為什么最近很多醫(yī)院都在討論我們醫(yī)院推廣費(fèi)一天比一天高病人一天比一天少呢?下面先說下個(gè)人觀點(diǎn)首選現(xiàn)在每個(gè)城市的競價(jià)市場十分的激勵(lì)，每家醫(yī)院的董事們都是有鈔票的，他們就是砸我要占第一，市場環(huán)境就不多講了。重點(diǎn)是你對(duì)推廣的科室疾病是否深入了解，你推廣的關(guān)鍵詞是否合理，你推廣的關(guān)鍵詞咨詢員們是否能轉(zhuǎn)化下來，你推廣的關(guān)鍵詞是否進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
什么樣的關(guān)鍵詞值得你去重點(diǎn)推廣重點(diǎn)分析呢?有競價(jià)會(huì)覺得這個(gè)詞看上去好像比較重點(diǎn)患者們都會(huì)去搜索，大家都會(huì)把熱門關(guān)鍵詞的下拉當(dāng)做主要關(guān)鍵詞重點(diǎn)投放，但是往往這部分關(guān)鍵詞是害了很多醫(yī)院，導(dǎo)致這類關(guān)鍵詞的費(fèi)用突飛猛進(jìn)，雖然這類詞有對(duì)話但一天下來你會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)話成本高的離譜，狼多肉少的下場就是這樣，每家醫(yī)院都想去分這塊蛋糕但是最后百度會(huì)把這塊蛋糕的身價(jià)越提越高，所以每個(gè)做競價(jià)的一定要去分析這個(gè)關(guān)鍵詞投入回報(bào)比是否合理，你的關(guān)鍵詞對(duì)話成本預(yù)約成本就診成本是否虧本?
你推廣的關(guān)鍵詞出現(xiàn)錯(cuò)誤沒有，比如：人流手術(shù)后出血 刮宮手術(shù)后吃什么，這類關(guān)鍵詞雖然流量很高但是幾乎不可能帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞不管有做還是匹配到了一定要及時(shí)刪除否定，還有許多醫(yī)院多地域推廣容易出現(xiàn)的問題，在醫(yī)院本地有些關(guān)鍵詞可以到院，但是隔了一個(gè)省一個(gè)市那這個(gè)關(guān)鍵詞就需要審核暫停了，比如：卵巢囊腫這個(gè)詞在當(dāng)?shù)蒯t(yī)院肯定可以到院，但是你要跨省把這類病人弄到院那真是太難了，所以做每家醫(yī)院也要和咨詢經(jīng)營多溝通才能更好的去推廣。
有的醫(yī)院會(huì)去分析消費(fèi)最貴的前二十個(gè)關(guān)鍵詞，有的連分析也不做的就直接開砸?，F(xiàn)在做競價(jià)推廣不要隨著自己感覺去走，要結(jié)合自己每天的報(bào)表以及關(guān)鍵詞分析配合著來推廣，下面先簡單的說下關(guān)鍵詞如何分析：
第一：賬戶每天被點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞下載一份
第二：商務(wù)通有效對(duì)話關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)(包含匹配賬戶關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì))
每天對(duì)應(yīng)以上兩個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告可以做一個(gè)簡單的數(shù)據(jù)分析和關(guān)鍵詞對(duì)話成本的評(píng)估，同樣的每周每月都可以把數(shù)據(jù)拉出來做詳細(xì)的關(guān)鍵詞分析報(bào)告，但是有人會(huì)問那每周每月的數(shù)據(jù)比較多一個(gè)一個(gè)關(guān)鍵詞去對(duì)比分析不是很浪費(fèi)時(shí)間嗎?下期胡須男會(huì)重點(diǎn)講解如何快速分析每周每月的數(shù)據(jù)報(bào)告，敬請(qǐng)期待。原文轉(zhuǎn)自小拼SEM博客：，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
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