進入2014年以來，阿里數(shù)娛一直沒閑著，劉春寧到處串場為阿里在文化產(chǎn)業(yè)的布局搖旗吶喊。過去半年，阿里數(shù)娛已經(jīng)先后完成了在游戲、動漫、影視等領(lǐng)域的布局，這兩日在音樂領(lǐng)域的布局也正式浮出水面。
相隔一天時間，阿里巴巴接連拿下《中國好聲音》和《中國好歌曲》兩檔熱播音樂節(jié)目，借此機會阿里數(shù)娛在音樂領(lǐng)域的布局正式浮水。阿里數(shù)娛旗下蝦米音樂將獨家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權(quán)，同時蝦米還將參與到上海燦星旗下另一檔音樂節(jié)目《中國好歌曲》的籌備工作。
而此前，騰訊以2.5億的巨資拿下了第三季《中國好聲音》視頻獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，不過騰訊旗下的QQ音樂卻并未能借此合作框架獲得好聲音的音頻版權(quán)，內(nèi)部合作不暢通為此次蝦米音樂獲得好聲音音頻獨家版權(quán)留下可趁之機。
相比視頻版權(quán)的廣告價值，音樂版權(quán)的實用性更強，視頻多數(shù)只會看一次，而音樂則會反復聽。因為阿里未直接涉足視頻業(yè)務(wù)，所以不在意爭奪好聲音的視頻版權(quán)，不過獲得音樂版權(quán)則事關(guān)阿里數(shù)娛的音樂布局。
事實上，阿里數(shù)娛的音樂布局要從去年6月開始算起。從去年6月5日，蝦米網(wǎng)全面試水音樂收費開始，蝦米主導的阿里數(shù)娛音樂發(fā)展就開始馬不停蹄的謀劃布局。
同在去年6月，蝦米上線“音樂人平臺”，試圖重塑音樂產(chǎn)業(yè)鏈。音樂人平臺主要面向獨立唱片公司和獨立音樂人，申請成為蝦米音樂人后，他們的自有版權(quán)音樂將通過蝦米平臺獲得推廣并取得收益的100%，蝦米不參與收入分成。
半個多月之后，淘寶音樂類目正式上線，類目內(nèi)容全由阿里收購的蝦米音樂提供。同時，淘寶音樂的上線意味著打通了蝦米音樂人平臺的營銷變現(xiàn)渠道，為孵化蝦米音樂人提供了基礎(chǔ)。
13年底，蝦米聯(lián)合淘寶淘星愿，首次嘗試C2B模式的網(wǎng)絡(luò)演唱會，李泉、李代沫“蝦米網(wǎng)絡(luò)演唱會”在淘星愿平臺11月15日—12月16日發(fā)起10萬元的演唱會資金預購，不足20天線上856人預購，遠超10萬元預期。
今年5月，蝦米音樂人石進在上海舉辦的“夜的鋼琴曲”演奏會，就是蝦米音樂與淘寶商家聯(lián)合試水的音樂變現(xiàn)的探索。演奏會由石進簽約的天貓商家“十月媽咪”提供商業(yè)贊助，作為雙方商業(yè)合作與音樂版權(quán)費用，音樂人將獲得100%全額收益，蝦米音樂不參與分成。此前，淘寶店鋪“若水生花”還曾與音樂人劉瑞琦、梁曉雪、阿肆等音樂人攜手，推出治愈系的“音樂面膜”，在產(chǎn)品外包裝有蝦米音樂APP二維碼，嘗試音樂互動營銷。
不僅如此，蝦米正依托淘寶賣家資源，嘗試更多為音樂人提供變現(xiàn)的可能，例如店鋪的付費背景音樂，以及商家購買蝦米VIP權(quán)益卡贈送消費者，同時音樂人還可為商家提供軟性代言等多種方式。
另在，在這兩日阿里數(shù)娛與上海燦星達成的合作框架中，娛樂寶將會參與其中，為歌手、創(chuàng)作人提供更多發(fā)揮音樂才能的空間，以及提供更多變現(xiàn)的可能，同時進一步探索音樂C2B的發(fā)展模式。
