消息人士風傳：淘寶網(wǎng)在上市之前謀劃新一輪的資本運作，為此還將通過芙蓉姐姐游說ebay等巨頭入股淘寶，從而進一步提升淘寶在美國投資市場的知名 度。若問此條信息的真實性，不得而知。但互聯(lián)網(wǎng)上從來不空穴來風，恐怕這條傳言至少也說明一種可能性和期待性。在金融危機的大背景下，淘寶網(wǎng)這只電子商務 的領(lǐng)頭羊?qū)⑦x擇一種什么樣的方式來繼續(xù)雄霸天下的局面呢?
電子商務市場群雄并立
電子商務經(jīng)過幾年的迅猛的發(fā)展，鉆石和大米都能搬到網(wǎng)上叫賣的時代來臨了。因此，在電子商務紅海領(lǐng)域市場中，競爭也是異常激烈。然而，真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈 利的網(wǎng)絡企業(yè)仍然為數(shù)可數(shù)。在群雄并立的電子商務領(lǐng)域，既有本土大鱷在你爭我搶，又有外來巨頭搶灘登陸。當當網(wǎng)從最初的單一圖書銷售開始轉(zhuǎn)型，走向了“網(wǎng) 上沃爾瑪”的擴張之路?？追蜃訉Ｗ⒂谂f書市場，利用長尾理論開辟了一片藍海市場。京東商城在獲得2100萬美元的融資之后，開始了大張旗鼓的攻城略地。易 趣當年進入中國市場遭到淘寶的頑強狙擊后黯然失色，仍然不甘心放棄這塊大蛋糕。亞馬遜成功收購卓越的舉動更是讓本土網(wǎng)商感到了生存危機。作為“帶頭大哥” 的阿里巴巴在收購雅虎中國之時，同時也得到雅虎10億美元投資和雅虎品牌在中國無限期使用權(quán)，其旗下的C2C網(wǎng)站淘寶網(wǎng)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上樹立了一面電子商務 的旗幟。在守業(yè)看家的同時，淘網(wǎng)緊盯國外市場，尋求新的合作機會，應當是一件順理成章之事。
淘寶網(wǎng)“走出去”謀求新機
在國內(nèi)電子商務市場競爭中，成熟期的市場推進必將帶來眾多企業(yè)涌進分一杯羹，淘寶網(wǎng)似乎已顯疲態(tài)。在市場營銷中，不斷開拓市場才有機會搶占新的盈利制 高點。淘寶網(wǎng)和ebay的資本合作或許將為人們上演當年雅虎入股阿里巴巴的好戲，這也正是淘寶網(wǎng)“走出去”戰(zhàn)略的重要一步。ebay投資淘寶，并將 ebay中國的業(yè)務交與淘寶運營，而在美國，淘寶可能會以B2C的面貌開拓市場，并與ebay進行合作。這看起來是一個雙贏的結(jié)果。一方面既能起到鞏固國 內(nèi)既有市場之效，另一方面又能開拓海外新的市場。這種“走出去”的戰(zhàn)略規(guī)劃是一個企業(yè)面向世界面向未來的必經(jīng)之路。只有走出國門，去親身見識和學習國外的 先進經(jīng)驗，才能更好地不斷提升自身競爭力和提升企業(yè)形象。更具有實際意義的是，“走出去”戰(zhàn)略有利于化解企業(yè)的經(jīng)營風險，制造新的盈利點。
借力芙蓉姐姐彰顯草根力量
無論網(wǎng)友如何評論，芙蓉姐姐反正是火了，而且火得一塌糊涂。不管芙蓉姐姐最初的單純夢想是否實現(xiàn)了，單就其現(xiàn)在的知名度來說，這本身就是一個非常巨大 的成功。特別是在其整形之后，開專欄，拍電影，做代言等等，這些追星族夢寐以求的愿望，芙蓉姐姐輕而易舉地實現(xiàn)了。芙蓉姐姐現(xiàn)象的流行，與其說是因為其超 級自戀地展示自己的勇氣打動了億萬網(wǎng)民，不如說是一種無所畏懼的草根精神顯現(xiàn)了巨大的力量。淘寶網(wǎng)如果有意牽手芙蓉姐姐，正如傳言也是看上了芙蓉姐姐所代 表的草根力量。這股力量不僅在國內(nèi)極其強大和普遍，在遠隔萬里的大洋彼岸好像也很有市場。美國人民非常崇尚個人英雄主義，奧巴馬成功問主白宮更是一個典型 案例。從這種口味來判斷，淘寶網(wǎng)借力芙蓉姐姐也將有迷倒山姆大叔之勢。
淘寶網(wǎng)的海外擴張戰(zhàn)略能否成功，不在于是否選擇芙蓉姐姐做形象代言，這也并不是依靠一個網(wǎng)絡紅人的游說所能解決的問題。淘寶網(wǎng)要想成功進軍海外，必先 穩(wěn)住國內(nèi)市場份額，苦練內(nèi)功，增強抗風險的能力。俗話說：沒有永遠的敵人，也沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。一旦準備不足，進軍不利，或者沒有取得預期 的效果，其影響很難說不波及到國內(nèi)市場。如此形勢下，合作的蜜月期時間和質(zhì)量將不容樂觀。在美國市場上聯(lián)如果傳言屬實，淘寶牽手芙蓉姐姐與ebay搭橋， 將會有一場精彩好戲上演。讓我們拭目以待吧!
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