刻困擾著廣大家長。《皮皮魯送你100條命》360特別版是目前市場上第一套為兒童定制的童話版網(wǎng)絡安全叢書，在書中，360的Q版卡通形象安仔將與皮皮魯一同為小讀者們講述各種故事，安仔與皮皮魯成為小伙伴，皮皮魯果然是無處不在。
安全大王與童話大王能做那些事?
“童話大王”鄭淵潔的作品一直深受孩子們、家長們的喜愛，皮皮魯、魯西西、舒克貝塔更是成為一代人的經(jīng)典回憶;而360作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)安全公司，致力于兒童網(wǎng)絡安全項目的推廣與普及，肩負著保護兒童網(wǎng)絡安全的社會責任。因此，此次“童話大王”與“安全大王”的“合體”引發(fā)了外界的猜想。
360能看到兒童安全的這個市場，當前家長與兒童的安全意識都大為缺乏，或者說很多人根本意識不到大多數(shù)潛在危險，因此首選需要普及兒童安全知識，如何能讓兒童們接受并學習這些安全知識是個難題。“童話大王”與“安全大王”的“合體”則解決了這個難題，同時為兒童網(wǎng)絡安全教育帶來了新思路。
兒童教育不能是填鴨式的教育，兒童的接受能力差，因此最好的方式就是以寓教于樂的方式影響孩子們的認知，通過富有想象力的童話故事和益智游戲，幫助孩子們識別種種網(wǎng)絡陷阱，增強自我保護的意識和能力，涵蓋電腦知識(科技天使)、網(wǎng)絡知識(惡魔蛛網(wǎng))兩大主題。
兒童安全領(lǐng)域成為新的市場
據(jù)統(tǒng)計，每年全國有20萬兒童意外死亡，兒童安全問題一直被社會各界所關(guān)注。隨著時代與科技的發(fā)展，孩子們所面臨的危險也從現(xiàn)實生活中轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡世界。截止2013年，全國青少年網(wǎng)民已達到1.2億。來自360網(wǎng)購先賠的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月-5月之間已接到報案392起，這其中就有上千名青少年網(wǎng)民遭遇網(wǎng)絡詐騙，損失金額高達25萬元，青少年群體已經(jīng)成為網(wǎng)絡詐騙的重要目標群體，且增長迅猛。
可以說，關(guān)注兒童網(wǎng)絡安全，已經(jīng)刻不容緩。提高網(wǎng)絡安全防范意識，減少網(wǎng)絡安全事故的發(fā)生，避免由于網(wǎng)絡詐騙帶來經(jīng)濟財產(chǎn)損失與人身安全問題，已經(jīng)是兒童網(wǎng)絡安全的重要議題之一。 “兒童上網(wǎng)安全第一”已經(jīng)形成共識，這需要全社會都行動起來，共同推動青少年網(wǎng)絡安全教育事業(yè)。
童書投石問路 手環(huán)后續(xù)跟進
對于360而言，安全系列童書即能讓兒童學到安全知識，同時也能增加兒童對360的形象認知，成長起來又是一批360的粉絲。同時，如果兒童們看不懂童書，家長也會參與對孩子的教育，這套叢書同樣能夠引導家長們的認知。
當然，要想真正的安全，家長們更關(guān)心的是能否第一時間聯(lián)系到孩子的問題，360兒童手環(huán)則正好解決了這個問題，同時二代手環(huán)的設計更像手表更適合佩戴，測試結(jié)果反映基本上所有孩子都愿意帶這款手環(huán)。
從銷售人群細分方面，360全線的產(chǎn)品已經(jīng)面向了所有年齡階段的人，安全衛(wèi)士不用多說，而手環(huán)則是面向兒童以及老人兩個群體，這兩個群體最為牽動家庭，所以切入這兩個群體的產(chǎn)品等于是家庭性消費，如果做得好，將來很有可能成為家庭標配。在這一點上，360是聰明的，與其他花俏、時尚、功能多的手環(huán)相比可能有些土，但是其主要打安全與親情牌，這不是所有同類產(chǎn)品都能做到的。
事實上，通過出版圖書來推廣手環(huán)，這個方式也相當線下的地推，通過書本系統(tǒng)的了解360的硬件，這是一個非?？孔V的事，當然，圖書綁定手環(huán)也不失為一個好的銷售方法。
雖然，360與皮皮路合作的這個事，很重的一部分是在推廣智能手環(huán)，從發(fā)布會現(xiàn)場來看，還是與公益聯(lián)系在一起的。不管出于什么目的公益，只要能為中國兒童的成長提供一定的保障，這是最難能可貴的，希望更多的公司能夠更多一些公益性的商業(yè)模式。
王吉偉，微信公號jiwei1122，微信個號mcjave，微博@王吉偉-。
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