以蝦米音樂為主導的阿里數(shù)娛音樂產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸明晰。在阿里數(shù)娛的音樂生態(tài)構(gòu)想中，蝦米音樂作為阿里數(shù)娛的核心平臺，起到鏈接音樂人與用戶的紐帶作用，而淘寶則依托自身的電商基礎(chǔ)，嘗試通過B端賣家為音樂人變現(xiàn)，利用娛樂寶帶動C2B音樂模式發(fā)展，扶持音樂人創(chuàng)造，拉近與粉絲的距離，增強互動。簡單的說，阿里數(shù)娛平臺連接著音樂人、B端賣家和用戶三方，而阿里數(shù)娛生態(tài)則是要靈活變通的將三方串聯(lián)，利用多種方式為各方帶去實惠和利益。
為提升在音樂服務(wù)領(lǐng)域的影響力，阿里數(shù)娛不惜重金購買第三季《中國好聲音》的獨家音樂版權(quán)，并計劃聯(lián)合燦星扶持好聲音歌手和好歌曲作家。通過與熱門音樂節(jié)目的合作，有助于大幅提升蝦米音樂平臺在音樂人圈子與聽眾粉絲心理的影響力，進而才能提升整個阿里數(shù)娛音樂的變現(xiàn)能力。
在輸出端，除了蝦米音樂平臺以及淘寶音樂外，阿里數(shù)娛還將在天貓魔盒中輸出蝦米音樂，據(jù)悉，天貓魔盒銷量早已破百萬，成為重要的客廳入口之一，而播放音樂則是客廳生活的樂趣之一。另外，具有阿里投資背景的天天動聽也將為阿里數(shù)娛音樂傳播起到極大的助推作用。
阿里在音樂市場的快速布局，將掀起一輪BAT三巨頭在音樂領(lǐng)域的角逐。蝦米音樂、QQ音樂、百度音樂之間的激烈廝殺，將血洗在線音樂市場。音樂市場的版權(quán)競爭將會越來越激烈，同時對《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《我是歌手》等熱門音樂節(jié)目獨家戰(zhàn)略合作的爭奪也將更為激
進入2014年以來，阿里數(shù)娛一直沒閑著，劉春寧到處串場為阿里在文化產(chǎn)業(yè)的布局搖旗吶喊。過去半年，阿里數(shù)娛已經(jīng)先后完成了在游戲、動漫、影視等領(lǐng)域的布局，這兩日在音樂領(lǐng)域的布局也正式浮出水面。
相隔一天時間，阿里巴巴接連拿下《中國好聲音》和《中國好歌曲》兩檔熱播音樂節(jié)目，借此機會阿里數(shù)娛在音樂領(lǐng)域的布局正式浮水。阿里數(shù)娛旗下蝦米音樂將獨家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權(quán)，同時蝦米還將參與到上海燦星旗下另一檔音樂節(jié)目《中國好歌曲》的籌備工作。
而此前，騰訊以2.5億的巨資拿下了第三季《中國好聲音》視頻獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，不過騰訊旗下的QQ音樂卻并未能借此合作框架獲得好聲音的音頻版權(quán)，內(nèi)部合作不暢通為此次蝦米音樂獲得好聲音音頻獨家版權(quán)留下可趁之機。
相比視頻版權(quán)的廣告價值，音樂版權(quán)的實用性更強，視頻多數(shù)只會看一次，而音樂則會反復聽。因為阿里未直接涉足視頻業(yè)務(wù)，所以不在意爭奪好聲音的視頻版權(quán)，不過獲得音樂版權(quán)則事關(guān)阿里數(shù)娛的音樂布局。
事實上，阿里數(shù)娛的音樂布局要從去年6月開始算起。從去年6月5日，蝦米網(wǎng)全面試水音樂收費開始，蝦米主導的阿里數(shù)娛音樂發(fā)展就開始馬不停蹄的謀劃布局。
同在去年6月，蝦米上線“音樂人平臺”，試圖重塑音樂產(chǎn)業(yè)鏈。音樂人平臺主要面向獨立唱片公司和獨立音樂人，申請成為蝦米音樂人后，他們的自有版權(quán)音樂將通過蝦米平臺獲得推廣并取得收益的100%，蝦米不參與收入分成。
