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Pinterest很紅。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，2012年1月Pinterest的獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)到1170萬(wàn)，是除google+外最快達(dá)到千萬(wàn)用戶的網(wǎng)站，穩(wěn)居美國(guó)社交網(wǎng)站第七把交椅(前六位是Facebook、twitter、Linkedin、myspace、google+、tumblr)，而國(guó)內(nèi)也是山寨者眾多。

Pinterest為什么會(huì)紅?原因是多方面的，比如對(duì)用戶來(lái)說(shuō)極低的參與成本、更靈活的訂閱機(jī)制減少了信息噪聲、Repin操作形成病毒性的擴(kuò)散機(jī)制等，但是更受人矚目的就是其獨(dú)特的“瀑布流”圖片布局。這種布局詬病者不少，但是我卻很喜歡，因?yàn)殡m然這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自于網(wǎng)站創(chuàng)始人在生活中的靈光一現(xiàn)，但是卻恰好符合人的視覺(jué)心理學(xué)規(guī)律，下面就分析一番：

這里首先要從人眼感知文本內(nèi)容和圖片內(nèi)容的差異說(shuō)起。人閱讀文字是一種串行模式，必須一個(gè)詞一個(gè)詞按確定的順序線性地讀下來(lái);而人觀賞圖片是并行模式，他可以在眾多圖片中快速地掃視，然后選擇其中自己感興趣的部分，這種方式比線性模式找到感興趣內(nèi)容的效率要高得多。

所以很多典型的產(chǎn)品界面模式遵從了這種差異，比如：

1 搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)，若是網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果都是線性排列，若是圖片搜索結(jié)果都是矩陣排列(google和bing的圖片搜索結(jié)果頁(yè)甚至去掉了所有的文本信息，只有在鼠標(biāo)懸停在某張圖片才會(huì)出現(xiàn)文本，這種設(shè)計(jì)正是凸顯圖片并行瀏覽的優(yōu)勢(shì));

2 SNS類產(chǎn)品、微博的feed頁(yè)面都是線性排列。不過(guò)這里有個(gè)問(wèn)題，如果是純文本feed(如知乎)，線性排列是最佳模式，而圖文內(nèi)容皆有的feed(如微博和SNS)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)瀏覽圖片的效率比較低，因?yàn)閳D片內(nèi)容不適合線性排。

那么傳統(tǒng)的圖片展現(xiàn)是以矩陣模式為主，搞一個(gè)交錯(cuò)型的瀑布流模式是怎么回事呢? 這里首先要了解一下人眼的掃視路徑的影響因素是什么。這方面的認(rèn)識(shí)取自認(rèn)知心理學(xué)中有關(guān)“視覺(jué)搜索(visual search)”領(lǐng)域的大量研究。目前心理學(xué)家的共識(shí)時(shí)，影響視覺(jué)搜索效率的因素主要是兩個(gè)：一個(gè)是人既有的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，是一種自上而下的影響;另一個(gè)是畫面本身的視覺(jué)顯著性，是一種自下而上的影響。對(duì)于前者，我們都知道人一般是從上往下、從左往右看，所以一個(gè)矩陣式的多圖片頁(yè)面，其掃視路徑差不多受這種習(xí)慣影響而有些僵化。對(duì)于后者，畫面本身的視覺(jué)顯著性(動(dòng)態(tài)、顏色及其整體美感等)構(gòu)成了一個(gè)“顯著性地圖(saliency map)”，用戶的注意力首先會(huì)被畫面中視覺(jué)上最顯著的部分所牽引。所以自下而上的因素(圖片本身的因素)容易使用戶可以更高效地選擇到優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)內(nèi)容，而矩形模式下的掃視習(xí)慣會(huì)干擾自下而上的因素發(fā)揮作用。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，在搜索引擎的圖片搜索結(jié)果頁(yè)面中，如果有一張好圖位于頁(yè)面的右下角位置，你可能會(huì)先在頁(yè)面左上部徘徊幾下才能逐漸找到這種圖片;而在瀑布流布局中，你則能更快地找到這張圖片。 所以說(shuō)，線性模式是文本內(nèi)容最好的布局方式;瀑布流模式則是圖片內(nèi)容(迄今為止)最好的布局方式。

Pinterest更妙的一點(diǎn)是，用戶可以按自己的偏好選擇圖片視覺(jué)搜索的方式：雖然網(wǎng)頁(yè)默認(rèn)有5列圖片，但當(dāng)你把網(wǎng)頁(yè)縮小時(shí)，頁(yè)面中每張圖片縮小，同時(shí)列數(shù)增加(最多可增加到10列)，每頁(yè)同時(shí)呈現(xiàn)的圖片數(shù)量就會(huì)增加，這對(duì)一些用戶來(lái)說(shuō)就可以增加搜索的效率。

正由于瀑布流模式是一種十分高效的圖片瀏覽界面，所以吸引了很多用戶將它作為收集和欣賞圖片的工具，也正是這點(diǎn)，成為了Pinterest快速流行的最大動(dòng)力。

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