記得在2011年11月的時候我組織過一次線下沙龍，在北京工商大學(xué)選取了一個辦公室，請了一些嘉賓來就移動互聯(lián)網(wǎng)未來的入口話題做討論，參與那次活動的很多專家認為，未來3---5年通過各類應(yīng)用市場下載APP來實現(xiàn)我們的各種需求還依然會成為主流，原因主要有以下幾點：①基于瀏覽器平臺，無法加載大型的應(yīng)用;②手機配置太低，難以通過一個平臺就實現(xiàn)各種服務(wù);③用戶使用習(xí)慣一旦培養(yǎng)起來，很難改變。
當(dāng)時，因為移動互聯(lián)的平臺化概念還未提出，以及HTML5等并未普及，因此，諸如WebApp或者輕應(yīng)用這樣的產(chǎn)品在當(dāng)時并未提出，當(dāng)時雖然移動互聯(lián)出現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展的跡象，但這個爆發(fā)，僅僅圍繞在Native App的數(shù)量以及移動互聯(lián)終端硬件的快速發(fā)展及普及上，而用戶在當(dāng)時使用的各種移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，大多是基于Native App及手機瀏覽器完成。
但我依然對此現(xiàn)象進行了一個反駁，手機中Native App數(shù)量過多會對使用者造成太多的不便，這包括：無法快速準確的找到自己想用的應(yīng)用。特別是在Android平臺中，因為大多數(shù)應(yīng)用往往有雙線程，使用者在關(guān)閉程序之后，還有個后臺駐留線程，此類應(yīng)用數(shù)量一旦過多便會造成手機卡頓。同時，國內(nèi)諸如BAT這樣的巨頭紛紛希望建立屬于自己的移動互聯(lián)網(wǎng)入口及生態(tài)系統(tǒng)，因此用不了多久，必定會出現(xiàn)一個富有中國特色的平臺及產(chǎn)物，包括對各類應(yīng)用的行為進行規(guī)范，讓用戶打開更為便捷，使用的友好程度將大大增加等等。
2年多過去了，在2014年的1月份，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了巨大的改變，當(dāng)時我提出的觀點也得到了一個初步的驗證：在iOS或者Android這樣的系統(tǒng)上，將會誕生平臺級的產(chǎn)品，諸多之前可能需要獨立存在的APP，像信息閱讀、多媒體、移動搜索這樣的需求，通過這樣的平臺可以完全實現(xiàn)?，F(xiàn)在看來，至少有兩個平臺達到或正在達到我當(dāng)年的設(shè)想，分別是：百度輕應(yīng)用、微信開放平臺。
下面筆者就來分享下當(dāng)時不被認可，但現(xiàn)在逐步成為事實的幾個觀點：
輕應(yīng)用相比Native App更容易獲取和留住客戶
眾所周知，輕應(yīng)用不需要安裝，就繞開了分發(fā)市場的限制，用戶使用的門檻大大降低，進而更容易獲得用戶。過去的一年中，我們的用戶手中手機應(yīng)用的平均活躍數(shù)量，常用的應(yīng)用估計不超過10個(我這樣每天研究幾十個應(yīng)用的發(fā)燒友是例外)，大多數(shù)的手機應(yīng)會在用戶使用一段時間或者壓根沒有使用就被刪除。應(yīng)用開發(fā)者們辛苦開發(fā)了應(yīng)用，使用各種手段，花了很多錢去做市場推薦，投入很大，卻不得不面臨用戶流失率增加，投入打水漂的現(xiàn)狀。而在百度輕應(yīng)用平臺上，用戶可以很容易的選擇自己喜歡的輕應(yīng)用，無需額外在下載，只需要一個幾秒的加載時間，就能直接玩游戲、看雜志、聽音樂。
移動網(wǎng)站增多利于訪客信息獲取
剛我們說過，web app及輕應(yīng)用已經(jīng)是大勢所趨。CNNIC最新公布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》也顯示，手機網(wǎng)民的數(shù)量突破5億，81%的網(wǎng)民是手機網(wǎng)民。但與此同時，我們發(fā)現(xiàn)了一個尷尬的現(xiàn)實：絕大部分的網(wǎng)站運營者(俗稱站長)還是在PC網(wǎng)站上耕耘，沒有很好的擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，建立自己的手機網(wǎng)站，這個顯然是極不科學(xué)的。
在以前，我們通過手機百度、易查、宜搜這樣的手機搜索引擎進行搜索時，出來的結(jié)果和通過PC進行搜索是差不多的，用戶通過手機依然看到的是PC為主的內(nèi)容，這樣的用戶體驗難以讓人滿意。雖然后來各家公司都做了瀏覽器兼容，讓PC頁面自動適應(yīng)手機屏幕，但展現(xiàn)效果依然難以讓人滿意。直到百度輕舟計劃推出，才徹底解決了這個問題。輕舟計劃簡單點來說就是一個鼓勵和幫助站長移動化的一個計劃。例如在該計劃的實施方案中，站長可以像當(dāng)年使用discuz一樣，哪怕不懂代碼都可以快速將自己的傳統(tǒng)網(wǎng)站變成webapp;同時用手機百度搜索時，PC頁面的信息將會被逐漸從移動搜索引擎中剔除，手機站點相應(yīng)的權(quán)重也會靠前，因為這樣的展示效果更能適應(yīng)用戶體驗。這都意味著，如果站長想搶先在百度移動搜索中，分一杯羹，獲得移動流量，必須盡快架設(shè)屬于自己的移動站點。當(dāng)然，在百度輕舟計劃推行的同時，騰訊的風(fēng)鈴、搜狐快站、易查的日日金等站長移動建站計劃也在穩(wěn)步的開展，這說明了移動建站已經(jīng)成各大巨頭新的爭奪焦點。
移動設(shè)備配置的提高和新技術(shù)的發(fā)展
讓我們在把思路回到2011年11月來，當(dāng)時舉辦那場沙龍的時候我使用的手機是號稱全球最快的小米手機第一代，彼時800萬像素、1.5G雙核、4寸屏幕、1G內(nèi)存的手機至少在國內(nèi)算最快了。但現(xiàn)在我們來看，過了2年我現(xiàn)在用的是oppo N1和魅族mx3，這樣的手機配置要比小米1高了N個檔次，手機配置的不斷升級換代，使得在以往無法運行的一些操作和計算通過手機輕應(yīng)用平臺得以實現(xiàn)，與此同時隨著HTML5以及各類引擎技術(shù)的發(fā)展，輕應(yīng)用的用戶體驗以及大幅度的提高，在此平臺上所提供的功能和服務(wù)完全可以媲美進而取代獨立的APP。
總結(jié)：行業(yè)變革時刻都在發(fā)生，不適應(yīng)變革，就很難被用戶所選擇。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi)
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