半個多月之后，淘寶音樂類目正式上線，類目內(nèi)容全由阿里收購的蝦米音樂提供。同時，淘寶音樂的上線意味著打通了蝦米音樂人平臺的營銷變現(xiàn)渠道，為孵化蝦米音樂人提供了基礎(chǔ)。
13年底，蝦米聯(lián)合淘寶淘星愿，首次嘗試C2B模式的網(wǎng)絡(luò)演唱會，李泉、李代沫“蝦米網(wǎng)絡(luò)演唱會”在淘星愿平臺11月15日—12月16日發(fā)起10萬元的演唱會資金預購，不足20天線上856人預購，遠超10萬元預期。
今年5月，蝦米音樂人石進在上海舉辦的“夜的鋼琴曲”演奏會，就是蝦米音樂與淘寶商家聯(lián)合試水的音樂變現(xiàn)的探索。演奏會由石進簽約的天貓商家“十月媽咪”提供商業(yè)贊助，作為雙方商業(yè)合作與音樂版權(quán)費用，音樂人將獲得100%全額收益，蝦米音樂不參與分成。此前，淘寶店鋪“若水生花”還曾與音樂人劉瑞琦、梁曉雪、阿肆等音樂人攜手，推出治愈系的“音樂面膜”，在產(chǎn)品外包裝有蝦米音樂APP二維碼，嘗試音樂互動營銷。
不僅如此，蝦米正依托淘寶賣家資源，嘗試更多為音樂人提供變現(xiàn)的可能，例如店鋪的付費背景音樂，以及商家購買蝦米VIP權(quán)益卡贈送消費者，同時音樂人還可為商家提供軟性代言等多種方式。
另在，在這兩日阿里數(shù)娛與上海燦星達成的合作框架中，娛樂寶將會參與其中，為歌手、創(chuàng)作人提供更多發(fā)揮音樂才能的空間，以及提供更多變現(xiàn)的可能，同時進一步探索音樂C2B的發(fā)展模式。
以蝦米音樂為主導的阿里數(shù)娛音樂產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸明晰。在阿里數(shù)娛的音樂生態(tài)構(gòu)想中，蝦米音樂作為阿里數(shù)娛的核心平臺，起到鏈接音樂人與用戶的紐帶作用，而淘寶則依托自身的電商基礎(chǔ)，嘗試通過B端賣家為音樂人變現(xiàn)，利用娛樂寶帶動C2B音樂模式發(fā)展，扶持音樂人創(chuàng)造，拉近與粉絲的距離，增強互動。簡單的說，阿里數(shù)娛平臺連接著音樂人、B端賣家和用戶三方，而阿里數(shù)娛生態(tài)則是要靈活變通的將三方串聯(lián)，利用多種方式為各方帶去實惠和利益。
為提升在音樂服務(wù)領(lǐng)域的影響力，阿里數(shù)娛不惜重金購買第三季《中國好聲音》的獨家音樂版權(quán)，并計劃聯(lián)合燦星扶持好聲音歌手和好歌曲作家。通過與熱門音樂節(jié)目的合作，有助于大幅提升蝦米音樂平臺在音樂人圈子與聽眾粉絲心理的影響力，進而才能提升整個阿里數(shù)娛音樂的變現(xiàn)能力。
在輸出端，除了蝦米音樂平臺以及淘寶音樂外，阿里數(shù)娛還將在天貓魔盒中輸出蝦米音樂，據(jù)悉，天貓魔盒銷量早已破百萬，成為重要的客廳入口之一，而播放音樂則是客廳生活的樂趣之一。另外，具有阿里投資背景的天天動聽也將為阿里數(shù)娛音樂傳播起到極大的助推作用。
阿里在音樂市場的快速布局，將掀起一輪BAT三巨頭在音樂領(lǐng)域的角逐。蝦米音樂、QQ音樂、百度音樂之間的激烈廝殺，將血洗在線音樂市場。音樂市場的版權(quán)競爭將會越來越激烈，同時對《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《我是歌手》等熱門音樂節(jié)目獨家戰(zhàn)略合作的爭奪也將更為激烈。
文/王利陽
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