最近陌陌宣布自己的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破一億，日活躍用戶量也穩(wěn)定在4000萬左右，至此活在微信、來往、易信等大佬下的陌陌終歸是看到了發(fā)展的一絲希望，其實(shí)論背景，陌陌的確與前三者不在一個(gè)數(shù)量級(jí)，但是論市場表現(xiàn)，陌陌還真是做出了一定的成績。尤其是新推出的陌陌爭霸等一系列產(chǎn)品，更是將飽受爭議的盈利板塊做到了月流水1000多萬，對(duì)于陌陌這個(gè)科技小眾公司來講，還算是一個(gè)不錯(cuò)的成績。
其實(shí)說到陌陌的起家，我想大家始終都會(huì)有著很深的印象，那就是“約炮神器”。我想直到現(xiàn)在，還會(huì)有很多新注冊(cè)的用戶是奔著目睹“神器”功效來的。這的確是陌陌發(fā)展過程中的一個(gè)難點(diǎn)，如何去除大家觀念中的印象定式，對(duì)于以后的品牌塑造都至關(guān)重要。起初的噱頭的確會(huì)給陌陌本身帶來足夠的關(guān)注度，但是時(shí)間久了一定會(huì)影響市場對(duì)于陌陌的定位，所以即使現(xiàn)在是過億的用戶，陌陌對(duì)于日后的品牌價(jià)值走向仍然是小心翼翼的把控著。
可是在如今這么處處都在弘揚(yáng)正能量的時(shí)代，陌陌這種多少有些敏感的產(chǎn)品還是需要一些轉(zhuǎn)變，況且現(xiàn)在拼資源，拼渠道如此囂張，即便有阿里的注資，陌陌還是不會(huì)像來往那樣受到超一流的重視，自身的修煉仍然緊迫。
尋求差異化，我想這是目前陌陌在做也是必須要做的一點(diǎn)。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，在社交產(chǎn)品中，陌陌與微信的熱度不分伯仲，產(chǎn)品類型中多少也有重疊的地方，但是微信有著騰訊的背景，手機(jī)QQ、拍拍、QQ商城等眾多產(chǎn)品為其保駕護(hù)航，因此陌陌與微信直面碰撞展開競爭并不是一個(gè)理想的選擇?，F(xiàn)在的微信越來越像一個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)品，而非一個(gè)簡單的通訊工具，陌陌正是發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)并且大做文章，經(jīng)常使用這兩款工具的朋友都能明確感受到，微信立足的是好友圈(雖然有附近的人，但主要還是QQ老用戶中轉(zhuǎn)換而來的)，而陌陌做的是陌生人領(lǐng)域，陌陌在LBS產(chǎn)品層次上做得比微信好很多，最近的數(shù)次改革更是向著陌生人領(lǐng)域前進(jìn)了一大步，附近活動(dòng)、陌陌群組的加入對(duì)于陌陌長久以來的流量粘度問題做到了很好的補(bǔ)位(筆者的網(wǎng)站就曾利用過這個(gè)功能舉辦過招聘會(huì)，效果還算不好，人氣爆棚)。所以就筆者個(gè)人而言，陌陌下一步的重點(diǎn)，不應(yīng)該是與微信硬拼所謂的公眾平臺(tái)，而應(yīng)該是陌生人應(yīng)用，比如百合交友網(wǎng)、1778團(tuán)等之類的實(shí)地應(yīng)用，這才是陌陌應(yīng)該有的發(fā)展思路。
深度挖掘流量的各種價(jià)值。一直以來大家都在詬病陌陌的約炮營銷在帶給自身高曝光率的同時(shí)，也毀掉了用戶活躍其中的理由。用戶粘度問題已經(jīng)成為陌陌解決品牌價(jià)值塑造的關(guān)鍵所在，就筆者看來，目前是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，各種思維都應(yīng)該從這個(gè)平臺(tái)上考慮，也就是說目前移動(dòng)媒體的核心是線下關(guān)系，即如何通過微信息平臺(tái)來還原現(xiàn)實(shí)社會(huì)，建立線下關(guān)系，就像上面提到的LBS定位，陌陌應(yīng)該在這個(gè)層次充分挖掘一些人性化的功能設(shè)置，陌陌爭霸通過游戲解決了用戶聚集和盈利的問題，群組解決了用戶分散的問題，而陌陌本地活動(dòng)更是將線上與線下統(tǒng)一起來，雖然是來聯(lián)絡(luò)真正的線下活動(dòng)，但仍舊是線上陌生關(guān)系，此外，陌陌的群組就是依據(jù)一些公眾主頁進(jìn)行評(píng)論管理，并且以這種評(píng)論逐步分化用戶群體，將擁有共同愛好的人集散在一起，讓陌陌成為一個(gè)穩(wěn)定的交流平臺(tái)，這顯然也是深層次戰(zhàn)略組成的一部分。
連貫性已經(jīng)成了陌陌現(xiàn)今發(fā)展的重要一步，畢竟當(dāng)用戶數(shù)量和活躍程度穩(wěn)定在一定層次的時(shí)候，運(yùn)營者總歸是要想著下一步該怎樣走。尤其是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來勢洶洶，陌陌更應(yīng)該抓住得來不易的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)更多的拓展性業(yè)務(wù)。畢竟陌生人領(lǐng)域的流量變現(xiàn)能力并不是特別強(qiáng)，除了一些增值服務(wù)和禮品，陌陌能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化的地方并不多，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)充相當(dāng)重要，目前陌陌勁舞團(tuán)、陌陌爭霸以及陌陌泡泡兔系列游戲的上線就成了陌陌盈利的一個(gè)突破點(diǎn)，其表情商城的73款表情在游戲的推動(dòng)下已經(jīng)變得熱銷不止，看來游戲已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賺錢的必經(jīng)之路，除此之外，欽州招聘網(wǎng)站長以為陌陌在陌生聚攏上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，做一個(gè)特色PARTY會(huì)有很多人響應(yīng)，而且附近活動(dòng)功能的加入也能給予響應(yīng)的支持，并且陌陌曾經(jīng)涉足并有可能繼續(xù)做下去的美食分享、婚姻交友以及B2C團(tuán)購業(yè)務(wù)都會(huì)是一個(gè)很好的選擇，畢竟從陌生人身上賺錢并不都是虛擬產(chǎn)品以及廣告點(diǎn)擊，而利用陌生人關(guān)系進(jìn)行擴(kuò)展的想法值得肯定。
不管外界發(fā)展形勢多么惡劣，善于求生的陌陌終歸了有了自己的一席之地，一億用戶的使用量在整個(gè)社交產(chǎn)品中也算是一個(gè)中上等的成績單，陌陌有理由自信的生存下去。不過有一點(diǎn)唐言需要注意，那就是他之前一直宣傳陌陌現(xiàn)在不缺錢，因此多方面考慮盈利還不是時(shí)候，我想這種想法欠妥，畢竟現(xiàn)在發(fā)展日新月異，任何產(chǎn)品都應(yīng)該在形成雛形過程中打造好羽翼，盈利對(duì)于陌生人關(guān)系這個(gè)盈利很淺的市場并不是水到渠成，充分挖掘還是相當(dāng)有必要的。以上來自欽防招聘網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明原始出處，謝謝。
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