猶如一夜春雨，一個不知名而又很神秘的網(wǎng)站：卓卓網(wǎng)的招聘廣告出現(xiàn)在很多招聘網(wǎng)站以及IT相關(guān)網(wǎng)站上，連Chinaz這樣雖然自封門戶，仍然在草根級別的站長論壇上也有展示，其開出的20萬薪吸引了眾多IT人士的關(guān)注，豐厚條件另很多人趨之若鶩!
而在前幾日，本人不幸在國內(nèi)知名的網(wǎng)站編輯社區(qū)Bianews上看到了有關(guān)卓卓網(wǎng)這次招聘事件的負面報道，文中分析稱卓卓網(wǎng)這一次只是打著報聘的幌子來騙取網(wǎng)站流量，剽竊策劃方案!文中記者假扮應(yīng)聘者前去面試，并采訪了解了其他應(yīng)聘者的情況，詳細的分析了這次招聘事件的騙局!
至于事件的真實性我們不做探討，如果有興趣的朋友也可以投遞一份簡歷去試一下，這里只說一下卓卓網(wǎng)這次事件所取得的效果。
先看看網(wǎng)站，只是很普通的一個SNS類的站點，交友，群組，相冊，聚合，普通得不能再普通。只是主頁看上去比較漂亮一點，不過有點美工功底的都可以做出這樣的頁子，而其在百度和Google上的收錄數(shù)甚至比不上大多數(shù)的個人站長，但這次招聘門事件一出，最直接的反映就是流量的迅速提高，其Alexa值目前已到10W邊緣，而另一方面，其知名度也在更大的范圍內(nèi)得到快速提高，伴隨著其廣告在眾多站點的出現(xiàn)以及在應(yīng)聘者中的傳遞，越來越多的人記住了卓卓網(wǎng)這個名字。
很好，這正是一個新網(wǎng)站所需要的，流量！流量就是身份，流量就是金錢。而這類的SNS站點又有其本身的病毒式傳播特點，只要做好起步工作，后面的發(fā)展就很輕松。管他什么PR值，流量起來了就有了說話的權(quán)利，有了談判的權(quán)利。管他什么負面影響，有了流量有了錢，一切都可以通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來解決。
這就是標(biāo)題上說的： 負面營銷。
寫到這，我又想起前段時間炒得比較熱的一則新聞：網(wǎng)頁游戲《熱血三國》涉嫌色情推廣被強制停止，后來又重新開放的新聞!相信很多人看到過這方面的報道，而《熱血三國》在這次重新開放后則抓住了這次事件大做文章，如果經(jīng)常在迅雷上看電影的朋友一定注意到：《熱血三國》這次的廣告詞是“最受爭議”的網(wǎng)頁游戲!另外鋪天蓋地的媒體報道也讓《熱血三國》的流量賺得飽到吐。
這，也是負面營銷。
縱觀各大網(wǎng)站，經(jīng)常會出現(xiàn)一些負面報道，什么艷照門，什么芙蓉姐姐，什么雅閣女等等。而負面新聞又是最吸引人的新聞，等這些報道到處傳播以后，網(wǎng)站再出個聲明，來個補充，對某某事件做個聲明完事?？纯蛡円詾榇罂烊诵?，其實網(wǎng)站早就在背后偷偷數(shù)錢偷偷樂了。
做負面營銷，必須得選準(zhǔn)切入點，做好前期的準(zhǔn)備工作，以便在后期能迅速撤離出負面的影響區(qū)域，進入正規(guī)的發(fā)展軌道。再說卓卓網(wǎng)，在這次事件之前，必定先做好了網(wǎng)站的用戶體驗準(zhǔn)備，保證別人來了之后能被吸引并留下，即便不是為了招聘而留下。找準(zhǔn)切入點來一次炒做，等人來了又愿意留下繼續(xù)觀察，你就成功了。另外個人站長如果想做，千萬千萬不要涉及到色情、低俗，你沒有《熱血三國》的財力和渠道，創(chuàng)造不出他那樣的起死回生的奇跡。另外我個人的意見：千萬不要牽涉到網(wǎng)站的信用問題，雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)攻關(guān)神乎其神，但這樣的風(fēng)險太大，做得不好就是一個死翹翹的下場。
分析得不是很深入，水平有限，還請大家不要見笑!
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