隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)如雨后春筍，廣告紅利似乎來臨。國內(nèi)純移動(dòng)廣告平臺(tái)有萬普、有米、多盟、百度等，而360移動(dòng)廣告平臺(tái)有360手 機(jī)助手作為后盾，豌豆夾廣告也是如此。純廣告平臺(tái)被各個(gè)市場排擠，開發(fā)者用純移動(dòng)廣告平臺(tái)的普通SDK廣告很難上市場，于是出現(xiàn)了自定義SDK的，獲得一 線生機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)國內(nèi)至少有一百家以上純廣告平臺(tái)，有倒閉的又馬上有新出生的，前仆后繼。
本文討論的是純移動(dòng)廣告平臺(tái)，它們沒有市場作為依托，它們?nèi)绱藦?qiáng)大且脆弱。
廣告平臺(tái)的強(qiáng)大，不容置疑。據(jù)媒體報(bào)道某廣告平臺(tái)累計(jì)5萬多款優(yōu)質(zhì)APP,已經(jīng)圈住了2億移動(dòng)用戶，并且在2013年純利潤打2000萬，那么2014年 將翻翻。其他廣告平臺(tái)的增長也很快，各種廣告模式出現(xiàn)，比如積分墻、推薦墻、電商墻、插屏、推送、以及視頻廣告等等，可謂種類齊全，滿足了開發(fā)者的個(gè)性需 求。
因?yàn)閲釧dmob等banner廣告在國內(nèi)并不受歡迎，水土不服，國內(nèi)的移動(dòng)廣告平臺(tái)針對(duì)國內(nèi)用戶設(shè)計(jì)了很多非常有創(chuàng)新的廣告形式。比如有米首創(chuàng)的積分 墻，就受到廣大開發(fā)者的支持。同時(shí)也因?yàn)锳dmob這種banner廣告的SDK市場很容易被檢測(cè)出來，不準(zhǔn)通過，導(dǎo)致開發(fā)者選擇國內(nèi)的廣告。國內(nèi)的廣告 平臺(tái)勇于創(chuàng)新，自定義的SDK能夠自定義包名，開發(fā)者通過一些加固軟件加固后先隱藏廣告，市場自動(dòng)檢測(cè)和人工檢測(cè)都很難發(fā)現(xiàn)APP里面植入了廣告，等市場 通過后再打開廣告。所以，盡管現(xiàn)在國內(nèi)市場360、小米、安智、安卓、木螞蟻等市場通通拒絕不與自己合作的廣告平臺(tái)的廣告，純廣告平臺(tái)通過自己的不斷創(chuàng) 新，依然能夠有很多APP躲過了市場的檢測(cè)，帶來源源不斷的用戶。
國內(nèi)的開發(fā)者數(shù)量及其龐大，軟件山寨速度更是驚人。打包黨能夠在一天內(nèi)反編譯數(shù)百APP然后通過植入廣告再上傳到市場。其他與廣告平臺(tái)合作的網(wǎng)站，數(shù)量也驚人，它們能夠分發(fā)很多APP在自己的網(wǎng)站上，收入效果比掛百度的Banner廣告強(qiáng)太多。
移動(dòng)廣告平臺(tái)有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，開發(fā)者和廣告平臺(tái)直接分CP(廣告商)的錢。一個(gè)平臺(tái)開發(fā)者越多，優(yōu)質(zhì)的App越多，那么CP就更愿意在這個(gè)平臺(tái)投放廣告，當(dāng)然VC也喜歡投錢在這個(gè)平臺(tái)。雖然不能一家獨(dú)大，但是強(qiáng)者將越強(qiáng)!
但是，在這強(qiáng)大的背后，依然能看出廣告平臺(tái)是玩流量套現(xiàn)的邏輯。
平臺(tái)的脆弱性就在于流量被主流渠道把控，國內(nèi)各個(gè)比較大的市場，都想推出自己的廣告平臺(tái)，對(duì)其他純廣告平臺(tái)絕對(duì)封殺的態(tài)勢(shì)，市場看著廣告平臺(tái)強(qiáng)大的分成變 現(xiàn)能力也眼紅。所以在今年初，豌豆夾和360都推出自己的廣告平臺(tái)，已經(jīng)加入其他廣告的App遭受大量下架。純廣告平臺(tái)的脆弱凸顯出來。
廣告平臺(tái)當(dāng)然也發(fā)現(xiàn)自己的尷尬境地，一邊跟刷量公司拼命，一邊跟其他平臺(tái)眼紅，另一邊還要跟市場斗法，當(dāng)然也少不了跟開發(fā)者各種解釋。于是現(xiàn)在國內(nèi)的一些廣告平臺(tái)，開始力推自己的游戲平臺(tái)，因?yàn)橛螒蚵?lián)運(yùn)營是比較賺錢的。
還有一點(diǎn)，就是廣告平臺(tái)的開發(fā)者出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化，最賺錢的公司APP或者個(gè)人的收入是大部分普通開發(fā)者收入的千倍萬倍。而優(yōu)秀的APP也開始喜歡 自己接廣告，不走廣告平臺(tái)，或者用上支付而不選擇插入廣告來盈利。留下來的就只剩下牢騷不斷收入很低的個(gè)人開發(fā)者。
廣告平臺(tái)最需要的，是質(zhì)量比較高的個(gè)人開發(fā)者，他們應(yīng)該是廣告平臺(tái)的主力，當(dāng)然能弄上大戶，就是錦上添花。而個(gè)人開發(fā)者，他們選擇廣告平臺(tái)時(shí)，愿意聽其 他信任的開發(fā)者。他們很少對(duì)平臺(tái)有感情，那么出現(xiàn)一兩次問題后選擇換平臺(tái)的概率非常大。同時(shí)個(gè)人開發(fā)者容易受到意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，導(dǎo)致平臺(tái)無力抗拒開發(fā)者的 流失。
所以，縱上述，平臺(tái)雖然強(qiáng)大，但也非常脆弱。
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